浙江雲和：“文化基因激活工程”做好“文旅大文章”

梅灣紀念館雲和縣文化和廣電旅遊體育局供圖

稻穀豐盈、暖聚金秋。梯田裏，用稻草做的“悟空”形象深入人心，融合農耕文化、非遺創意與慢生活元素的田園集市讓人“大飽嘴福”，遊客現場體驗割稻、打谷等農事活動，感受“一粒米的誕生”，體味“金秋水稻收割忙”的豐收喜悅……11月初，第二屆雲和梯田“冬野田趣季”系列活動在浙江省麗水市雲和縣舉辦，讓遊客親身體驗傳統農耕生活。

近年來，雲和縣深入推進“文化基因激活工程”，打造文旅融合的“雲和之窗”。

全面挖掘摸清文化家底

春來水滿田疇，夏至佳禾吐翠，金秋稻穗沉甸，隆冬雪兆豐年……雲和生態環境優美，自古被喻為“洞宮福地”，是麗水市第一個國家級生態縣，被列入全國生態文明建設試點和浙江省重點生態功能區小城市培育試點。

絢麗多彩的雲和自然景觀，展現了其文化厚度和強大生命力。作為浙西南“秘境”的雲和，擁有畬族文化、農耕文化、船幫文化、銀礦文化等豐富文化資源。目前，雲和共擁有國家級非遺項目1項、省市級非遺項目107項。今年，“雲和木玩”非遺工坊入選第二批浙江省省級非遺工坊。

2020年，雲和全面開展文化資源調查、挖掘、記錄工作，匯聚鄉土專家，積極推進“文化基因解碼工程”，共梳理文化元素近200條，涉及3個主類、22個亞類、67個基本類型，基本描繪出山城雲和的文化脈絡和精神譜係。

如果説實施“文化基因解碼工程”是一個尋找答案的過程，那麼“文化基因激活工程”則是不斷豐富答案並實現價值路徑轉化的實踐過程。目前，雲和依託其獨有的文化底色，積極發展“文化＋旅遊”“文化＋木玩”“文化＋研學”産業，激發文化産業創新創業活力，將無形的文化資源轉化為可觀可感的産品，讓旅遊在文化的浸潤熏陶中樹起品牌，讓文化在遊客的口耳相傳中廣泛傳播。

高效轉化創建文化標識

孩子們簇擁在雲兔卯卯文創展區，滿眼好奇；畬族舞蹈《幸福旋律》熱情洋溢，贏得陣陣掌聲……今年9月，雲和木玩展品和雲和梯田景區文創産品亮相中國文化旅遊産業博覽會（天津）。“我們帶去了雲和梯田稻草草和積木木IP主題文創産品、雲兔卯卯系列文創産品，還有雲和特色木玩等。”雲和縣文化和廣電旅遊體育局相關負責人介紹，這些産品不僅富有創意，更融入了雲和獨特的文化元素，為參觀者帶來別樣的體驗。

目前，雲和依託木製玩具産業儼然成了“山水家園、童話世界”。據統計，雲和木玩産品已達上千個系列、數萬個品種，暢銷世界82個國家和地區。在雲和縣城，以木玩文創高地、幼教研學基地、童話度假勝地為支撐的雲和縣木玩童話小鎮正在如火如荼地建設中。通過深度調研地方實況，雲和圍繞雲和縣木玩童話小鎮、雲和梯田、雲和抗戰紀念館等16項重點項目，形成雲和文化基因激活方案，不斷擦亮雲和文化標識。

雲和縣文化和廣電旅遊體育局相關負責人説，將繼續加強優秀文化基因在本縣域和周邊縣市的輻射力、影響力，做好向社會公眾和青少年群體的文化基因活態傳遞；同時，致力於用文化基因的創造性轉化、創新性發展，激活當地文化的時代價值。

文旅融合推動百姓共富

入秋以來，位於雲和梯田核心景區的雲和“歸野”雲海營地帳篷酒店常常一房難求，主理人林必富只得婉拒不少客人。

近年來，雲和縣堅持將文旅産業作為主導産業，一張藍圖繪到底，一任接著一任幹，2024年2月，雲和梯田景區成功入選國家5A級旅遊景區。這是雲和文旅産業里程碑式的成果，標誌著雲和文旅産業進入了全新的發展階段。

晚霞音樂會、稻花仙子巡遊等系列活動帶來了一場親近自然的稻夢花樣之旅；雲和湖仙宮景區推出的仙宮尋寶、水上狂歡音樂趴等互動性活動，讓遊客盡享歡樂時光……雲和梯田景區晉陞為國家5A級旅遊景區後的首個國慶假期，人潮涌動、熱鬧非凡。景區負責人介紹，景區將做大做精“梯田芒種開犁節”這一品牌，優化世界梯田博物館、畬族活態展示館、銀礦活態展示館等多個文旅融合場館，打造“非遺＋旅遊”深度融合典範。

在“5A時代”，如何把觀光流量變成體驗式的“留量”，是雲和文旅産業發展的必答題。豐富文旅綜合業態成為當務之急。

華燈初上、音樂響起……雲和縣赤石鄉赤石村200多米長的小弄坑老街上人頭攢動。“鄉村週末有這樣豐富多彩的夜市活動，太讓人意外了！真是一次難忘的旅行。”張先生帶著家人專門前來“打卡”。

除了公園鄉村建設，雲和還致力於打造梨花微雨、十里雲河等3條特色風景線，在每條風景線沿線佈局5至8個重點打造的村路，一邊美化村莊，一邊導入業態，從而帶動鄉村振興、村民致富。

未來，雲和將繼續堅持以文塑旅、以旅彰文，以雲和梯田景區為龍頭，立足木玩、農耕、畬族、非遺等特色，同步業態升級、更新，增強文旅消費的年輕態、多元化、體驗感，寫好“文旅大文章”。