日前，四川省廣元市利州區龍潭鄉和平村二組農家樂廣場上人聲鼎沸，木牛推新娘、拔河等比賽吸引不少人駐足觀看。“體育賽事增加了鄉村旅遊的魅力，改變了過去遊客‘出門瞎轉轉、進門打麻將、到點就吃飯、回家沒印象’的現象，鄉村旅遊再無淡旺季之分。”鄉黨委書記李樹勳説。

“廣元旅遊資源豐富，是先秦古棧道文化的集中展現地和中國蜀道文化、三國歷史文化的核心走廊，4A級以上景區數居全國第五、四川省第二。但單純觀光遊，回頭客不多，這是廣元多年守著旅遊‘富礦’受窮的原因之一。”廣元市副市長吳桂華介紹説。

體育+旅遊瞄準新需求

將“一次性”遊客變為廣元的“忠實粉絲”，廣元實施“大手術”，推動體育和旅遊互動融合。

利州、朝天區交匯處的漫天嶺，山高路陡，遠離城市，屬集中連片貧困高寒山區。驅車前往，發現原本凹凸不平的毛坯路全部拓寬硬化，沿途破敗的土坯房全都變成了小洋樓。7條彩虹般的滑道從山頭倒垂到山腳，凜冽的山風擋不住人們參加滑草比賽的熱情。

廣元市體育局局長劉素英説，廣元圍繞體育健身、觀戰和嘗試刺激三大主題，制定體育産業發展規劃，近兩年共安排財政資金10億多元，策劃包裝總投資在500萬以上的體育産業項目14個。建設劍門蜀道山地運動産業帶、嘉陵江白龍湖水上運動休閒旅遊區等。

許多貧困戶直接受惠。寶輪鎮回龍村村民楊明峰住在白龍湖畔，過去以捕魚為生，接受體育救護培訓並通過測試後，現在是水上競技項目的救生員。

目前，全市440個體育組織已培訓社會體育指導員3260人，相當於每一千人配備了一名健身教練，舉辦賽事活動不為人才發愁。除了8個健身俱樂部，廣元市級有協會，縣區設體育總會，鄉鎮、村社區建體育組織，加快人才選拔培養。

打造鄉村旅遊升級版

山地戶外、水上運動、冰雪運動等休閒運動是廣元體育産業的主攻方向，廣元在體育消費上大做文章。

“一場賽事，可以帶動吃住行娛整個産業鏈的消費升級。旅遊的主力消費人群是‘80後’和‘90後’，這也正是體育消費的主流群體。我們的目的是依託山水旅遊資源，通過辦賽、參賽、觀賽的深度融合，促進群眾互動，吸引遊客往來，打通體育活動與旅遊産業之間的通道，激活旅遊休眠期。”廣元市體育局副局長陳瑛説。一年來，當地用1000多萬元體育彩票公益金，舉辦、承辦各類體育賽事活動300余場，帶動鍛鍊人數超過100萬人次。

以景辦賽，舉行了劍門關全國象棋大師賽、漫天嶺滑草等系列賽事活動；以山辦賽，開展了劍門關攀岩、探險，翠雲廊—昭化古城古蜀道徒步遊等。

曾家山舉辦滑雪、冰雪保齡球比賽等，人氣爆棚數月，這讓同在一個體育旅遊發展規劃區的洛基山國際戶外運動主題公園技術負責人田剛成信心與壓力倍增：“開春就把1200萬元花出去，引進賽事，啟動二期建設，與曾家山錯位發展，提供特色旅遊服務。”

村頭舉辦蒼溪河漂流、露營等活動，解決了寶輪鎮關山村上千畝梔子銷售難，帶動了社會資本注入相關産業。關山村梔子花合作社理事長羅丕祥説，關山梔子名氣不小，但這幾年市場低迷長期滯銷，40戶185位村民端著“金飯碗”受窮。賽事帶來了人氣，土蜂蜜配製的梔子保健茶，在家門口就銷售大半。

體旅互動深度融合，形成了聚合效應。這個春節，廣元共接待遊客200.67萬人次，同比增長15.81%，過夜遊客和一日遊客均實現大幅度增長，體育旅遊正逐步成為廣元旅遊經濟發展的支柱産業。