直播帶貨助力俄羅斯商品走近中國消費者

《俄羅斯報》網站11月8日在《中俄銳評》專欄刊發題為《直播帶貨助力俄羅斯商品走近中國消費者》的評論文章。文章高度評價了中央廣播電視總臺日前舉辦的“足不出滬 享購好物”俄羅斯專場直播帶貨活動。文章稱，直播帶貨已成為引領中國消費的新模式，俄羅斯企業只有擁抱該模式，才能更好地融入中國市場。文章強調，中國日益擴大的內需，消費者對産品品質要求的不斷提升以及迭代升級的新零售模式向世界展現了潛力巨大的中國市場，這將為各國出口企業進入中國提供新機遇，為世界經濟復蘇提供新動力。文章全文摘編如下：

△《俄羅斯報》網站報道截圖

當地時間11月7日晚，“足不出滬 享購好物”直播帶貨活動俄羅斯專場在上海舉行，銷售異常火爆。短短30分鐘內，銷售額累計達1234萬元人民幣（約合180萬美元），其中參加直播帶貨活動的俄羅斯紫皮糖出口企業在中國的庫存1秒鐘內售罄，而一款來自俄羅斯的冰激淩也僅用了3秒便銷售一空。

需求遠遠大於供給。“我一直關注直播活動，但還是下手慢了，沒搶購到來自家鄉的商品。這其實很正常，據我所知，在這場直播帶貨活動中俄羅斯商品非常受中國消費者歡迎，每款商品都在幾秒鐘之內便售罄。”俄羅斯駐華大使傑尼索夫評價説，“希望未來能夠舉辦更多這樣的活動。因為這不僅能夠促進兩國經貿合作，同時能夠增進兩國的人文交流。”

這是運用時下中國最高效的直播帶貨線上零售方式大規模在華銷售俄羅斯商品的首次嘗試。此次活動由中央廣播電視總臺和俄羅斯駐華大使館共同舉辦。中國知名帶貨主播薇婭也受邀參與了直播帶貨活動。俄羅斯商品專場推介的5款商品全部售罄。

專家指出，對於外國製造商而言，網路銷售已經成為打開中國市場大門的一把鑰匙。截至2020年3月，中國網民規模突破9億，超過歐洲人口總量，其中網購用戶達7.1億。如今，中國的網上零售佔社會消費品零售總額的比重為24.3%，這一比例還在不斷增長。尤其今年以來為了防控新冠疫情而採取了嚴格的限制措施，將零售進一步推向網路化。今年前三季度的社會消費品零售額下滑7.2%，但同期的網路零售額卻實現9.7%的正增長。

專業人士對俄羅斯商品的首次直播帶貨試水給予積極評價，認為直播帶貨將是中國消費市場的未來發展趨勢。LaowaiMe文化創意公司總經理阿爾喬姆指出：“在中國，酒香也怕巷子深。中國有太多企業，如果不主動進行自我推介，再好的東西也會被淹沒。所以要尋找恰當方式推銷自己，而網路銷售便是一種高效便捷的方式。”阿爾喬姆分析説，俄羅斯企業總是希望將商品擺上超市貨架，殊不知，中國的現狀是全部商品上網，無網路不生存。在中國，下至5歲孩童上至90歲老嫗都已經融入網路生活。因此，要融入中國市場，就必須採用視頻、直播等推介方式，否則再好的商品也會被湮沒在茫茫商海中。

在華經商多年的阿爾喬姆建議將俄羅斯綠色食品作為重要出口方向。他説：“生活日益富起來的中國人越來越關注健康，更加看重綠色食品。而俄羅斯食品正好滿足這一高品質需求。”不過，阿爾喬姆認為，“並非所有中國人都了解並認可俄羅斯的綠色食品。我們還沒有在中國建立起統一的俄羅斯産品形象，為此還需付出大量努力。”　

在第三屆中國國際進口博覽會期間舉行的這次直播帶貨活動再次證明了中國對外開放市場的決心。中國國家主席習近平在本屆進博會開幕式上通過視頻發表主旨演講時指出，未來10年中國商品進口額有望超過22萬億美元。習近平強調，讓中國市場成為世界的市場、共用的市場、大家的市場，為國際社會注入更多正能量。

中國將與各國一道推動後疫情時代的全球經濟復蘇，共同構建人類命運共同體。這為全球貿易發展注入了信心。俄羅斯駐華大使傑尼索夫指出：“習近平主席的主旨演講傳遞了一種積極樂觀的精神。他提及疫情和困難，説到過去和現在，但最重要的是關注未來。他堅信，我們能夠攜手共克時艱，世界貿易也將能夠秉持開放、合作、團結、共贏的理念向前發展。”