寧夏品牌 起舞國潮

漫葡小鎮演出現場。

2024中國品牌日活動將年度主題聚焦“國潮”，意義深遠。國潮，以國産品牌為載體，以傳統文化為標識。近年來，國內出現了一系列原創品牌和老品牌創新形成的新國潮，從電子科技到潮流玩具，從日常穿搭到化粧用品，國潮品牌體現時尚審美觀念，引領時尚消費潮流，掀起消費熱浪。調查顯示，線上上零售市場中，新國貨的市場佔有率達到72%。

寧夏本土文創産品兼具美感和實用性。

順應“國潮”熱浪，從文旅到農産品，從文創産品到演藝ＩＰ，寧夏本土品牌追風而上，挖潛、拓展、創新，不斷為品牌強筋壯骨，致力為相關行業打開更大市場。

“國潮+”拭亮城市品牌

2000年前，《論語》中的生活志趣是“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，風乎舞雩，咏而歸。”2000多年後，人們對生活的熱忱不減古人。如今，穿上適合節令的服裝，呼朋引伴，出遊遊玩，依然是許多年輕人迎接大好時光的絕佳方式。

“衣袂輕揚，漢風滿堂。”在日常生活中，漢服已不再陌生，它們多以中國古代各朝代的服飾為藍本而設計，透著濃濃的傳統韻味；它們形制多樣、風格多變，展現出我國傳統服飾文化的燦爛。越來越多的人熟悉漢服，愛上穿漢服。

對於來自寧夏理工學院大三學生馬永梅來説，漢服不只是熱愛。“當下年輕人掀起的漢服熱，給我們的穿衣打扮提供了新的選擇。漢服不僅僅是衣服，更是一種文化符號，它承載著民族自信。”馬永梅説，今年是學校漢服部成立的第十一年，她大一的時候就加入了，在這裡結識了很多志同道合的朋友，每每參加漢服活動時都能感受到，漢服熱背後折射的是文化自信。

當下，漢服文化正一步步催熱國風文旅。今年以來，銀川文旅集團順應年輕一代的消費潮流，搶抓“國風打卡”經濟，聚焦打造覽山公園、花博園文旅新地標，以浪漫落日、繽紛花海等元素構築起潮流消費的新生態，逐步成為城市品牌行銷的新亮點。

當前，中國旅遊業發生深刻變革，傳統的山水風光和人文景點參觀已不能滿足遊客的需要。開闢旅遊發展新賽道，注入文化元素，讓遊客在旅遊中沉浸式體驗、收穫快樂，成為銀川文旅發展的又一新思路。

身著漢服，頭戴簪花，手持團扇，漫步在詩情畫意的山中或湖邊，享受這美好時光裏的安然與愜意。目前，銀川文旅集團旗下滾鐘口、鳴翠湖、黃河外灘等多家景區均已開設漢服租賃及拍攝項目，不少景區同步推出荷花團扇、荷花燈等國風配飾，並不定期開展漢服免費入園活動。以黃河、賀蘭山、鳴翠湖等特色景致為背景，將戰國袍、荷塘月色等文化底蘊深度融合，讓“塞上湖城·大美銀川”的風土人情穿過服飾與照片撲面而來，成為城市的獨家浪漫。

“我們欣喜地看到，古典與現代交織的創意産品、傳統技術與現代藝術的深度融合，傳統文化與東方美學和非遺文化等多元融合，轉化成為具體的産品和品牌，正在強有力地推動‘新國潮’文化的發展。”銀川文旅集團黨委書記、董事長張帥介紹，這些富有創意的“國潮”産品不僅滿足了消費者對美好生活的追求，也充分展示了“國潮”産品的創新力量，銀川文旅集團也將緊緊抓住這一契機，加大國潮ＩＰ和産品的不斷推陳出新，做好“國潮+”這篇文章。

寧夏“老字號”的“擴維”探索

文化是民族的精神命脈。國潮風在“衣食住行”各方面展現出的“文化范兒”，正受到越來越多年輕人的追捧。這份歷久彌新的時尚感，使得寧夏一些本土品牌開始嘗試擴展産品維度，從而開拓更為廣闊的消費市場。

連日來，位於吳忠市利通區上橋鎮的牛家坊民俗文化村逐漸喧鬧起來。

進入劉三朵八寶茶體驗館，感受到的是一種鬧中取靜的恬然。不同口味的攜帶型小茶包、形式多樣的蓋碗、包裝精美的禮盒……讓遊客愛不釋手，難以抉擇。1800平方米的體驗館裏，一樓的好物中心被劃分為爆品禮物區，茶器自選區，精品禮盒區等10個分區，涵蓋100多種伴手禮和文創類産品。

在這裡，八寶茶既有著傳統文化的沉澱，又多了幾分創新之後的鮮活。湖南遊客陳亞妮面對五花八門的茶包，直言挑花了眼，“沒想到八寶茶也有這麼多種類”。陳亞妮説，源於寧夏同學的分享，讓她了解並愛上了八寶茶的味道。這次來寧夏遊玩，她準備給家人朋友帶些伴手禮，其中就包含了八寶茶。除了小茶包和蓋碗，陳亞妮還打算給朋友帶點攜帶型茶杯。

陳亞妮看上的攜帶型茶杯，正是劉三朵八寶茶今年面向年輕消費群體推出的一款迭代新品。雖然是咖啡杯的外形，杯蓋卻是一個倒扣的蓋碗茶蓋，就連杯身也暗藏玄機：輕輕扭動，上面的蓋碗輪廓如同走馬燈般變換，以劉三朵手工制茶圖為主題，展示八寶茶從採春茶、晾曬、炒棗、做玫瑰醬等若干流程。這款攜帶型茶杯還專門配了勺子，方便食客將八寶茶的“八字訣”踐行到底。

這些年，年輕消費群體的崛起和國潮風的熱度，讓劉三朵八寶茶在産品創新上有了更多“腦洞”。除了和非遺剪紙一起合作推廣外，“劉三朵”在禮盒包裝上也不再拘泥于紙盒，而是大膽採用麻編、緞面等材料，結合中國結、祥雲緞面等元素，營造出一種含蓄淡然的國潮味道。

“我們和中郵聯合出品的錦緞禮盒，受到不少遊客的歡迎。”寧夏劉三朵八寶茶科技有限公司總經理楊薇告訴記者，近年來，劉三朵八寶茶“線上+線下”的行銷渠道愈發成熟。借助各種社交消費類平臺的網際網路數據，“劉三朵”打破地域、消費習慣等局限，根據市場需求去更好地設計和延展産品。“以前八寶茶裏的茶葉主要是生普洱，現在我們增加了烏龍茶、茉莉花茶、竹葉青、金駿眉等茶葉種類，糖分也分成了半糖、少糖甚至零卡糖，方便不同人群選擇。”楊薇説，“劉三朵”還根據不同人群的養生需求，通過增加藥食同源、開拓用料種類、改進制茶工藝，對茶品種類進行了細化。其中既有女性消費群體專屬的赤小豆薏米茶、黑糖薑棗茶、檸檬菊花茶等品種，也有面向男性消費群體的胖大海甘草枇杷茶、桑葉益肝茶等新産品。

除了茶品和茶具，劉三朵八寶茶還與第三方“跨服”合作，準備針對不同節日，搭配八寶茶推出不同主題的食品。近日，不少遊客發現館內增加了帶茶香的竹筒茶粽子。楊薇説，在隨後的中秋節等中華傳統節日，“劉三朵”也會和第三方合作，陸續推出新中式茶飲，讓大家真正愛上八寶茶的味道。

“二三樓正在裝修，特別是寧夏茶美術館，目前即將投入運營。”楊薇説，除了八寶茶及衍生品，“劉三朵”還希望通過中醫養生論壇、書香驛站、藝術類産品展示交流等方式，讓寧夏的茶文化走得更遠。

國風ＩＰ點亮夜經濟

今年“五一”假期，第十三屆沙湖國際觀鳥節暨沙湖不夜城亮燈儀式在石嘴山市沙湖景區耀世登場，一場點亮沙湖之光的全新實景演藝盛宴拉開帷幕。

通過華麗鮮艷的服飾，精緻柔美的粧容與當代的燈光、音響和投影技術，這場演出用美輪美奐的舞臺效果，營造了一個絢麗多彩的大唐世界和一個夢幻綺麗的絲路故事，為四海遊客打造一場集“沙湖風情風貌+光影藝術+視聽演藝+高空雜技”于一體的視覺盛宴和高規格文化體驗之旅。

今年，沙湖不夜城與西安演藝集團強強聯手，向來自國內外的四海賓客，奉上一場全新實景演藝盛宴——《夢回沙湖》，用夢幻多姿、穿越古今的內容，綻放本地的特色文旅瑰麗風采。

“走進沙湖不夜城，仿佛穿越到了唐朝，在這裡我們能體驗古代的風華與文化底蘊，感受歷史的魅力與溫度。”來自石嘴山市的市民李旭航説。

不久前結束的2024寧夏銀川馬拉松賽事,也為漫葡小鎮帶來了一波“遊客熱”。在這裡，你可以變裝為一位西域小夥或姑娘，在小鎮中留下美美的照片，邊走邊逛，也能在典農古街盡情享受美食盛宴。

由寧夏漫葡小鎮旅遊開發有限公司推出的《看見賀蘭》大型沉浸式演藝以戲劇、詩歌、行為藝術、坐唱、皮影、雜技等多種演藝形式，通過舞臺劇、實景劇、威亞、武術特技、煙火特效、全息投影、水霧等表現方法，全方位展現發生在銀川的歷史事件、民間傳説、民間故事等，帶遊客“看演藝、吃美食、逛非遺、遊小店、泡溫泉、住民宿”，領略銀川文化旅遊特色，是全新的夜間文化演藝業態，讓遊客們在時光中穿梭，感受賀蘭山下的神奇。

洶湧的人潮，熱情的晚風，澎湃的歌聲，爽口的美食……升騰的“煙火氣”點亮了石嘴山市大武口區紅柱子街的“夜經濟”。“晚上和家人一起出來逛逛，吃小吃，打卡拍照，再感受一下城市的喧囂，這才是夏天應有的夜晚！”石嘴山市民張婕説。

經過改造提升後的紅柱子街增設了潮流景觀小品，引入時尚元素，與“國潮”結合，讓街區更具文化品位。同時，還增加了夜間亮化景觀照明，極大地提升了商圈品質，擦亮城市名片。

伴隨著西安大唐不夜城等國風演藝的興起，我區沙湖景區、漫葡小鎮、銀川文化城等也相繼推出各具風格的演藝ＩＰ，讓遊客在遊覽各地常規景區的基礎上，從現場演藝中感受寧夏當地文化的魅力。這些沉浸式體驗新場景的興起，也逐步點燃了城市夜經濟的新引擎。

文創衍生的“出圈”和“長紅”

確認鄭州的表妹今年要來銀川探親後，20歲的許媛早早開始在課餘時間做起了姐妹倆的假期打卡計劃。

由於假期有限，許媛準備把兩人急行軍式旅遊的重心放在銀川。除了各個景區的常規遊覽，她和表妹的最終目標其實是景區裏獨具特色的文創産品。

“今年過年，她要走了我的‘羊氣羊’鑰匙扣和鎏金銅牛徽章。”許媛笑著説，表妹和她一樣，都酷愛收集各地的文創産品。兩人去外省旅遊時，都會購買一些當地特有的文創産品。許媛給表妹送過三星堆遺址的青銅神樹書籤，表妹也給她帶過汝瓷鵝頸瓶冰箱貼。

讓身為文創迷的許媛高興的是，這兩年，寧夏本地的文創産品開始有了更多“奇思妙想”。她和同學打卡西夏陵景區時，一起買過考古盲盒。也曾和家人在週末去沙坡頭景區遊玩時，品嘗過駱駝形狀的文創冰激淩。

文創産品作為“國潮”的突出代表，一直都是市場熱點。近年來，“出圈”的文創産品層出不窮。對於文創而言，“文”是根本，“創”是生命。文創産品的培育和衍生依賴於文化的龐大根系。西夏陵、賀蘭山岩畫、鳴翠湖濕地……豐厚的文化“家底”，讓銀川文旅集團在加快推進文創産品發展過程中的創新和創意，迸發出了更多思考的“火花”。

2023年起，銀川文旅集團文創市場熱鬧非凡。西夏陵考古盲盒、琉璃鴟吻冰箱貼、賀蘭山岩畫人面像書包、鳴翠湖荷花團扇和荷花燈、軍博園“銀川艦”軍艦模型、西夏陵景區醜萌力士“醜心疼”文創盲盒雪糕等一眾文創産品的頻頻亮相，不僅使大眾重新領略到本地文化的魅力，也讓“塞上湖城·大美銀川”文化的傳承以及銀川故事的傳播，有了更為生動鮮活的表達。

特別是今年入夏以來，銀川文旅集團所屬景區的文創産品還走進上海品博會等展會現場，令各地觀展者屢屢駐足，其中吉祥書籤、剔刻花冰箱貼、行李牌、文物冰箱貼、荷花團扇等兼具美感與實用性的文創産品更是讓人愛不釋手。

記者注意到，除了寧夏博物館在某線上平臺設有店舖，可以購買一部分寧夏本土文創産品外，其餘不少寧夏相關的文創産品仍將銷售重心放在景區、博物館、展會等線下渠道。和動輒搜出一堆購買連結的外省區爆款文創産品不同的是，線上平臺與寧夏相關的文創産品數量並不多。

文創與文旅的融合併非簡單的“1+1=2”，而是相互賦能、相互成就的過程，文創衍生的“出圈”和“長紅”更無法一蹴而就。一名不願具名的業內人士認為，雖然這些年寧夏文創産品不斷在創意和品類上實現更新迭代，其間也出了諸如“羊氣羊”“漠吉駝”等“出圈”産品，但和其他文旅大省相比，我區自身的文化旅遊資源體量有限，衍生的文創産品不論是知名度、消費渠道還是品牌“圈粉”能力，未來還會有更多提升的空間和可能。

（記者張唯 徐琳）