去年9月，江蘇省委、省政府召開全省旅遊業發展大會，提出“建設國內領先的旅遊強省和國際著名的旅遊目的地”的目標。當年，江蘇全省旅遊業總收入首次突破萬億元規模，佔江蘇全省GDP比重達6%，旅遊經濟規模和品質繼續保持全國領先。
11月15日，“水韻江蘇”旅遊強省建設推進會在揚州召開。推動旅遊業向更高層次發展，從規模擴展向品質和效益提升轉變，江蘇旅遊還需“再邁一步”。
“全域滿意”，旅遊強省上臺階
江蘇天目湖旅遊股份有限公司最近在上海證券交易所登陸A股主機板上市，成為江蘇首家上市的旅遊景區。
景區上市企業成功“破冰”，成為江蘇旅遊持續向好發展的縮影。作為朝陽行業，旅遊業與110多個行業相關聯，對餐飲、住宿、航、鐵客運業的貢獻率均逾80%，可謂“一業興，百業旺”。
江、河、湖、海、灘塗齊備，“水韻”二字成為江蘇旅遊的顯著標識。
11月14日，“江蘇人遊江蘇”江淮行啟動，這是進入淡季後，“水韻江蘇歡樂遊”掀起的又一輪熱潮。江蘇省旅遊局旅遊促進處處長葉淩波介紹，今年4月啟動的“江蘇人遊江蘇”活動將持續3年，力爭年底實現江蘇全省非週末居民跨市出遊超150萬人次，讓江蘇全省居民飽覽“水韻江蘇”魅力，提升旅遊品質。通過推出江蘇四季旅遊産品、“十大旅遊新産品、新線路”“江蘇人遊江蘇”等活動，“水韻江蘇”品牌體系正在構建。全球知名旅遊諮詢網站貓途鷹統計數據顯示，全球旅行者對江蘇省旅遊諮詢和評論數居全國第四。
旅遊節慶遍地開花，旅遊項目紛紛落地，旅遊業發展活力迸發。僅國慶長假期間，江蘇全省各地舉辦的旅遊節事活動便達130多項。恒大童世界、江陰夢東方、宜興國際旅遊度假區……一批投資超百億的旅遊重大項目相繼簽約開工，11個旅遊項目列入江蘇省政府200個重點項目，25個項目入選2017年全國優選旅遊項目名錄。
江蘇省旅遊局局長錢國超介紹，今年1-9月，江蘇全省旅遊業總收入達8428.77億元，同比增長13.4%。江蘇省的國家級旅遊度假區、國家5A級景區、高星級旅遊飯店、旅行社和導遊等數量，保持全國第一方陣，13個設區市遊客滿意度綜合指數均達80分以上，實現“全域滿意”，旅遊強省建設邁上新臺階。
星星不少，還缺一輪月亮
一直以來，江蘇旅遊面臨這樣的尷尬：到南京逛夫子廟，到蘇州遊太湖，成為很多外省遊客的首選。但其他景區知名度還遠遠不夠。
這樣的尷尬，在江蘇省副省長陳震寧眼中，可歸結為“三少”——“不可不去”的度假勝地少、“不能沒有”的遊樂體驗少、“不得不買”的旅遊商品少，“江蘇省的度假區數量全國領先，但産品的‘唯一性’‘國際范’還遠遠不夠。”
無論境內還是境外，遊客都已不再滿足於逛景點、看熱鬧。到美國會去百老彙看歌劇，到奧地利會去聽音樂會，到西班牙看鬥牛表演，江蘇旅遊正欠缺這樣“獨一無二”的遊樂體驗。另一方面，儘管擁有崑曲、評彈、評話等文化珍品，江蘇卻沒有將歷史文化資源系統轉化成旅遊産品資源。“無錫靈山禪意小鎮拈花灣項目的成功，關鍵就在於將傳統文化的意趣加以精緻打磨，進而成為世界級禪意旅居度假目的地。”靈山文旅集團董事長吳國平説。
“星星不少，還缺一輪月亮。”錢國超直言，江蘇還沒有一個在國內叫得響，持續舉辦的省級旅遊活動；以水為主題、為特色的旅遊産品開發仍處於初始階段；尤其蘇北的旅遊資源亟待挖掘。我們需要開拓更多維度的旅遊産品，走出有著明顯比較優勢的發展之路，避免景區、景點因同質同構帶來的低水準競爭。比如，沿海地區可主打濱海休閒度假；內陸地區則要加快規劃建設房車營地和運營線；針對外資公司的會議旅遊可拓展戶外配套服務。一言以蔽之，多多開發“高新特優”的旅遊産品。
轉型融合，成為建設“旅遊強省”的必經之路。“天目湖度假區，就從一碗魚頭、兩艘快艇起步，逐漸成為華東地區首屈一指的度假目的地，關鍵是創新。”江蘇天目湖旅遊股份有限公司常務副總裁史耀鋒介紹，景區率先開創一站式旅遊新模式，並將周邊數量龐大的農莊、拓展基地、生態園及酒店進行整合，擴大品牌效應。
