阿勒泰“出圈”背後

阿爾泰山南麓，準噶爾盆地北緣，草原與天空相接，牛羊與牧歌作伴。遠立於此的阿勒泰，在這個春夏相交，療愈了很多人。

近日，電視劇《我的阿勒泰》播出。該劇改編自當代作家李娟的同名散文集，講述了年輕女孩李文秀在外經歷過掙扎與挫敗後回到老家阿勒泰，與開小賣部的母親相依為命，在牧區生活中，漸漸找回了內心的寧靜。借由李文秀的視角，觀眾也得以深切感受這一北疆秘境的自然風物及精神涵養，阿勒泰由此火爆出圈，成為現下大熱旅遊目的地，再度彰顯了“影視+文旅”釋放出的強大動能。

影視賦能文旅阿勒泰火爆出圈

《我的阿勒泰》播出一個月以來，在影視領域大獲成功，也使阿勒泰在文旅市場迎來了曙光。劇集引發了大眾前往阿勒泰旅遊的意願，當地文旅主管部門也迅速行動，推齣劇中同款旅遊線路，還原同款景點和人文色彩濃郁的民俗文化活動，將劇集粉絲最大限度轉化為阿勒泰的粉絲。同程旅行平臺數據顯示，電視劇開播後的一週，“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%，“阿勒泰”詞條飆升至同程旅行小程式搜索熱度前十名，“新疆”整體搜索熱度上漲了323%。

新疆喀納斯景區風光。王菲攝

影視對城市文旅的賦能，並不鮮見。此前已有《狂飆》《去有風的地方》《繁花》等一批優秀的影視劇引發過其取景地的旅遊熱潮，讓諸如江門的嶺南韻味、大理的恬靜詩意、上海的繁華風潮美名廣播、深入人心，多次有力詮釋了“一部劇帶火一座城”的聯動效應。

《我的阿勒泰》有別於大多數劇集，它是基於散文作品改編拍攝電視劇的創新探索，內容層面並沒有強烈的衝突和矛盾，而是以鏡頭美學和情緒的流動為主，帶給觀眾獨特的觀劇感受，也更放大了大自然的悠然靜謐、人物的質樸純粹，顯現出一種田園牧歌、詩和遠方的願景。同時，李文秀的成長，是一個年輕人陷入困頓之後，與家鄉的共處，她從衝突到和解，從迷茫到清醒，終獲自洽的人生，有著跟大多數年輕人一樣的、普遍的心理動機。

正如李娟説過的一句話，“我的心先於我抵達阿勒泰。”影視要帶動文旅，它要講述的就不僅僅是城市的故事，更是人的故事。創作者要思考的是，散佈在天涯海角的觀眾，和屬於他們的萬千人生，會如何與一座遙遠的城市産生情感的勾連，從而牽引旅遊的驅動力。而這，也正是《我的阿勒泰》所做到的事情。

發揮資源優勢讓文化滋養創作

有美景才有美學，有文化才有故事。影視能夠賦能文旅，城市文化同樣滋養創作。實際上，在電視劇播出前，阿勒泰早已是“新疆會客廳”，其境內擁有高山森林、河谷風光、湖泊溫泉、岩畫石刻等豐富的旅遊資源，有著“千里畫廊”“中國雪都”和“中國休閒避暑之都”等美譽。

中國旅遊改革發展諮詢委員會專家委員孫小榮表示，阿勒泰歷來是攝影族、滑雪族、觀鳥族、自駕族等遊客公認的旅遊天堂。阿勒泰旅遊出圈，也得益於這些具有內容産出能力遊客自發地發現、持續地傳播的積累。

2023年12月22日，在新疆阿勒泰地區富蘊縣可可托海鎮塔拉特村，村民為遊客表演“姑娘追”。丁磊攝

此外，在今年4月舉行的愛奇藝世界大會上，愛奇藝、新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳、阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅遊局以及花城出版社宣佈啟動以“讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方”——“我的阿勒泰”為主題的文旅聯動計劃。據介紹，他們將圍繞共創文化符號、共募生態基金、共設旅遊專線、共辦線下活動、共建會員機制等5個維度展開闔作探索。《我的阿勒泰》正是其中的重要一環。

因此，影視取景地旅遊發展從一開始就要做好長遠謀劃，積極探索切實可行的路徑，將影視劇與當地的資源稟賦、文化積澱和文旅供給體系等有機結合，在政府與市場、自然與人文的相得益彰中，深挖故事，走出特色，打造長紅的旅遊目的地。

今年1月，國家廣電總局發佈“跟著微短劇去旅行”創作計劃，鼓勵“微短劇+文旅”融合促進消費。在政策鼓勵之下，各地廣電行業、文旅部門批量行動，推動著文旅短劇的火爆。那麼，如何用微短劇去講故事，用故事承載文化，用文化帶動經濟，是創作者和相關部門還需探索的問題。《我的阿勒泰》的成功，也得以為行業帶來寶貴的啟示和借鑒。

（文/韓怡吶）