加快建設旅遊強國 推動旅遊業高品質發展行穩致遠“八景行動”扮靚景區 詩畫浙江充滿活力

今年端午節假期，位於浙江省麗水市的雲和梯田遊人如織，不少市民遊客身穿漢服，到這裡趕一場“明代農耕廟會”。此前，雲和梯田因開展遊客“找茬”活動而收穫了廣大網友點讚。有網友説，“找茬者”邊旅遊邊“找茬”，讓遊客變身景區“監督員”，為景區服務提升貢獻了智慧和力量。這是近年來浙江推動全省景區全面升級的一個縮影。

當前，浙江正深入貫徹落實習近平總書記對旅遊工作作出的重要指示和全國旅遊發展大會精神，以文旅融合為抓手，以轉型提質驅動景區全面升級為著力點，重點實施文化潤景、供給活景、運營強景、品牌亮景、數智變景、設施成景、生活融景、生態護景“八景行動”，打造“詩情畫意、智慧創意、人民滿意”的現代景區。

在交融中詮釋詩情畫意

大幕徐徐拉開，勞作生息的良渚先民、繁華熱鬧的南宋街景、慷慨激昂的岳飛抗金、感人至深的西子傳説，帶遊客重溫杭州宋城的千年曆史人文變遷。一場歷經20多年的《宋城千古情》，成為杭州市宋城景區展示宋韻文化窗口。宋城景區還發展出文化夜遊、街頭展演、宋代生活體驗等文旅新業態，宋韻文化與宋城景區實現交融共生。

位於杭州市西湖區的之江文化中心是浙江文化“金名片”，既集結了浙江圖書館之江館、浙江省博物館之江館、浙江省非物質文化遺産館、浙江文學館和之江文化中心公共服務中心五大文化設施，又打造了知江南文創品牌集合店、樂客VR元宇宙體驗、不熟藝術書店等業態，為市民遊客帶來文學、藝術、文創、休閒等綜合體驗。

文化傳情，美景悅目，景區搭橋，盡享美好。隨著景區轉型提質工作的深入推進，浙江有越來越多的旅遊景區化身“文化體驗地”，越來越多的文化場館化身“旅遊尋樂地”。在景區觀看文化大戲、聆聽歷史故事、感悟先賢智慧，在文化場館體驗研學旅遊、參與非遺活動、購買文創産品，成為廣受遊客喜愛的新體驗。浙江用文旅交融之姿，演繹出更加美好的詩情畫意。

“寫好文化塑魂的大文章，對旅遊景區的長遠發展至關重要。”浙江省文化廣電和旅遊廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，文旅融合是激活文化基因的重要手段，也是景區轉型提質的重點方向，浙江將持續實施在地文化元素、中華優秀傳統文化的轉化利用，打造景區文化IP，讓遊客徜徉于文化之中。

在共用中展示智慧創意

從西湖景區第五代新型智慧畫舫的驚艷亮相，到西溪濕地“今夕共西溪”頗具未來感的沉浸式觀演體驗……杭州將特色數字旅遊産品打造成吸引遊客的“法寶”。

智慧化的升級，不僅給市民遊客帶來了有趣的遊覽體驗，也讓旅程更加便利。杭州市文化廣電旅遊局開發了“發現杭州”文旅總入口等場景，完善旅遊景區監測預警、分流導引等功能，為遊客提供了安心、舒心的一站式數智旅遊服務。

數字賦能，創意加碼，縱觀浙江全省，以創意出圈的景區案例還有很多。金華市橫店清明上河圖景區設計沉浸式穿越體驗，推出沉浸式行進式體驗秀《走進電影》和劇本殺等參與感、互動感強的體驗産品；紹興市府山公園融合人工智慧等技術打造智慧步道，讓爬山成為集景點打卡、人機交互、體能測試等多種玩法于一體的趣味運動……

“對景區來説，如果將‘供給’看作‘畫龍身’，那麼‘創新’則是‘點龍睛’。”陳廣勝表示，景區亟須打開思維的“天窗”，破舊立新、常變常新，實現螺旋式上升、波浪式前進。浙江正在鼓勵景區創新推出旅遊景區AI、數字孿生、AR等智慧體驗項目，吸引廣大遊客多玩一會兒、多住一晚。

為給各景區提供具有現實指導意義的思路和方法，今年3月，浙江省旅遊景區轉型提質實務對接活動舉辦，活動現場發佈了旅遊景區轉型提質導則徵集方案，面向社會各界徵集具有原創性、實操性、前瞻性“妙招”，為景區高品質發展提供工作標準和技術指南，全面助力全省旅遊景區品質提升。

在提質中實現人民滿意

端午節假期，浙江317家重點景區（度假區）累計接待遊客2671.2萬人次，同比增長7.4％。亮眼成績背後，是浙江旅遊逐漸從觀賞“富春山居圖”的風景，到體驗“清明上河圖”的場景，再到融入“歸園田居圖”的情景的轉變。

浙江著力讓“走進一家景區，欣賞一處風景，體驗一種生活”成為旅遊的常態。《浙江省旅遊景區轉型提質行動計劃（2023—2025年）》提出，到2025年，浙江將較為系統地探索出一條具有浙江特色的旅遊景區高品質發展路徑，讓旅遊景區成為全省文旅深度融合的重要窗口和“詩畫江南、活力浙江”的核心IP。

台州府城文化旅遊區致力於將核心IP從“長城風景”變為“府城生活”，讓遊客從“爬長城”變為“逛府城”，更好還原“千年台州府，滿街文化人”的情景。今年1至3月，旅遊區接待遊客620多萬人次，創歷史新高。

“旅遊景區應堅持主客共用、追求近悅遠來，著力打造宜賞景、宜度假、宜旅居的詩意棲居目的地。”陳廣勝説，要多措並舉重整舊時元素、重現生活場景、重拾鄉愁記憶，以景區“微改造、精提升”行動扮靚顏值、提升風韻、豐富體驗，讓“煙火氣+人情味”的浙派生活成為遊客心中的一道靚麗風景。

浙江省旅遊景區轉型提質實務對接活動中，浙江發佈了2024年千萬級核心大景區培育名單和浙江省旅遊景區轉型提質“十佳典範”案例評選活動方案，旨在助推打造更多“遊客滿意、群眾受益”的新型主客共用空間。浙江還完成了旅遊景區轉型提質重大項目簽約和充電樁進景區“千萬行動”簽約，以項目建設促進景區的轉型提質發展。

陳廣勝表示，浙江省文化廣電和旅遊系統將把深入學習貫徹習近平總書記對旅遊工作作出的重要指示精神作為當前和今後一個時期的首要政治任務，按照全國旅遊發展大會部署，聚焦高品質發展主題，把浙江人文優勢、生態優勢轉化為旅遊發展優勢，持續深入實施旅遊景區轉型提質行動，培育一批千萬級核心大景區，努力新創5A級旅遊景區、國家級旅遊度假區，提升旅遊國際化水準，大力發展人民滿意、人民受益的旅遊，為建設旅遊強國打造浙江文旅樣板。

（作者：陶李）