“品牌建設是一個系統工程，需要不斷的資金投入。今年，縣財政從涉農整合資金中安排了1500萬元專項資金，繼續打造‘天生雲陽’農産品區域公用品牌。這對我們貧困縣來説，實屬不易。”5月8日，重慶市雲陽縣副縣長劉新民在市政府新聞發佈會上回答記者提問時表示。
地處重慶市東北部、長江三峽腹地的雲陽縣，是秦巴山區集中連片貧困地區的國家扶貧開發工作重點縣，也是重慶人口大縣和農業大縣，農業産業的最大特徵是保留原生的自然環境、純正的農物風味和淳樸的農情之風，縣內農産品品種豐富、品質優良。目前全縣獲批“三品一標”農産品138個、市級名牌農産品16個、地理標誌證明商標5個。
2015年10月起，雲陽縣投入鉅資策劃設立了“天生雲陽”農産品區域公用品牌。今年2月，“天生雲陽”商標通過國家工商總局註冊。“這是我們擇優選取縣內優質農産品進行打包，創建的覆蓋全縣、全品種、全門類的農産品區域公用品牌，並以區域品牌與企業品牌結合形成‘母子’品牌的模式，合力開拓市場。”劉新民説。
對於“母子”品牌，重慶市農委市場與經濟資訊處處長張蓉萍進行了詮釋。她舉例説，“天生雲陽”農産品區域公用品牌作為新創建的母品牌知名度還不夠高，而雲陽的“渝峰”烏天麻已獲有機認證和國家地理標誌商標認證，知名度和市場認可度都更高，是子品牌，現階段是“母以子貴”，長久下去，終會“母儀天下”。
“天生雲陽”區域公用品牌是如何“造”出來的？劉新民透露，結合雲陽農産品的生態特徵、産業概況、文脈基礎等，深入挖掘雲陽農産品區域公用品牌的品牌價值，全新創意品牌名稱、品牌口號，重塑品牌形象。以“天生”這一原生、純正、淳樸內涵的意象表徵，象徵雲陽的環境天生優異、幾乎無工業污染，雲陽的農物天生優質、遵循自然法則，雲陽的農情天生熱情、誠懇發自內心。以“萬里長江，天生雲陽”作為品牌口號，象徵雲陽農産品的天生品質也是源自其處於長江三峽腹地的天生環境。
如何做大盤強“天生雲陽”品牌？
劉新民介紹，首先，著力品牌行銷。圍繞品牌故事、品牌傳播、産品架構、渠道架構等核心內容，設置人、牌、物、園、館、店、文、圖、影、會等十大抓手，營造品牌發展良好氛圍。通過建專賣實體店、專賣電商網店等形式拓展銷售渠道。
其次，著力品質管控。建立全程追溯系統，以追溯系統對生産全過程實施監控；完善品質保險機制，探索建立農民收入保障保險和農産品價格指數保險機制，以産品品質保險保障消費者利益，確保實現縣政府“天生雲陽不賣假貨”的承諾。
第三，著力品牌管理。採取“行政管理+專業公司”相結合的運營方式，由行業部門加強行政管理，嚴肅查處違法違規行為。具體的品牌宣傳、行銷、推廣、維護工作，由專業公司承擔。“目前，‘天生雲陽’首批産品已有25個，預計今年底增加至40個。”
今後五年，“天生雲陽”將以“擴大品牌數量、提升品牌價值”為總體要求，不斷豐富旗下子品牌，持續提高“天生雲陽”的品牌價值，促進全縣優質農産品量價齊升。“通過五年努力，力爭將‘天生雲陽’打造成體現城市綜合競爭力和輻射全國的綜合性農産品品牌，打造為重慶市著名商標，爭創全國馳名商標。”劉新民信心滿滿地説。（記者鄧俐）
