原標題：拼到最後是拼品質（品牌論）

網際網路行業新料不斷，這幾天，最大的料莫過於拼多多了。短短兩年11個月，拼多多從名不見經傳的電商平臺登陸納斯達克，刷新了中國網際網路企業迄今最快上市紀錄。

其閃電般的增長速度被業界高度重視，站上資本風口的同時也被吹上輿論風口。成功上市的拼多多一夜間飽受爭議。一方面坐擁3億多用戶，尤為小城市低收入人群所熱捧，另一方面卻是業內對其産品品質問題、供應商管控問題和增長模式的質疑。

其實，“拼購”的概念由來已久，最早的團購模式就有拼購的影子，只不過現在興起的拼購花樣更多，還融入了社交購物的模式。電商巨頭們開始打“拼購”這張牌，對廣大消費者來説也是“受益匪淺”，消費者都期望通過“拼購”得到更多的實惠。

近年來，電商平臺的發展帶動新經濟新業態的發展，成為中國網際網路經濟的一大亮點。同時，越來越多傳統企業進駐電商領域，老牌電商們也結合自身特點及優勢，不斷推出適合自身發展需要的電商創新模式與應用。此外，電商平臺越來越多走出城市，走進鄉村，為廣大農民帶去了新的消費方式甚至增收機會。

作為新型商貿活動，電商已廣泛滲透到我國社會、經濟、生産、流通和生活等各個領域。在中國經濟轉型升級、爬坡過坎之際，尤其需要高品質的電商。電商平臺打通顧客與商家聯繫，壓縮供應鏈條，省去了中間環節和渠道成本，能夠實現買家得實惠，廠家薄利多銷，為消費者提供了更多物美價廉的選擇。

然而，電商平臺的假貨現象、誠信危機、規範缺失、稅收爭議等問題長期存在，困擾著這個行業，給其蓬勃發展帶來一些隱憂。由於部分電商平臺依靠補貼或打折進行惡性市場競爭，導致大量商家難以盈利，網上商品只能拼價格，高品質的反而沒市場，拼到最後造成劣幣驅逐良幣。

如何破解這一難題？對電商平臺而言，首先要有底線思維和自律意識，無論採取何種定價策略，無論定位哪種消費市場，無論選擇何种經營模式，最基本的底線永遠是符合國家規範，保證産品品質。同時，要加強內部管理，規範主體準入，對網上銷售的企業和産品進行嚴格審核，發揮平臺監管作用，對供貨渠道産品品質建立制度保障，讓假冒偽劣産品進不來、賣不出去。

對政府而言，要完善電子商務相關法律、法規，健全社會誠信體系。和經濟發達國家相比，目前我們的法律對制假售價者的懲處差距較大。同時，消費者買到假貨後維權成本高，經常遇到店家無賴、監管扯皮現象。因此，政府應加強網路市場監管和綜合執法，完善對電商的事中事後監管，加大對假冒偽劣産品打擊力度，對不履行主體責任的電商平臺堅決嚴肅處理，讓假冒偽劣産品有人管、管得住。

對於所有市場主體而言，需要明確的是，低價産品不一定都是低質産品。低價是市場需求，低質是商家失責，售賣假貨則是違法行為。不管是拼産品，還是拼市場，拼到最後，一定是拼品質。