《黑神話：悟空》全球熱銷，36個取景地中27個來自山西 國産遊戲提升山西文旅熱度

應縣木塔吸引眾多遊客參觀。

山西省朔州市委宣傳部供圖

遊客在永濟市鸛雀樓景區遊玩。

金玉敏攝（人民視覺）

遊客在晉城市玉皇廟參觀。

張全軍攝（人民視覺）

臨汾市隰縣小西天景區。

亞明攝（人民視覺）

8月20日，中國3A（高成本、高體量、高品質）單機遊戲《黑神話：悟空》全球同步上線，在全球知名遊戲平臺同時線上人數最高超220萬，該紀錄在平臺排名全球第二。此前，該市場主要為國外遊戲公司佔據。

同時，相關話題登上社交平臺熱搜榜單。由於遊戲眾多場景取景于山西，“山西旅遊”等多個詞條衝上網路熱搜。山西省文化和旅遊廳官方賬號發佈的多條“跟著遊戲遊古建”視頻，引發眾多關注。

“太漂亮了！”在山西晉城玉皇廟景區，最近迎來了許多專程趕來的遊客，望著栩栩如生的元代彩色雕塑，發出陣陣驚嘆。他們不少都是跟著熱門遊戲《黑神話：悟空》，來實地打卡遊戲中的名場景。

實際上，這場虛擬與現實的“雙向奔赴”早在2022年就已開始。

從幾年前遊戲宣傳片首發，山西省文化和旅遊廳就與遊戲創作方對接，關於如何結合遊戲精美場景更好宣傳山西文旅達成意向。目前，不止于對熱點的跟隨，山西正在全力接住這波文旅産業的巨大流量，通過服務、業態各方面的創新，努力讓“悟空效應”變成長效流量。

在《黑神話：悟空》中，取景于玉皇廟雕塑的場景一齣現，就吸引不少遊戲玩家關注。每一尊彩塑都獨具特色：有的威武雄壯，有的溫婉動人，有的神秘莫測。遊戲中尤為顯眼的一尊雕塑，取景于玉皇廟的“亢金龍”，頭髮沖天飛起，面部圓潤豐滿，怒目而視，緊咬牙關，服飾與神態刻畫得極為細膩。

來自廣東的小學美術教師黎潤航，一踏入玉皇廟的大門便被震撼。“因為《黑神話：悟空》，我才關注到晉城玉皇廟，趁暑假特意趕來一看。果然名不虛傳！讓我對傳統文化有了新的認識。”黎潤航説，回去後打算向孩子們推出專題課程，讓他們深入了解底蘊深厚的中華優秀傳統文化。

“遊戲公開測試和宣發帶來的流量已經開始顯現。今年暑期，晉城玉皇廟景區遊客數量創歷史新高，半年內遊客超過5萬人次，有約40％的遊客是通過遊戲知道景區的。”玉皇廟彩塑壁畫博物館館長尹振興説。

“《黑神話：悟空》以《西遊記》為背景設定，山西憑藉其豐富的歷史文化古跡，在眾多地區中脫穎而出，成為目前遊戲中出鏡率最高的省份。”山西省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長張晴介紹，該遊戲在國內有36個取景地，其中27個來自山西。遊戲中大量場景，包括古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、雕塑，絕大部分都是主創人員從山西古建實景復刻或由動畫師建模而來，十分生動逼真。

“可以説，玩遊戲的過程也是領略山西古建藝術和中華優秀傳統文化的過程。”張晴介紹，山西現有不可移動文物達53875處，其中古建築就有28027處；全國重點文物保護單位531處。其中元代及元以前木構古建築500余處。

“現在就想去山西旅遊了！”

“去山西看古建！”

…………

遊戲的熱度，讓許多玩家對山西的歷史文化與古建築産生了嚮往之情，還有網友建議“把這些景點做成一條旅遊專線”。

張晴介紹，線上旅遊平臺數據顯示，遊戲上線當天，山西旅遊熱度迅速攀升，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺、應縣木塔、鸛雀樓等遊戲取景地熱度紛紛飆升，網友“跟著悟空遊山西”的意願很強烈。

對於網友們的呼籲，山西省文化和旅遊廳也已經計劃出臺一系列帶動旅遊發展的措施。

8月22日，2024數字文旅品牌創新大會將在太原舉辦。開幕式上，“跟著悟空遊山西”活動將正式啟動。山西將發佈“跟著悟空遊山西”線路及周邊文創和活動，還會邀請網路博主線下探索打卡山西，邀請遊客參與內容創作贏取免費文創衍生産品。

同時，山西省文化和旅遊廳出臺鼓勵政策，對文化類、訪古類、旅行類、遊戲類博主，歡迎創作《黑神話：悟空》與山西古建相關內容，符合要求的可以享受有關部門的獎勵支援。

“近幾年，山西文旅一直在聚力新媒體行銷，找準流量密碼，推出‘重走梁林路’等圖文、視頻專題行銷，山西好風光受到越來越多網友關注。”山西省文化和旅遊廳主要負責人説，山西將進一步做強旅遊經濟，提升市場和消費活力，提升保障能力，優化軟硬體服務配套，打響“旅遊滿意在山西”品牌。

本期統籌：呂鐘正 石子萱

版式設計：張芳曼