訂單猛增數百倍 《哪吒2》帶動“潮玩之都”爆單

在廣東省東莞市石排鎮沃工場文化有限公司的生産車間裏，一個個“哪吒”“敖丙”“太乙”等Q版迷你公仔不斷從開足馬力的流水線上生産出來。公司總裁孫文科的電話也響個不停：員工實時彙報模具生産情況、經銷商詢問訂單進展、慕名而來的品牌方想尋求合作……

隨著動畫電影《哪吒2》連破多項票房紀錄，“哪吒”的Q版模型、挂件、徽章等周邊産品掀起搶購熱潮，網友戲稱，“搶完電影票還要繼續搶周邊”。

這其中賣斷貨的許多周邊産品，産自有“中國潮玩之都”之稱的東莞。沃工場、衡立泰等知名潮玩企業經品牌授權，通過巧妙構思、精湛工藝將“哪吒”等形象從銀幕搬至現實。

2月17日，沃工場文化（東莞）有限公司生産車間。新華社記者趙紫羽攝

“電影上映前的第一批訂單是1萬套，前幾天品牌方又追加了訂單，預計需求是之前的數百倍，訂單額過億元。”孫文科説。

訂單來的“又猛又急”，讓企業既興奮又覺得壓力大。孫文科説，公司一方面加速開模縮短生産週期。“模具原本要35天到60天才能生産出來，産品要45天到90天才能夠製作出來，但現在最快20多天就能交付到消費者手中。”

另一方面充分用好産業集群的力量。在接到“億元大單”後，沃工場聯繫數十家潮玩産品製造同行企業，決定發揮各自優勢合作生産，共同完成訂單。

在東莞市萬江街道，廣東衡立泰工藝品有限公司的生産車間也熱火朝天，生産線全速運轉滿足“哪吒”周邊産品訂單。公司工程主管成水橋説：“我們現在是24小時加班加點為‘哪吒’生産開綠燈。”

2月17日，廣東衡立泰工藝品有限公司生産的“哪吒”周邊産品。新華社記者趙紫羽攝

該公司第一批生産的30萬套“哪吒”亞克力色紙、透卡、徽章、劇情膠片卡等周邊産品被網友稱為“人生周邊”，節前一投放就全部賣完，春節期間又收到了追加的10倍訂單。

近年來，潮玩産業在東莞蓬勃發展，全球近四分之一的動漫衍生品、中國近85％的潮玩産品由東莞製造。

強大的上下游産業鏈配套和供應鏈網路讓企業生産跑出“加速度”，這是吸引潮玩品牌方的重要原因。以沃工場所在的石排鎮為例，石排潮玩中心方圓5公里、15分鐘車程內已形成設計研發、模具製造、生産組裝、物流配送的完整生態圈。

“我們正全力打造AI打版中心，發揮“潮玩＋AI”賦能作用，預計企業生産效率將提升20％，産品平均生産週期可縮短20天。”東莞市石排鎮經濟發展局副局長劉雪儀説。

2月17日，衡立泰工藝品有限公司生産的“哪吒”周邊産品。新華社記者趙紫羽攝

作為一種創意産業，潮玩的背後是中國原創IP“圈粉”世界。成水橋説：“前兩年公司産品的國産IP佔40％，大頭是外國IP産品。但現在已經反過來了，國産IP已成為公司的主要産品。”