格爾木打好“五張牌”推動文旅融合高品質發展

為進一步推動文旅融合發展，青海省海西蒙古族藏族自治州格爾木市堅持以文塑旅、以旅彰文，以打造國際生態旅遊目的地為抓手，統籌文旅資源要素，調動各方發展力量，打好“謀劃、建設、提質、融合、宣傳”五張牌，推動文旅融合高品質發展。

規劃引領繪藍圖，打好“謀劃牌”。堅持建章立制，立足特有文化旅遊資源，聚焦文旅一體化發展，編制出臺《格爾木市“十四五”文化旅遊發展規劃》《格爾木市全面融入國際生態旅遊目的地建設實施方案》《格爾木市創建省級全域旅遊示範市工作實施方案》《格爾木市促進文化旅遊産業高品質發展的若干措施》等一系列規劃方案和政策措施，合理規劃建設旅遊文化項目，著力打造“一縱一橫兩點三核多業態”文化旅遊發展佈局，為推動文旅融合發展提供強有力的政策支撐，更好保障文化旅遊工作持續發展。

項目優先強支撐，打好“建設牌”。加快推進重點文化旅遊投資項目建設，加大招商引資和爭取中央及省州相關資金工作力度，先後啟用無極龍鳳宮、西王母瑤池及納赤臺等3個遊客服務中心，胡楊林沙漠公園、臺吉乃爾野奢文旅小鎮、夢幻鹽湖、六子湖生態文化教育基地成功建成投入試運營，百姓健身房、城市書房、新區市民健身中心等公共文化體育項目均已完工。建立健全文旅重大項目跟蹤機制，積極推進國防教育展示館、將軍樓公園文化保護提升工程等重點文化項目及六子湖等特色娛樂休閒項目建設，協調落實崑崙天街等特色休閒娛樂項目，跟進察爾汗鹽湖文旅康養小鎮、臺吉乃爾野奢小鎮二期項目，並將胡楊林沙漠公園、西王母瑤池、崑崙山大峽谷等作為重點招商引資項目大力開展招商工作。

夯實基礎重保障，打好“提質牌”。培育發展市場主體，組建成立旅遊協會，已建成4A級旅遊景區3個、省級旅遊休閒街區1處（旱碼頭）、國家級鄉村旅遊重點村1個（紅柳村）、省級鄉村旅遊重點村1個（長江源村），省級鄉村旅遊示範點1個（金魚湖），星級飯店15家，旅行社12家，新增國家4A級旅遊景區、國家級旅遊休閒街區各1處，新增三星級旅遊星級飯店2家，2023年，接待遊客407.28萬人次，同比增長47.4%；旅遊收入23.14億元，同比增長33.22%，完成文化旅遊投資額3.2億元。培養以崑崙文化和民間文化為主題的講解員，抓緊編制各景區景點講解詞，積極推進創建省級全域旅遊示範市及野奢小鎮5A級旅遊民宿評定工作，助推文旅服務能力提升。

文旅交融促提升，打好“融合牌”。定期舉辦世界鉀鹽鉀肥大會、柴達木文化旅遊藝術節—格爾木崑崙文化旅遊季、玉珠峰登山節、崑崙峰會、“瑤池杯”美食節等節會活動。依託鄉村旅遊富民工程，建設長江源村生態小鎮、察爾汗文旅康養小鎮、郭勒木德鎮民族小鎮、金魚湖民族風情園、烏圖美仁鄉新能源小鎮，打造有文化印記、地域特色、民族特點的特色文化小鎮和鄉村旅遊示範點，崑崙玉、藏毯、木雕、牛羊肉、紅黑枸杞、藜麥等具有地域標誌性文化符號的紀念品成為遊客來格爾木的“必購品”。有序籌備瑤池杯美食季、玉珠峰登山、冬季冰雪等系列品牌文旅活動，同步開展“四季村晚”、第五屆全民健身大會及鄉村運動會等群眾文化體育活動，不斷夯實文體旅發展基礎。持續加強對外文化旅遊交流，積極參加省內外文化旅遊推介會、博覽會、旅交會等，不斷擴大“山宗水源格爾木·高原夢幻鹽湖城”的知名度和影響力。

品牌培育展形象，打好“宣傳牌”。聚焦新時代新的文化使命，圍繞“山宗水源格爾木高原夢幻鹽湖城”城市名片，積極宣傳、推介格爾木，完成格爾木文旅形象宣傳標識（LOGO）徵集推廣工作，邀請河南衛視、中央二套攝製播出《王母宴瑤池》和《回家吃飯》電視作品，推介優秀旅遊資源和特色美食，進一步激發文化旅遊市場消費潛力。充分發揮文化旅遊協會的作用，承接2024全國旅行社行業協會聯席會暨旅行商大會，組織國內大型旅行社來格開展考察采風活動，並計劃重點加強“十景同框”生態旅遊景觀帶宣傳，同時構建媒體傳播矩陣，與央視、人民網、新華網等主流媒體建立長期合作關係，全方位放大宣傳效果，提升格爾木文旅品牌影響力。

（青海省海西州格爾木市委宣傳部 供稿）