不斷提升中醫藥文化國際傳播力

習近平總書記強調，“中醫藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙”，要“推動中醫藥走向世界，切實把中醫藥這一祖先留給我們的寶貴財富繼承好、發展好、利用好”。中醫藥文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，推動中醫藥文化走向世界，對於弘揚中華優秀傳統文化、增強文化自信、促進文明互鑒和民心相通、推動構建人類命運共同體具有重要意義。

應用好“兩個結合”。在文化傳承發展座談會上，習近平總書記深入闡釋了“兩個結合”的重大意義，為中華優秀傳統文化的發展指明瞭方向，提供了根本遵循，也為中醫藥文化傳承與傳播打開更廣闊的空間提供了理論指導和方法引領。中醫藥文化源遠流長，是中華民族幾千年來生産生活實踐以及與疾病作鬥爭中逐步形成並豐富發展的智慧結晶，其中天人合一、順應自然等理念符合當代健康生活理念。只有堅持傳承精華、守正創新，深入挖掘中醫藥文化內涵和時代價值，才能發揮其作為中華文明寶庫“鑰匙”的傳導功能。我們要取其精華，創新傳播思路，在確保中醫藥文化的核心要義得以堅守和傳承的同時，讓中醫藥文化在跨文化語境裏能更好地被現代社會所理解、所接受。要用好“兩個結合”這一最大法寶，既保持中醫藥文化的獨特魅力和傳統底蘊，又要緊跟時代步伐，適應現代社會的發展需求和國際文化交流的新趨勢，讓中醫藥文化在國際傳播過程中煥發出新的生機與活力。

激發中醫藥非遺生機和活力。近年來，我國積極鼓勵中醫藥走向海外，中醫針灸被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺産代表作名錄，中醫典籍《黃帝內經》和《本草綱目》被列入“世界記憶名錄”，中醫藥的國際認可度和影響力持續提升。在跨文化交際背景下，不斷提升中醫藥文化國際傳播力，要深入挖掘中醫藥的文化內涵和獨特價值，做好內容規劃、內容篩選和內容展示方面的建設工作。一方面，應當利用好豐富的中醫藥非物質文化遺産資源，基於已有中醫藥資料整理及翻譯的基礎之上，打造高品質跨文化傳播內容。如，介紹中醫藥非遺的起源、發展歷程、主要特點和價值意義，為受眾提供全面的背景知識；記錄中醫藥非遺的傳承過程和現狀，展示傳承人的技藝風采和匠心精神，促進技藝的保護和傳承；以中醫藥非遺相關的文化故事和傳説，展現其深厚的文化底蘊和人文精神。另一方面，要結合現代傳播理念，創作一系列兼具知識性、趣味性和互動性的跨文化內容産品，注重內容的更新和維護，確保內容的時效性和持續性，以滿足受眾不斷增長的資訊需求。

數智化手段拓寬傳播渠道。結合數字化和智慧化手段，搭建中醫藥“數智”傳播平臺，為中醫藥的現代化傳播提供新的思路和方法。一方面，基於高品質傳播內容，運用大數據分析、人工智慧語言處理等技術手段，優化傳播內容，提升傳播效力，實現對中醫藥資訊的高效推送。同時，建立並完善平臺運營機制，做好具有中醫藥專業知識背景運營人員的培養和傳承工作，確保平臺的穩定運作和持續發展，為中醫藥文化國際傳播提供持續的人才支撐。另一方面，建立反饋機制，收集受眾對平臺內容的意見和建議，分析受眾行為特徵和需求變化，以數據驅動不斷優化平臺內容和服務，提升受眾體驗和滿意度。不斷提高受眾互動頻次，設置評論、點讚、分享等互動功能，鼓勵受眾參與討論和交流，增強平臺的活躍度和用戶黏性；定期舉辦線上活動，如中醫藥知識競賽、傳統醫藥養生講座直播、黔醫訪談錄等，提高受眾的參與度和對平臺的關注度。

跨學科育才強化傳播力量。從強化語言能力、形成文化傳播意識、構建跨學科知識體系以及加強跨文化傳播實踐能力等方面培養複合型跨文化傳播主體。一方面，基於中醫藥的文化內涵和傳播特點，以高等中醫藥院校為主要陣地，構建複合型人才培養體系，培養出既“懂醫藥，懂文化，懂外語”，又能夠熟練運用現代傳播手段的複合型傳播主體。通過開設中醫藥文化經典等人文通識教育課程，培養中醫藥文化認知力；將中醫藥學科知識與外語、國際傳播學、翻譯等相關課程融合，構建跨學科新型課程體系，確保傳播主體具備更加專業的視角和能力。另一方面，依託數智化傳播平臺以及中醫藥的實地調研和採訪活動，讓傳播主體在真實的實踐場景中鍛鍊跨文化傳播能力，提升文化敏感性和適應性，為建設高品質傳播內容和運營高效能傳播平臺提供源源不斷的新生力量。

（作者單位：貴州中醫藥大學 作者：華維）