“國潮風”飄入端午節 “新中式”掀起新風尚

端午假期伊始，“文化”“旅遊”“節日”“國潮”碰撞出假期旅遊新熱潮。

在西安華清宮打卡特色服裝，去佛山疊滘水鄉觀一場河灣處激昂的“龍舟漂移”，往宜昌體驗一次端午沉浸式“新中式遊”，各種“國潮端午”玩法涌現，掀起中式節慶新風尚。

“粽”享美味端午品出“國潮”味

“粽葉香、裹五糧，剝個粽子沾上糖。”端午吃粽子逐漸發展成為一種民俗美食文化。

青稞粽、紅燒五花肉粽、紫糯栗蓉粽……不斷豐富的粽子吃法和口味折射出消費者多元化的需求，粽子飄香，承載著人們對傳統習俗的珍視和幸福滋味的追求。

手繪龍形圖案、“新國潮”元素、立體“龍舟”……如今，粽子這一傳統美食也乘上“國潮”快車，包裝禮盒上的“國潮面孔”在味蕾間來了一場傳統與現代的碰撞。

今年的“國潮”味遠不止有棕香，香囊、荷包、彩繩等傳統工藝品也與現代時尚交融，散發新活力。

在荷包上繡上“新中式”刺繡，在五彩繩上裝飾流行元素玉石、圓珠，將艾草搭配黃金球、香囊、祈福卡片製成艾草花束……“新中式”玩法融合現代審美與傳統文化，打造出獨特的“國潮端午”氛圍。

“新中式”體驗端午玩出新花樣

在廣東佛山南海區的疊滘鄉，端午節看一場“疊滘賽龍舟”，不少遊客為此“儀式感”積極買單。

除了觀龍舟賽，“沉浸式”體驗非遺文化、穿漢服打卡歷史文化景區等“新中式遊”也成為端午“國潮之旅”的熱門選項。

陜西各大景區紛紛推出豐富多彩的文旅活動以及優惠措施迎接廣大遊客，遊客在華清宮木華水清門前，獨立背誦《長恨歌》全文，可兌換當日華清宮景區門票免費入園參觀。

“追尋‘新中式’文化旅行本質是對傳統文化的探尋。在經歷了快餐式的消費旅遊之後，人們會慢慢回歸到深度的文化體驗上來。”北京第二外國語學院旅遊科學學院院長、教授呂寧表示。

“大城”“小城”齊發力短途遊成為新趨勢

推動“國潮熱”的不只是傳統熱門城市，還有許多寶藏“小城”也努力融入文旅新潮，助推“國潮端午”風尚。

市場偏好下沉趨勢持續顯現，民俗小城遊、沉浸式“新中式”遊、“城市微度假”等也成為過端午的一大熱點，豐富了遊客的出行體驗。

據悉，2024屈原故里端午文化節將在湖北宜昌舉辦。本屆端午文化節“國潮”涌動，在端午非遺市集，市民遊客可一覽傳統美食、傳統工藝、傳統美術等非遺産品；在端午遊園會，漢服巡遊、龍舟體驗、夜遊等活動讓人沉浸式感受佳節氛圍。

“各地打造的多元‘國潮端午’活動不僅展示了中國各地對端午文化的獨特詮釋，也體現了傳統文化與現代生活的融合，更是對現代生活方式的積極探索。”呂寧表示，各地要不斷發掘深厚的文化底蘊，滿足多元化的旅遊體驗，以遊客為中心，豐富旅遊産品文化內涵，發掘“新中式”潮流下的文化消費潛力。

（記者 肖聰聰 王志贏）