賽事引流、場館活化、康養破圈，看崇禮的 “四季旅遊經”

6月3日一早，張家口市崇禮區隨風驛民宿負責人李澤農開啟了一天的忙碌，而前幾年他的民宿在夏季卻是歇業的。“以前吃的是‘冰雪飯’，一到雪季結束，民宿入住率就下來了。這兩年夏季來崇禮玩的遊客明顯多了，甚至比冬季還熱鬧。”李澤農説。

崇禮區文化廣電旅遊和體育局提供的數據印證了李澤農的説法，“2024年全區夏季接待遊客430萬人次、冬季接待遊客423萬人次，夏季遊客數量首次超過冬季。”該局副局長韓曉玉説，進入5月，該區旅遊業開啟夏季模式，旅遊市場人氣持續高漲。

豐富賽事帶來源源不斷客流

崇禮是聞名的滑雪勝地，其夏季旅遊為何也這麼火？

去年4月以來，崇禮對標奧地利因斯布魯克等冬奧城市，學習借鑒當地後奧運經濟發展經驗，大力推動體文旅融合發展，不斷創新旅遊場景，發展賽事、會展、研學、旅遊四型經濟，夏季旅遊漸入佳境。

6月的崇禮，漫山清涼，滿目青翠。北京遊客孫佳俊走在翠雲山森林步道上，不時用手機向家人和朋友們分享美景。在他附近的自行車騎行道，不時有山地自行車手疾馳而下。

“崇禮夏季自然條件優越，這裡80％的地形為山地，森林覆蓋率達71．53％，夏季平均氣溫18．4℃，適宜避暑、開展戶外運動。”韓曉玉介紹，依託良好的生態資源，該區夏季瞄準了山地騎行、徒步越野等戶外運動項目，體育賽事不斷上新。

近年來，借力國際國內高水準戶外運營及賽事公司，崇禮著力推動戶外運動賽事市場化運營，打造更多極具地方特色的戶外運動品牌。今年，該區謀劃舉辦各級各類夏季體育賽事活動131項，其中繼續舉辦50公里山地越野賽、越山向海人車接力賽、168超級越野賽、斯巴達勇士賽，還將首次舉辦崇禮馬拉松賽，把四大品牌賽事升級為五大品牌賽事。

同時，該區搶抓京張體育文化旅遊帶建設機遇，積極爭取上級部門支援，利用冬奧場館及滑雪場基礎設施，承辦WMRA山地跑世界盃、全國射箭協作區錦標賽、京津冀綠色發展大會、全國青少年航太創新大賽河北賽區選拔賽、河北省青少年足球錦標賽等各類國際級、國家級、省級賽事和會展活動。

跟著賽事去旅行，一人參賽，全家度假。“去年夏季借著承辦各類比賽，我們的酒店客房全部爆滿。”太舞小鎮品牌總監任曉強説，豐富的賽事活動，為太舞小鎮帶來源源不斷的客流。

冬奧資源轉化多元場景

雪國崇禮，戶外天堂。如今，崇禮各大滑雪場也紛紛從滑雪向戶外運動休閒延伸。纜車觀光、徒步登山、露營燒烤、滑翔傘飛行、音樂節、魔術秀……豐富的夏季旅遊産品供給，激活夏季運營的活力。

冬奧場館功能不斷拓展，成為遊客打卡、遊覽的熱門景點。5月31日，張家口崇禮奧林匹克公園如意水岸樂園試營業，引來大批遊客體驗高空漂流、雲端獨木橋、高空自行車等娛樂項目。該公園內的雪如意攀岩館一期已于去年建成投用，未來這裡將打造成為京津冀最大的攀岩中心；此外，國家跳臺滑雪中心頂端環形場館變身為美食餐廳，跳臺滑雪賽道變身為攀爬賽道，身姿曼妙的“雪如意”成為崇禮的“流量網紅”。

今年“五一”假期，崇禮開展了“冬奧發展史”和“人類冰雪征服史”研學系列活動。上百名師生在研學指導師帶領下，在太子城冬奧展館研學旅遊基地回顧冬奧盛況、感悟北京冬奧精神。目前，該區冬奧研學課程已開發了包含“冬奧村中的中國元素”“探秘‘雪如意’”等精品課程，涵蓋冬奧文化、非遺體驗等，讓遊客在旅途中收穫深度與內涵，尋找心靈的觸動。

發展康養打造新名片

如今，崇禮找到了又一個發展新賽道，發展康養産業、佈局環京旅居養老，全力打造讓人身心放鬆的“崇禮山居”新名片。

“手續已辦好，就等下個月您的到來啦！”6月3日，張家口冬奧村接待中心的工作人員線上上幫助北京老人侯寶山完成了住房預訂。這個夏季，這裡將是侯寶山及老伴兒康養避暑的“新家”。張家口興垣體文旅運營管理有限公司副總經理翟艷麗介紹，張家口冬奧村自4月下旬開始招募康養旅居客、“數字遊民”以來，已有上百間客房被預訂。

“特色‘冬奧功能表’和48家國際國內知名連鎖餐飲品牌，讓吃在崇禮成為一種享受；57家星級酒店和各類主題民宿，讓住在崇禮更具國際范兒。”韓曉玉表示，下一步，該區將繼續豐富旅遊業態和消費場景，解鎖引流密碼，做到旅遊全年無淡季、月月有新意。（記者 王雪威、郭曉通）