“曬”出來的大市場 防曬衣裏有“流量密碼”

炎炎夏季，防曬衣是很多人的心頭好。

雲朵涼感、原紗防曬等一眾概念走俏市場；從頭到腳，從連帽、斗篷等款式到多巴胺配色，防曬穿搭成為夏日潮流。

防曬衣火了，這個産業有多大？艾瑞諮詢聯合相關品牌發佈的數據顯示，2023年我國防曬服配市場規模達到742億元，預計2026年將達958億元，防曬衣佔比將超50%。

消費升級、供給“進階”、科技賦能……“曬”出來的大市場裏，有“流量密碼”。

有需求，才有商機——

由“皮膚風衣”發展而來的防曬衣，之所以火爆市場，和防曬需求上升緊密相關。

一方面，大眾防曬意識強了。“防曬抗初老”“全年防曬”等話題在社交平臺上盛行，不僅有流量，也帶火了防曬用品、防曬穿搭，不僅女士防曬，兒童、男士防曬也成為市場新增長點。

另一方面，戶外生活方式火了。登山露營、親子出行、徒步騎行……隨著人們越來越多地走向戶外，防曬衣有了更豐富的應用場景。滿足多樣化需求的新型防曬産品不斷涌現，融合時尚元素也成為防曬服飾的“加分項”。

五一前兩周，京東平臺兒童防曬衣、戶外防曬衣成交額環比增長超100%，男士防曬衣、時尚防曬衣成交額環比增長超80%。

不止是服裝，“防曬腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷量劇增。防曬産品正打破單一季節限制和固化標簽，在審美和社交屬性方面提供更多價值。

從頭到腳“捂”起來，防曬衣也講科技——

隨著先進技術“織”入一絲一布，“千絲萬縷”正走向“千變萬化”。

比如，相比之前的涂層防曬，近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭——紗線中加入了防曬因子，製作成布料。這種工藝的加持，既保持了防曬效果，也更加透氣舒適。

中國紡織工業聯合會有關負責人表示，防曬衣賣的不僅是産品，也是功能，還要主打“科技內核”。不僅防曬，涼感、輕薄、透氣、時尚同樣是研發的主要方向。

這是材料的變化：涼感布料通過纖維材料組合、加工製造技術等，實現穿著幹爽清涼；綠色環保的竹纖維和抗皺性強的聚酯纖維織在一起，更加透氣吸濕、抗菌防皺……

這有製造的變遷：不少品牌在網路上生成3D數字化服裝，縮短市場反饋週期，提升開發“爆款”的效率；通過工業網際網路，服裝、布料擁有“身份證”，柔性生産更普及……

防止以次充好，要在真防曬上下功夫——

市場快速增長，防曬衣品種也是紛繁複雜。有些用概念炒噱頭，有些虛標功能，有些打“擦邊球”，單衣、外套都當防曬衣。一些消費者也反映，是否真防曬，有時也“傻傻分不清”。

産品好不好，消費者用腳投票。做到真防曬、滿足真需求，防曬衣才能從“網紅”到“長紅”。

這其中，相關部門要進一步完善防曬産品標準體系和檢測體系，加強監管；商家要樹立誠信經營的意識，做好産品；企業也要不斷創新，創造高品質供給，回應多樣化需求。

用供給“晉級”滿足消費升級，“防曬經濟”才能健康成長。人們期待著，未來能有更多美“布”勝收，在炎炎夏日，來個清爽出行。

（記者 張辛欣）