新疆“口袋食品”的雙向奔赴
發佈時間:2024-05-22 11:11:07 | 來源:天山網 | 作者:于江艷 | 責任編輯:晁亞婷端午節即將來臨,電商促銷拉開大幕。
遠在疏附縣的喀什疆果果農業科技有限公司(以下簡稱“疆果果”)也不例外,這幾天全體員工正忙著備貨,各種包裝規格的乾果禮盒,陸續入庫倉儲中心,即將發往全國各地。
5月21日,喀什疆果果農業科技有限公司無塵生産車間內,工人忙著精選乾果。(于江艷攝)
“忙到快要飛起來了!”5月21日,疆果果倉儲物流部經理阿卜都熱伊木·喀米力説,客戶下單一天比一天多,高峰時一天兩三千單。
因為感恩回饋一家企業
電商從業者都知道,物流成本是核心競爭因素之一。主要通過線上渠道銷售新疆幹鮮果品的疆果果,為啥落地喀什投資?
“起初,我也沒想過要在喀什創業。”疆果果董事長陳文君毫不隱瞞地説。
5月21日,“高品質發展中國行·新疆篇”活動的網路大V來到喀什疆果果農業科技有限公司參觀。(于江艷攝)
2015年,在廣東工作的陳文君,來到喀什參與到廣東援疆項目中,與當地百姓有了深入交流。
為推廣援疆項目商鋪,當時陳文君經常帶著團隊到疏附縣各鄉鎮去發傳單。
給陳文君留下深刻印象的是,這裡的民風特別淳樸,發傳單路過農戶家時,會熱情地邀請他們進屋喝茶,有時候迷路了,老鄉們就騎著電動車,把他們送到主路上。
2015年5月30日晚上發生的一件事,陳文君至今難忘。當時,車壞在戈壁灘上,兩個維吾爾族小夥子幫他們拖了6個小時車,直到天亮。當陳文君拿出錢準備感謝他們時,他們卻説“相信我們遇到困難時你們也會這樣幫助”,擺擺手就走了,姓名都沒留下。
自那以後,陳文君決定要為當地百姓做點什麼。
從夏天到秋天,在鄉村發傳單時陳文君注意到,幾乎每家每戶院子裏都種有幾棵紅棗、核桃、杏子等果樹。那些紅棗、核桃都堆在院子裏,客人來了隨便吃。
2015年11月,陳文君決定註冊成立企業,幫當地百姓銷售幹鮮果品,讓優質林果産品賣出好價錢。
“其實,我在2006年和2012年來過新疆,之前還想著找個項目做一做。”陳文君説。
2006年,陳文君第一次來到新疆,被新疆的壯美震撼,不過當時只是覺得新疆美,並沒想到在這裡投資;2012年,再次來新疆時,看見被批准成為“特區”的喀什,投資開發火熱,陳文君有些心動,琢磨找個啥項目幹幹。“當時,就是一個簡單的想法,找個項目幹,並沒打算長久留在這裡。”陳文君坦言。
而現在,陳文君全家都搬到了喀什,孩子也在喀什上學。
從辦公室零食掘出疆果商機
在陳文君看來,雖然喀什距離東南沿海城市遙遠,但這裡的幹鮮果品品質卻是世界級的,是可以做出百億元級規模企業的。
2017年,正是中國社區電商蓬勃發展期,疆果果創業之初第一個戰略就是發展社區電商。經過團隊努力,短短幾個月就在疆外建立起380個社區電商團隊,日銷售額突破10萬元。
市場渠道打開了,但陳文君也發現,紅棗、核桃等乾果消費得很慢,有些顧客買回家很長時間想不起來吃。“得改變消費者習慣,才能開闢出更大市場。”經過一番市場調研後,陳文君決定做休閒食品,將核桃、紅棗等乾果加工成芥末味、椒鹽味、巧克力味等不同味型零食,包裝成可即食和分享的“口袋零食”。
從銷售特産思維轉變到銷售快消食品思維,陳文君帶領團隊第二次抓住了市場風口。2018年,銷售額突破2800萬元,2019年突破8000萬元……2023年達到3.5億元。如今,疆果果銷售的單品達到70多種,銷售額中70%為快消食品。
現在,包括淘寶、京東等在內的600余家第三方平臺,都在銷售疆果果産品。公司已在西安、廣州等地設立五大倉儲基地,在北京、上海等12個城市設立服務網點,經銷商達1000多個,初步實現覆蓋全國的戰略佈局。
繼續走差異化之路,下一步疆果果決定做高端禮盒市場,選出最大的紅棗、核桃等,包裝成原味禮盒銷售。
“像高檔紅棗禮盒,一顆紅棗20多克,55毫米高,比雞蛋都大。”陳文君説,已調研過市場,疆外顧客對新疆幹鮮果品第一印像是“大”,所以要做出“大”系列禮盒。
員工變“股東”製造百萬富翁
阿卜都熱伊木高中畢業,2019年來到疆果果工作。
“忙並快樂著!”阿卜都熱伊木説,多勞多得,現在年收入七八萬元。這幾天,因為忙著給客戶發單,他帶領的倉儲物流團隊忙得像旋轉的陀螺。
帕爾哈提·阿卜拉江2018年加入疆果果團隊,現在已是董事會成員兼銷售部經理。最近,他一直在忙著拜會客戶,向企事業單位推廣端午節福利團購産品。
“幸福生活是奮鬥出來的!”帕爾哈提説,公司每月都會評選銷售標兵、勞動能手標兵、創新人才標兵、研發標兵等。2023年,帕爾哈提收入80多萬元,今年還拿到20多萬元分紅。
為增強企業凝聚力,疆果果還利用股權激勵機制,吸納員工入股。
創業之初,疆果果團隊僅10人,目前企業員工已達到500余人,其中120名員工已成為公司股東。
剛開始,企業啟動資金僅40萬元,通過8年多發展,已建成1.8萬平方米的園區,累計投資超2億元。
“創業路上,政府提供了很大支援。”陳文君説,早期提供了免費場地、員工宿舍,後來企業建設廠房購置食品加工設備時,還給予機械設備購置補貼、廠房裝修補貼。
此外,在産品收購和銷售方面,還給予貼息貸款支援及出疆運輸補貼。
截至目前,疆果果已與76家合作社簽訂協議,帶動3500名農民在家門口實現就業。
“今年,計劃深耕銷售市場,做大做強企業。”陳文君表示,未來將與更多合作社形成命運“共同體”,帶動更多農民就業。
(記者 于江艷)