假日經濟“火”出哪些新趨勢？

假日經濟是觀察經濟活力的重要窗口。這個“五一”假期，人們出遊消費熱情高漲，文旅場景體驗持續升級，消費市場活力涌動。

商務部、文化和旅遊部發佈的數據顯示，“五一”假期，全國國內出遊3．14億人次，同比增長6．4％；國內遊客出遊總花費1802．69億元，同比增長8．0％。全國消費市場繁榮活躍，假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6．3％。

人氣旺 活力足 旅遊消費欣欣向榮

“五一”假期期間，全國旅遊消費市場欣欣向榮。文旅融合熱力上揚，消費市場活力涌動，提供了觀察中國經濟成色、感受消費實力和信心的新樣本。

5月2日，遊客在重慶市榮昌區的夏布小鎮景區美食、逛古鎮。新華社記者唐奕攝

遊客走得更遠、更自由，消費也更活躍了。根據中國旅遊研究院數據，假日期間，國內旅遊者平均出遊半徑196．48公里，同比增長4．7％，首日高達230．58公里，最後一天返程高峰為192．41公里，呈現出明顯的“前後高、中間低”的特徵。目的地遊憩平均半徑22．15公里，同比增長31．8％。

“五一假期國內旅遊市場的熱度或創歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結束後的首個週末。”同程旅行門票玩樂事業部CEO陸宇傑説。

多地曬出旅遊實時“成績單”，盡顯文旅蓬勃生機。來自北京市文化和旅遊局的數據顯示，“五一”假期，北京市接待遊客總量1790．8萬人次，同比增長5．6％；實現旅遊總花費209．8億元，同比增長6．9％。

線上旅遊平臺的數據也印證了北京旅遊市場的火爆。飛豬數據顯示，今年“五一”假期，北京定制遊訂單量同比增長超300％，包車遊訂單量同比增長超170％，租車、酒店、接送機／站訂單量同比大幅增長。

上海旅遊市場“成績單”同樣亮眼。上海市文化和旅遊局5月5日發佈數據顯示，今年“五一”假期，上海共接待遊客1650．06萬人次，同比增長1．61％；實現“吃、住、行、遊、購、娛”等全要素旅遊消費交易總金額201．1億元，同比增長10．2％。

大城市群周邊旅遊度假區、休閒街區人氣高漲、丁財兩旺。浙江省東錢湖旅遊度假區假期首日接待遊客超14萬人次，實現旅遊總收入1．11億元，同比分別增長15．07％、15．84％；度假區內10家主要酒店客房出租率達94．56％。重慶市南岸區彈子石老街、龍門浩老街假期前三日分別接待19萬人次和15萬人次，同比增幅達57．66％和54．82％。

在離境退稅、免簽等政策助力下，“China Travel”魅力持續釋放。攜程數據顯示，“五一”期間入境遊訂單量同比增長130％，文化體驗與多元玩法成為吸引境外遊客的核心動力。上海、深圳、義烏等地入境遊訂單分別同比增長138％、188％和60％。

新融合、新體驗 多元場景釋放文旅新動能

“跟著演出去旅行”“國潮文化遊”“鬆弛感旅行”……這個假期，眾多新業態、新場景在各地涌現，“文旅＋”跨業態聯動的場景大量涌現，為假期文旅市場注入強勁動能。

五一全國超23場音樂節輪番開唱，文化＋旅遊成為五一最熱門的旅遊趨勢。去哪兒平臺上，更多的二、三線城市加入了五一文藝演出＋旅遊陣營，帶動當地酒店預訂創新高。

這是5月2日拍攝的北京超級草莓音樂節現場。新華社記者肖瀟攝

“1元的音樂節門票大約可帶動舉辦城市7－8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等。”去哪兒相關負責人説，例如，安徽滁州憑藉“葫蘆果音樂節”，帶動當地酒店預訂增長2．4倍；新疆伊寧“蜜桃音樂嘉年華”，帶動酒店預訂同比增長1．3倍。

在消費對象上，文化與科技深度融合的旅遊項目備受青睞。各地推出科技與文旅結合的新花樣，為遊客解讀文化、體驗美景拓展新邊界。

在海濱城市大連，“低空經濟＋海洋旅遊”的“高能”玩法，讓遊客從空中俯瞰星海灣跨海大橋的壯美、城市海岸線的蜿蜒。在浙江溫州，雁蕩山景區首次嘗試“機器人進景區”，憨態可掬的機器狗倒立、翻滾、“撒嬌”，文質彬彬的機器人與遊客主動揮手問候。

中國社會科學院旅遊研究中心秘書長金準認為，和往年相比，假日經濟不再是單純拼流量，而是轉向依託“文旅生態”形成綜合吸引力，融合文化內核與科技創新的新質吸引模式，正在成為文旅消費的新引擎。

與此同時，“奔縣遊”再度成為“頂流”。攜程數據顯示，“五一”假期的縣域市場旅遊熱度同比增長25％。

旅遊公路作為連接景區的重要紐帶，正在成為推動自駕出行和旅遊消費增長的新抓手。假期期間，杭州、西安、青島、武漢、成都等傳統熱門城市周邊旅遊公路成為“大熱門”，貴州、雲南、新疆等遠途省份的旅遊公路“異軍突起”，形成“傳統景區帶動＋新興網紅地崛起”的發展格局。

“旅遊方式更加多元。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊大數據研究院執行院長鐘櫟娜舉例説，洛陽、秦皇島、金華等城市自駕租車訂單增長超100％；夜間光影秀、音樂節等“夜遊2．0”場景消費快速上升。

同時，國潮文化深度滲透旅遊市場，一場場流動的文化盛宴在全國各地精彩上演。

攜程數據顯示，非遺主題遊搜索量暴漲，相關景區門票預訂量同比增長132％。途牛針對桂林、九寨溝、張家界、敦煌、洛陽、伊犁、景德鎮等目的地推出的“趣遊華夏：新國風旅行”系列産品同樣備受遊客青睞。

政策加碼、服務升級 “假日經濟”激發消費熱潮

“五一”假期文旅消費火爆，離不開政策支援與市場創新的雙重推動。針對消費需求升級，多地政府發力豐富消費場景，出臺一系列豐富多彩的消費促進活動，為消費市場打開更多可能性。

“五一”前夕，文旅部宣佈組織開展2025年全國文化和旅遊消費促進活動，會同有關地方舉辦主場活動，推出消費惠民活動及優惠措施。4月26日，商務部等六部門發佈離境退稅有關政策措施，進一步豐富市場供給，優化退稅服務，擴大入境消費。

“五一”期間，重慶市榮昌區舉辦“鹵鵝非物質文化遺産美食消費季”，以鹵鵝為依託，推出美食、文旅、非遺等元素的“N＋1”多元“寵客套餐”；武漢啟動2025小龍蝦消費季，聯動知名餐飲企業、電商平臺等開展促消費活動；福建省啟動“五一”消費季，聚焦外貿優品、以舊換新、精品首發、汽車後市場、假日消費等十大重點促消費領域，組織開展超1000場促消費活動；北京圍繞“京彩四季”主題品牌推出百餘項特色消費活動，打造首店、首秀、首展，為市民遊客提供時尚、實惠、高品質、沉浸式的消費盛宴。

5月4日，遊客在廣西北海僑港風情街一家美食店選購現做現賣的蝦餅。新華社發（李君光攝）

中國飯店協會會長陳新華對記者表示，2025年“五一”餐飲住宿市場在“提振消費專項行動”等系列政策支援和落地行動推動下，展現出強勁活力。“一老一小消費”、“國潮融合消費”、“人工智慧＋消費”、“IP＋消費”等新消費模式層出不窮，新業態、下沉市場及文旅融合成為增長引擎，同時外賣與本地生活服務的深化進一步拓寬了消費渠道。未來，餐飲住宿行業將繼續圍繞體驗升級、品質升級和綠色消費探索新方向。

“‘五一’假期，我國消費市場韌性強、潛力大，為我國經濟發展注入強勁動力，助力穩住經濟基本盤。”商務部中國國際電子商務中心首席專家李正波對記者表示，今年‘五一’假期呈現消費旺、城鄉熱、創新足、入境強等特點。全國重點零售和餐飲企業銷售額增速比今年春節提高了近1個百分點，消費延續向好趨勢。各地加快消費品以舊換新政策實施，疊加節日促銷，促進消費市場繁榮活躍。演唱會扎堆開演，享受型服務消費加快釋放。

城市消費持續攀升，縣鄉消費潛力大。李正波表示，隨著縣域鄉村消費基礎設施不斷完善，“奔縣遊”“鄉村微度假”熱度不減，涌現出一批寶藏縣城、“村”字號。新業態、新模式、新場景不斷增多，帶來新消費體驗，持續激發消費新活力。比如一些古街古鎮打造沉浸式演藝新場景，AI表演、無人機表演創新無限。此外，休閒露營、新銀發旅遊、新中式旅遊等新消費方式深受歡迎。

有關數據顯示，入境遊訂單量同比增長173％，入境目的地由北上廣深逐漸向特色小城擴大。李正波認為，中國不斷擴大對外開放，中國消費市場正成為全球消費市場。免簽、離境退稅政策不斷優化調整，入境遊深度和廣度不斷加深。入境消費正成為中國大市場的新引擎。