中國發佈丨縣域旅遊消費快速崛起、出入境遊持續升溫 這個“五一”不太一樣

中國網5月6日訊（記者 趙曉雯） 今年“五一”假期，旅遊熱情高漲，全國多地景區再現“人山人海”，消費市場快速升溫。各大旅遊平臺公佈的相關數據顯示，"五一"假期，國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢，同時內部結構性變化開始顯現，入出境遊增速高於國內遊，下沉市場增速高於一二線市場。

全社會跨區域人員流動量135846.27萬人次 多地旅遊收入創歷史新高

今年以來，我國服務消費潛力持續釋放，“五一”小長假期間，各地精心組織文旅消費活動，遊客出遊熱情持續升溫，全國消費市場“熱”力持續提升 。交通運輸部數據顯示，5月1—5日，全社會跨區域人員流動量135846.27萬人次，日均27169.3萬人次，比2019年同期增長23.7%，比2023年同期增長2.1%。

5月5日，攜程發佈《2024五一假期旅行總結》顯示，“五一”假期期間，最熱門的旅遊目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。這些城市經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內旅遊熱門目的地的常客。

其中，北京市“五一”假期期間共接待遊客1696.6萬人次，實現旅遊收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創歷史同期新高。

上海市“五一”假期共接待遊客1623.94萬人次，同比增長3.77%，其中主要旅遊景區（點）累計接待遊客732萬人次，同比增長15%。另據上海市商務委發佈消費市場大數據實驗室（上海）監測數據，4月30日-5月4日，上海市線上線下共計消費530.3億元。其中，線上消費235.4億元，比2023年同期增長8.3%。

安徽省“五一”假期共接待遊客4974萬人次，實現旅遊收入272.8億元，同比分別增長4%、13.8%，相較2019年分別增長36.2%、55%，均創歷史新高。

假期旅遊下沉化趨勢明顯 縣域旅遊消費快速崛起

記者注意到，與往年不同，雖然以北上廣為代表的傳統旅遊目的地依然是假期旅遊市場的流量擔當，但今年“五一”旅遊下沉化的趨勢更為明顯，縣域旅遊消費正在快速崛起。

攜程公佈的數據顯示，在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。如揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。

同程旅行公佈的數據也顯示，今年“五一”假期，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出遊客對於非傳統旅遊目的地的興趣在日益增長。對於部分縣級旅遊城市來説，大牌景區假期旅遊消費的帶動效應顯著，如都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區的門票預訂量基本實現了100%以上的增長，部分熱門景區的預訂量同比增幅超200%。

攜程研究院行業分析師王亞磊表示，從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，遊客追求更鬆弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為遊客身心放鬆地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

美團公佈的數據顯示，從“五一”假期住宿預訂量來看，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域熱度高居前列。近期爆火的河北石家莊正定縣，五一前三天外地遊客的住宿預訂量環比增長2.2倍。

出入境遊持續升溫 日本成出境短線遊“最大贏家”

得益於今年以來國內出入境便利化措施的落地，入出境遊也在“五一”假期迎來了爆髮式增長。國家移民管理局數據顯示，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%。其中，內地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38%；港澳臺居民出入境291.9萬人次，較去年同期增長20.8%；外國人出入境77.9萬人次，較去年同期增長98.7%。

其中入境遊方面，攜程數據顯示，“五一”假期入境遊訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境遊旅遊訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。

攜程指出，從平臺與包括秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個合作景區的線上預約購票數據來看，入境門票訂單同比增長12倍，入境遊熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標建築等，海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國遊客歡迎。

出境遊方面，途牛旅遊網發佈的《2024五一齣遊消費盤點》顯示，今年“五一”假期，出境遊出遊人次佔比為27%，同比增長190%。從出境遊用戶的出遊距離來看，出境短線遊和出境長線遊均保持著較高的出遊熱度，出遊人次佔比分別為65%和35%。

記者還注意到，受近期日元匯率下跌的影響，日本成為中國旅客出境短線遊首選目的地。“去哪兒”數據顯示，五一期間飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅位列出境短線遊目的地首位。途牛數據顯示，日本目的地方向的打包旅遊産品預訂中，主打2-8人小團出遊、1-2天自由行的産品深受遊客青睞，有自由活動行程安排的旅遊産品最受歡迎。

“假日經濟”的火熱折射出我國消費市場的活力與潛力。“去哪兒”大數據研究院研究員肖鵬表示，旅遊産業鏈在經歷了疫情後的緩慢復蘇後，終於迎來了全面繁榮，“今年‘五一’是旅遊市場全面復蘇的一個標誌”。

綜合央視新聞、中新經緯、中國證券報等報道

編審：魏婧