從線上平臺搜索量和訂單量來看——春節旅遊“文化味”更濃

春節是傳統出遊旺季，旅遊過大年成為不少民眾的選擇。近年來，各地區各部門不斷推動文旅深度融合，深挖傳統佳節的文化內涵。從各大平臺的搜索數據和預訂數據看，近年來，春節旅遊熱度不斷提升，並且越來越有“文化味”。中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍認為，現在消費者更注重品質，高端定制遊、私家團等産品更受歡迎，在住宿、餐飲、遊玩項目上更追求舒適體驗和“文化味”。

中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發佈的《2025春節旅遊消費趨勢報告》顯示，國內長線遊主導2025春節旅遊市場，傳統文化遊、避寒遊等成為最顯著的出遊主題。攜程發佈的《2025春節旅遊市場預測報告》顯示，相較去年，今年消費者出遊意願高漲，國內遊、出入境遊均呈增勢，國內遊出行半徑進一步擴大。中國遊客在全球各地喜迎春節，外國人也來中國體驗春節文化，出入境遊預訂訂單同比翻倍。

春節申遺成功也激發了大眾體驗傳統文化的熱情。美團旅行數據顯示，1月1日以來，“非遺”搜索量同比增長174％，“非遺體驗”搜索量同比增長168％，“非遺手工”搜索量同比增長321％；豐富的非遺文化體驗，增強遊客參與感，更好發揮旅遊的綜合帶動作用，1月1日以來，雲南春節文旅訂單增速上漲超112％，國家級非遺“白族扎染技藝”搜索量同比上漲453％，雲南省級非遺“瓦貓製作”搜索量同比上漲652％。

非遺美食也成為旅途中必不可少的打卡項目。美團旅行數據顯示，1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604％。北京多家餐館推出京劇體驗，東北也有一些餐館推出秧歌表演。中國傳統戲劇、傳統舞蹈融入餐飲業態，打造更有立體感的非遺體驗。

為進一步創新多元化消費場景，促進文旅消費，文化和旅遊部産業發展司于1月至2月舉辦2025年全國春節文化和旅遊消費月，圍繞“文旅惠民樂民共用美好生活”主題，組織各地策劃豐富多彩的文旅消費惠民活動，推出內容多樣的文旅新産品、新場景，更好滿足節日期間群眾的文旅消費需求。