旅遊産品“上新” 海口口碑“上分”

“五一”假期海口舉辦“向海而歌·奇幻巡遊季”活動。（本組圖片均由海口市旅文局提供）

海口潮汕英歌舞表演引來大批觀眾觀看。

2024海口市全民健身嘉年華活動在雲洞圖書館前開幕。

“海口，你可太會了！”

5月4日下午，踏上返程的重慶遊客汪織文在自己的社交平臺上發佈了“五一”假期暢遊海口的小視頻。非遺展演、文化巡遊、體育活動、免稅購物……即便每個畫面只出現短短一兩秒，整個視頻時長也足足有26秒，足見此次海口之旅的豐富多彩。

“還有好多，過幾天再發海口第二彈。”她難抑興奮，隨即又在評論區裏主動補充了一句。

一斑足以窺豹。汪織文的感受，正是海口積極貫徹落實省委關於“五一”假期專題會議要求，以優質旅遊産品供給迎假期、以多樣化場景滿足消費需求的具體體現。

“五一”假期，海口市旅文局積極聯動四個區、市商務局以及涉旅企業，緊緊圍繞促進旅遊消費和發展假日經濟，精心謀劃100余項主題系列活動及優惠套餐，推出23條特色巡遊、親子度假、文體研學、鄉村休閒、美食體驗等主題旅遊線路，全方位滿足市民遊客的假期旅遊需求。

數據折射出市民遊客回應之熱切：2024年“五一”假期，海口市接待遊客83.74萬人次，同比增長9.9%，實現旅遊收入9.28億元，同比增長8.7%。

文旅深度融合

趣味活動火出圈

“五一”假期的海口，是“萬人空巷”一詞的具象化。

假期首日，海口就推出了一波“王炸”節目——騎樓老街、世紀公園·雲洞圖書館等地標性建築人聲鼎沸、摩肩擦踵。觀眾舉著手機，把現場圍得裏三層外三層，水泄不通。被他們圍在中間的，正是“向海而歌·奇幻巡遊季”活動的巡遊方陣。

舞蹈、非遺文化、國潮漢服、五公祠八公、火山、年代旗袍……巡遊方陣的演員們盛裝打扮，載歌載舞，充分展示著海口非遺文化和中國傳統文化魅力。歡樂的氣氛也點燃了現場觀眾躍躍欲試的心。不少觀眾走向方陣，與演員們牽手共舞，開懷大笑。

北京遊客陸聰和朋友們不自覺地跟著巡遊方陣走完了騎樓老街。“氣氛太好了，這次來海口簡直賺翻了！”他笑道。

一連4天，不同主題的巡遊活動在海口多個點位開展，共吸引近5萬市民及遊客到現場觀看。

整個“五一”假期，“賺翻了”的文旅體驗在海口處處可見：各類非遺展演高潮疊起，國潮巡遊的熱鬧蔓延全城。

“海口的文化資源豐富深厚，我們有推進文旅深度融合的底氣。”海口市旅遊和文化廣電體育局黨組書記、局長王可表示，此次“五一”假期開展的文化巡遊、展演等活動，正是海口持續推進文旅融合、産品“上新”的舉措，“只有堅持不斷‘上新’，才能更好滿足消費者不斷升級的旅遊消費需求，激發出文旅消費新活力。”

實際上，除了旅文部門牽頭舉辦的大型文旅活動外，海口各大特色街區也紛紛打出獨家“絕招”，打造出一個個小而美、小而精的文旅融合消費新場景。

作為海口露天獨棟開放式商業街區，高興裏特色文化街區推出的“夏日遊逛”Savvy市集活動吸引了大量人群尤其是年輕人前往打卡。世紀海角商業街作為近幾年強勢崛起的特色街區，適時舉辦泡泡夢幻T臺秀、少兒走秀、搖擺舞會、樂隊演出等活動，讓觀眾盡享假日歡樂。

體育演藝疊加

旅遊市場強賦能

身在這座美麗的濱海城市，在“沒有圍墻的健身房、運動場”中感受運動的快樂，也許才不負椰城風光。

“五一”假期，海口市旅文局打破水泥墻的限制，結合濱海濱江城市特色，因地制宜地將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區、公園、商業中心等區域，營造出全民健身的火熱氛圍。

5月2日晚，隨著一束聚光燈打在雲洞圖書館門前空地上，以“玩轉健身器械”為主題的2024海口市全民健身嘉年華活動正式宣告開幕。激情彈力繩、蹦床、壺鈴、踏板、動感單車……市民遊客摩拳擦掌，各自選擇心儀的器械，在晚風輕拂的海口外灘盡情享受運動的快樂。

“吹著海風看著海景，這是在濱海城市才有的獨特健身體驗。”音樂停止，來自寧夏的遊客穆江從動感單車上跨下來，抹了一把頭上的汗，意猶未盡地説道。作為健身愛好者，他還打算去海口西海岸帆船帆板基地，體驗一番沖浪的快樂。

今年3月，體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅遊部辦公廳聯合發佈通知，決定開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動。

海口積極響應上級部門要求，“五一”期間，除了海口市全民健身嘉年華活動外，還密集舉辦2024年“海口杯”青少年三人籃球聯賽、足球邀請賽和“奔跑吧·少年”海南省青少年羽毛球、武術公開賽等一系列體育賽事、健身活動，進一步豐富了市民遊客假日體驗。

海口可以暢玩，也值得細品。

5月2日晚，暮色四合，海口的精彩還在延續。海口市文藝地標建築海口灣演藝中心，一邊是一期大劇場上演的懸疑話劇《捕鼠器》，一邊是二期海口演藝新空間舉辦的燭光音樂會。驚險和浪漫同步開啟，吸引了不同的受眾群體。

除此之外，中國國家話劇院話劇《四世同堂》在海口再現，“千古風流不老東坡——蘇軾主題文物展”持續火熱，吸引眾多遊客慕名而來。

“我們深耕‘旅遊+演藝’‘旅遊+體育’市場，借助‘五一’假期的契機，推出一系列群眾性文體品牌活動，爭取把活動帶來的‘流量’轉化為消費‘增量’。”王可説。

鄉村旅遊升級

假期體驗驚喜多

在海口近郊放鬆身心的幾天裏，旅遊博主張寒留意到，這個假期，海口從供給側提質升級了鄉村旅遊産品體系，一個個鄉村讓同伴們大呼“驚喜”。

被稱為“海口西海岸最後的漁村”的榮山寮熱鬧得無以復加。夏日熱浪派對、彩虹大戰、水槍對抗、電音派對等活動吸引了大量市民遊客。落日沙灘中，人們充分釋放自己，玩得不亦樂乎。“五一”期間，榮山寮特色農旅業態廣受遊客追捧，共吸引遊客2.5萬人次。

論起熱鬧程度，海口另一個網紅漁村北港島也不遑多讓。

5月1日晚，2024年“海口杯”鄉村排球聯賽在北港島啟幕。一個個精彩扣球、一次次強力防守，給比賽帶來一波又一波高潮。觀眾們看得熱血沸騰，加油助威聲此起彼伏。海南島招牌的村“VA”再次刷爆朋友圈。

海南荷花節、非遺風箏節、中國海口（雲美）雞蛋花節活動、三角梅花展……海口多個鄉村旅遊地結合各自特色，分別推出一系列活動，廣受市民遊客好評。

與此同時，海南熱帶野生動植物園、東寨港紅樹林旅遊區、海瑞文化公園等景區景點也紛紛推出各具特色的文旅産品，吸引了眾多親子家庭打卡體驗。

雙向奔赴的“五一”假期，一頭是市民遊客舒心暢快的假日體驗，一頭是政府部門用心用情的精心保障。

在推出豐富優質的旅遊産品外，海口還提前全面檢查排查各類安全隱患，加大對行業消防安全、旅遊交通安全、特種設備、涉水涉高等高風險旅遊項目的安全監管，持續開展旅遊消費市場綜合整治，切實維護行業市場安全和秩序。

王可表示，海口將繼續從供需兩端共同發力，堅持産品創新、場景創新、服務創新，進一步完善市民遊客的假日體驗，努力讓“頭回客”成為“回頭客”。

（作者 趙靜毅）