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4月11日，“青春正能量”2017中國大學生音樂節暨中國中東歐國家文化季高校行啟動發佈會在京舉行。該活動由文化部、中東歐16國國家文化部、網信辦指導，文化部外聯局歐亞處、新華網、中國音像與數字出版協會、中國青年報 中青線上、北大青鳥音樂集團聯合主辦。
東鵬特飲作為2017年中國大學生音樂節的贊助商，亮相發佈會，並與主辦方簽訂戰略合作協議，助力高校大學生實現原創音樂夢想，受到了中東歐16國文化參贊的點讚以及業內和權威媒體的好評。
值得關注的是，與往年不同，今年音樂節引入了中東歐16國國際元素，將通過中國大學生與中東歐各國藝術家之間緊密的互動交流，融合比賽、演出、講座、展覽等多元化的形式，將音樂文化、藝術教育、文化旅遊等緊密結合，為中國的青年群體提供一個多元化、高水準、國際化的文化視野平臺。中東歐16國文化參贊代表出席發佈會併發言，成為發佈會的一大亮點。此外，校園領軍組合水木年華以及尋音導師龐龍驚喜現身發佈會，助陣音樂節。
此次東鵬特飲牽手中國大學生音樂節，除了擁有同樣的年輕目標群體之外，也是東鵬特飲年輕化戰略，解鎖音樂、娛樂行銷的重要選擇。從2016年開始，東鵬特飲鵬實施品牌年輕化戰略，深入洞察年輕群體，開啟了全方位行銷模式，花式“點穴”年輕人，觸發無限嗨點。
娛樂化行銷，花式植入，用槽點觸發嗨點
從去年年度網路大劇《老九門》開始，東鵬特飲開啟了全新的花式植入模式，用槽點觸發嗨點，讓品牌狠狠地火了一把!究其原因，離不開東鵬特飲對年輕用戶的精準洞察。隨後，東鵬特飲持續發力青春IP大劇，從《微微一笑很傾城》到《三生三世十里桃花》，年度熱播大劇的精準選擇，打開了更加廣闊的年輕人市場，讓東鵬特飲成為越來越多年輕人的選擇。
精準定位，場景化行銷，玩轉線下體驗
2016年，東鵬特飲從年輕化的品牌戰略出發，以“犯困研究院”為核心概念，落地全國7座城市14所高校。“解救特困生”H5、“犯困君”表情包、醒客大學、犯困經濟學、不關燈自習教室等一系列“犯困研究院”的原生內容，直擊學生黨聽講、自習、考研等等“犯困場景”，在引發學生群體共鳴的同時，用有趣的新奇方式傳遞東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的精神主張，成功俘獲學生黨。
大膽求變，金罐換新，高顏值贏好評
前不久，東鵬特飲發佈新品金罐特飲，採用了更加精緻時尚的元素，首先從包裝設計上打造“個性化”，貼近年輕群體審美，其次價位上也更趨向於有消費能力的年輕人群，滿足更多年輕人的消費需求。東鵬特飲金罐的上市，完成了品牌由內而外的年輕化轉變，讓高顏值金罐魔力席捲更多年輕消費者。
以中國大學生音樂節為契機，未來東鵬特飲還將延續年輕化戰略，持續發力音樂等娛樂行銷。在與主辦方共同打造中國大學生音樂節“超級音樂IP”的合作基礎上，東鵬特飲欲聯合各機構打造音樂生活圈概念，從高校文化活動落地、線上UPGC社區互動、節目聯合研發、消費産品周邊等多維度全面融合，做到超級IP的生態跨界，將“年輕就要醒著拼”的精神主張傳遞給更多年輕人。消費日報 |
