江蘇:“+體育” 鄉村旅游動起來

“谷裏金牛隊，加油加油！”“橫溪西瓜，清甜可口！”隨著“和美鄉村足夢田園”2024江蘇鄉村足球嘉年華的舉辦，連日來，在江蘇省南京市江寧區橫溪街道石塘村的綠茵場上，一場場足球賽事如火如荼地進行中，賽場不遠處的市集遊人如織，文體旅商融合的美好鄉村讓人流連忘返。

2024江蘇鄉村足球嘉年華開幕式首場比賽。邰子君 攝

江蘇鄉村旅遊資源豐富，同時也是體育大省，自第十五屆江蘇省鄉村旅遊節在今年4月啟動以來，全省各個鄉村旅遊重點村鎮基於當地特色，圍繞季節主題，創新舉辦了一系列“體育+旅遊”活動，同時常態化推進休閒體育活動在鄉村土地上落地生根，勾勒出江蘇鄉村旅遊的嶄新圖景。

賽事引流鄉村“破圈”

看綠茵馳騁、賞民俗演出、品特色美食、住鄉村民宿……自“和美鄉村足夢田園”2024江蘇鄉村足球嘉年華于6月1日開賽以來，石塘村已經舉辦了4場“村超”比賽。其間，不少參賽球隊和觀賽球迷會留在當地農家樂用餐，入住“石塘人家”民宿，度過一段“體育賽事+微度假”的美好時光。

本屆江蘇鄉村足球嘉年華將持續至11月，活動在江蘇省足球運動協會的指導下，在全省13個地市開展8人制足球選拔賽，最終決出冠軍球隊。同時，此次活動還充分整合江蘇省內的農業、文化、體育和旅遊資源，以“跟著賽事過節慶”為重點，結合“一場節慶活動、一次足球比賽、一組農夫市集、一類非遺展演、一場旅遊推介”的形式，為遊客奉上文體旅商融合的鄉村盛宴。

南京江寧旅遊康養産業集團負責人介紹，作為首批全國縣域足球典型、首批國家全域旅遊示範區，近年來，南京市江寧區足球氛圍越來越濃厚，全年組織超1000場次比賽，構建起業餘足球聯賽、足協盃賽、超級杯賽3個品牌賽事貫穿全年的足球賽事體系。為順應群眾需求，引導發展鄉村賽事，加快推動文體旅商融合發展，每場賽事現場還有旅遊推薦、農産品展銷、文創産品展銷等豐富內容，線上線下聯動推廣，充分發揮“體育+”的效應。

在江蘇，鄉村與體育結合的例子還有很多。5月19日，江蘇省“跟著賽事去旅行”促消費系列活動啟動，現場發佈了一批江蘇“跟著賽事去旅行”體育賽事清單。清單中有不少比賽與鄉村旅遊相結合，將比賽場地設置到鄉村旅遊線路中，推出農副産品集市，吸引選手和遊客走進鄉村的同時，進一步拉動鄉村旅遊消費。

資源豐富體驗多元

江蘇擁有60個國家級、142個省級鄉村旅遊重點村鎮，2023年累計接待遊客1.5億人次，體育與鄉村旅遊的融合為打卡江蘇鄉村的遊客帶來了更豐富的體驗。

今年3月，2024南京體育消費節暨“四季永寧·金色花海”田園生活季在南京市浦口區永寧街道開幕。活動期間，2024環長三角自行車聯賽、“奔跑江蘇·四季永寧綠動之春”四分馬健身跑活動、2024浦口永寧金陵風箏會等體育賽事在永寧街道舉辦，為當地鄉村旅遊消費注入全新活力。此外，開幕式上發佈的永寧街道農文旅體融合新消費産品，為遊客打卡永寧鄉村提供了更多元的選擇。

浦口區永寧街道文教科科長陳海峰介紹，作為全國鄉村旅遊重點鎮，永寧街道農文旅體資源薈萃，區位交通優勢明顯。今年以來，街道突出創意引領、活動引流、要素疊加，在2024年南京體育消費節期間推出5大類26項文旅活動，其中包括7項體育活動，四分馬健身跑參賽選手爆髮式增長，有不少外地遊客專程坐高鐵趕來體驗花海裏的健身跑。今年1月至5月，永寧街道累計接待遊客94.37萬人次，同比增長10.8%；實現旅遊總收入9255.62萬元，同比增長9.2%。

進入夏季，位於南通如皋的全國鄉村旅遊重點村平園池村熱鬧起來，來自上海等周邊地區的遊客涌入村裏賞荷、採摘。平園池村黨總支書記劉煒建介紹，近年來，村子建設了水寨、動力飛車、叢林攀爬等適合全年齡段遊客參與的項目，讓村莊更具吸引力。

“我們村還有一條6.8公里的迴圈道路，兩側風景優美，村民和遊客經常在這裡跑步、騎行，形成了良好的運動氛圍。”劉煒健介紹，依託這條道路，平園池村連續舉辦了多場“微馬”賽事，越來越多的企業、協會選擇在村裏舉辦團建活動。去年，村子接待遊客30多萬人次。未來，平園池村還將進一步用好水上資源，推出龍舟賽等體育活動。

深度融合激發活力

在江蘇鄉村，除了一些大型賽事突出競技元素外，在日常推進過程中，各地更注重體育休閒類項目與鄉村旅遊的融合。

不久前，永寧街道水墨大埝社區被南京市體育局評為“2023年度最受歡迎南京市體育消費新場景”。社區相關負責人介紹，社區以“水墨騎行樂動大埝”為主題，借助場地優勢，依山就勢打造集自行車文化體驗、戶外休閒運動、鄉村旅遊度假于一體的美麗鄉村生態旅遊區，自行車綠道、野外攀岩、野宿露營等項目吸引了不少村民、遊客來這裡鍛鍊身體、放鬆身心。

陳海峰認為，體育賽事不一定非要在場館裏舉辦，鄉村給了體育更廣闊的田野，讓更多人能夠參加到休閒體育賽事中，也讓鄉村旅遊業態更加豐富。後續，永寧街道還會推出一些適合室內場館的休閒活動，讓體育休閒活動不再受天氣制約，讓鄉村旅遊一年四季都有體育元素相伴。

南京江寧旅遊康養産業集團負責人介紹，下一步，集團將採用商業化方式運作“江蘇鄉村足球嘉年華”賽事ＩＰ，同時結合“足球青訓”，將品牌賽事與青訓研學相結合，通過豐富的青訓活動，將賽事ＩＰ向全省乃至省外擴展。

“江蘇‘鄉村旅遊+體育’産業土壤肥沃，群眾基礎深厚，市場頗為廣闊。”南京旅遊職業學院教授印偉認為，推動鄉村旅遊與體育融合發展，不能局限于一場賽事，更要推動休閒體育與鄉村旅遊常態化融合。相關部門一方面要堅持文體旅融合理念，做好頂層設計和政策引導，在産業融合、平臺運作、資金支援等方面為産業發展保駕護航；另一方面，要強化用地保障，充分利用鄉村現有的旅遊項目和設施用地、各級全民健身中心以及體育運動場地資源，提高場地利用效率，常態化舉辦鄉村足球、籃球等體育嘉年華系列賽事。此外，還應建立完善的人才培訓、輸出機制，加強鄉土人才、返鄉青年、鄉村企業家等人才隊伍建設，激發人才在鄉村體育賽事以及衍生領域的新活力。

（記者 邰子君）