點擊量25億+ 新疆“馬上旅遊”拼出好狀態

淄博出圈，“爾濱”爆火，近年來全國文旅業花式“內卷”。面對全新樣態競爭，新疆文旅業該如何“整活”？

為迎接“五一”假期，烏魯木齊以馬元素為牽引，推出“馬上旅遊”，以汗血寶馬“炫”街的方式，激活流量密碼，截至5月1日，設置話題全網點擊量超25億次。

從淄博到“爾濱”，再到甘肅天水麻辣燙、河南開封王婆，全國各地“整活”不斷創新。新疆文旅業引客入疆還有什麼招？如何變“流量”為“留量”？

新疆人騎馬上班被“坐實”

5月3日，烏魯木齊汗血寶馬再次“炫”街，18時許，由8名特警騎行的汗血寶馬，從有著百年曆史的明德路出發，經新疆人民劇場，一直巡遊到新疆國際大巴扎。

5月3日，特警騎行汗血寶馬“炫”街，從烏魯木齊市明德路出發，經新疆人民劇場，到新疆國際大巴扎。天山網-新疆日報記者于江艷攝

汗血寶馬由新疆古生態園提供，馬匹威武雄壯，步履矯健，市民和遊客紛紛駐足圍觀。

事實上，這已不是汗血寶馬第一次“炫”街。早在4月11日，新疆古生態園的汗血寶馬就在新疆國際大巴扎亮相，參加這裡舉行的開街儀式。現場，汗血寶馬與遊客頻頻互動，引得遊客不斷高呼，熱烈鼓掌。

4月11日，在新疆國際大巴扎舉行的開街儀式上，汗血寶馬在騎手的引導下表演起揚。天山網-新疆日報記者王禹攝

自此以後，新疆古生態園汗血寶馬還到烏魯木齊文化中心、紅山公園、西大橋等地打卡，在抖音、視頻號等平臺逐漸形成熱點。

到4月30日，汗血寶馬“炫”街達到高潮。新疆古生態園派出26匹汗血寶馬參加烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡遊活動。此次巡遊從紅山MALL出發，沿友好路經新醫路、北京路至高新街結束，全程約7公里。隊伍由警用摩托、汗血寶馬、古現代馬車、婚俗花車、商賈駝隊、酷炫摩托車六大方陣組成，觀看並參與互動的遊客達20余萬人，沿途市民及遊客大飽眼福。

4月30日，在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡遊活動上，汗血寶馬“炫”街。野馬集團有限公司供圖

中央廣播電視總臺、人民網、新華社、天山網-新疆日報等各大主流媒體，對巡遊活動進行了報道。

烏魯木齊市文化和旅遊局（市文物局）統計，參與此次巡遊活動報道的主流媒體有23家，參與直播的自媒體及網紅達人有100余人。

4月30日，在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡遊活動上，群眾紛紛駐足觀看汗血寶馬“炫”街。野馬集團有限公司供圖

“新疆汗血馬‘炸’街，太牛啦，比法拉利車隊都牛！”“漂亮！新疆獨有！”“威武雄壯汗血寶馬走上大街，世上獨一無二！”“全國文旅都在拼，新疆這麼好的旅遊資源，早就該展示了！”

……

很快，汗血寶馬巡遊烏魯木齊大街的視頻在網上形成熱點，收穫全國網友點讚，自豪的新疆人也跟帖：解釋了幾十年的“新疆人上班不騎馬”白費了！這次已被徹底“坐實”，不僅是騎馬，還騎駱駝上班呢！

“炫”出25億+點擊量

為什麼用汗血寶馬來“炫”街？

這要從2023年全國文旅業花式“內卷”説起。去年初山東淄博燒烤火了，去年底“爾濱”爆火，到今年初，甘肅天水麻辣燙又火出圈。

全國文旅業已卷出天際。反觀新疆，羊肉串口碑全國第一，冰雪資源也不遜色，無論是自然景觀還是民俗文化，包括特色美食等各類資源要素應有盡有，為什麼拼不過其他省份？

探尋新疆文旅流量密碼，烏魯木齊市文化和旅遊局（市文物局）從3月就開始策劃，經反覆研討，最終決定以馬元素為突破口，面向全國啟動宣傳“馬上旅遊”。

“烏魯木齊蒙古語的意思是‘優美的牧場’，是牧場就得有賓士的駿馬和萬馬奔騰的場面。”烏魯木齊市文化和旅遊局（市文物局）局長朱新榮説。

“馬上旅遊”策劃方案得到野馬集團有限公司積極響應。“新疆馬存欄量全國第一，全國最大的汗血寶馬基地就在新疆古生態園，馬文化是新疆獨有優勢。”野馬集團有限公司董事長陳志峰表示，新疆是有名的“歌舞之鄉”，只要熱情的歌舞都跳起來，草原上的駿馬都賓士起來，旅遊從業者都笑起來，做好服務，新疆旅遊業一定能贏。

設置“烏魯木齊遇上汗血寶馬”“烏魯木齊馬上旅遊”兩個話題，自4月10日起烏魯木齊正式啟動文旅宣傳造勢。於是，氣宇軒昂的汗血寶馬首次走出新疆古生態園，打卡烏魯木齊主要景點。

特別是烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡遊活動，邀請到4位粉絲超百萬的網紅、36位粉絲超30萬的網路大V、近百位粉絲超3萬的網路達人加入宣傳陣營，汗血寶馬巡遊一舉“炸”響。

烏魯木齊市文化和旅遊局（市文物局）統計數據顯示，截至5月1日，“烏魯木齊遇上汗血寶馬”“烏魯木齊馬上旅遊”話題全網點擊量突破25億次。

全業態營造“寵客”環境

“爾濱”爆火不是偶然，是上下齊心打造的必然。

據央視紀錄片《冰雪迎賓》報道，早在2023年夏天，哈爾濱就開始“整活”，主動製造熱門話題，為冰雪遊造勢。入冬前推出“百日行動”實施方案，將哈爾濱從政府到企業的50多個部門聯合起來，打造高效運轉的旅遊管理體系。

記者從烏魯木齊市文化和旅遊局（市文物局）了解到，為做好烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡遊活動，烏魯木齊市沙依巴克區和烏魯木齊高新技術産業開發區（新市區）交警、應急、商務、城管、環衛等多個部門參與其中，全力做好巡遊保障服務。

拉動旅遊不能只靠文旅部門單打獨鬥。發展文旅産業，新疆人人都是參與者，全民都要行動起來，形成“大合唱”。

有朋自遠方來，不亦樂乎。“爾濱”的火爆，折射出哈爾濱的服務水準。在這場文旅盛宴中，哈爾濱“寵客”是認真的，即便是行業之外的上班族，碰到外地遊客打車困難，也會免費載一程，展現出來的溫暖直抵人心。

文旅産業是拉動經濟增長、促進群眾創業就業的重要載體。陳志峰表示，新疆文旅産業發展要堅持全疆“一盤棋”，景區、民宿、餐飲等相關旅遊從業者，要“風物長宜放眼量”，每一位從業者都要自覺維護新疆旅遊業集體形象。

4月30日，在烏魯木齊“絲路悅購·馬上快樂”巡遊活動上，花車和模特，宣傳展示新疆不同民族婚俗。烏魯木齊艾美八喜婚博文創園供圖

正視旅遊服務品質問題，今年新疆重拳出擊，開展物價、廁所、甩團專項整治。對檢查出來的餐飲價格欺詐等突出問題，給予公開曝光。

文旅興，百業旺。新疆路途遙遠，只有來的客人多了，大家才有更多機會。

在4月30日的巡遊活動中，烏魯木齊婚禮慶典行業協會副會長李平派出4輛婚車隨行。看到圍觀群眾一張張歡呼的笑臉，李平激動地説：“這是新疆人的驕傲。新疆文旅興旺，需要每個人的參與和付出。”

烏魯木齊艾美八喜婚博文創園為巡遊贊助了花車，安排了7對模特展示不同民族的婚俗。“新疆文旅市場的‘下半場’，要用真心真情真行動來打動遊客、留住遊客。”該文創園總經理王欣表示。

烏魯木齊市397文創園摩托車隊組織了100余輛摩托車參與巡遊活動，20輛頭車全是價值100萬元以上的摩托車。“人人參與，人人都是新疆旅遊的服務員。”該摩托車隊總經理朱成文説，推動新疆文旅繁榮，要共同營造“寵客”環境。

（作者 李娜）