湖南：奮力開創文旅發展新局面

1月30日，湖南省文旅領域“頑瘴痼疾”綜合治理工作推進會在張家界市召開，提出今年上半年在全省範圍內開展綜合治理行動，還遊客一個更加井然有序的遊覽環境，充分展現了湖南文化旅遊工作開年即發力、起跑即衝刺的決心。

 （“味道湖南·去湘當有味的地方”湖南非遺旅遊美食集市）

過去一年多來，湖南文旅系統正是憑著這股拼勁闊步推進高品質發展，緊緊圍繞加快建設文化強省和世界旅遊目的地，打好發展“六仗”，各項工作幹在實處、取得實效，開創了湖南文旅發展新局面。

旅發大會帶動文旅市場熱起來

以旅發大會為抓手，湖南全省形成了上下聯動、爭先恐後的“大文旅”工作格局。2022年在張家界舉辦的首屆湖南旅遊發展大會持續發揮積極效應，張家界武陵源景區、天門山景區2023年遊客接待量創歷史新高，七十二奇樓、七星山等一批文旅項目成為“網紅”打卡點，張家界旅遊呈現“淡季不淡”的良好發展態勢。2023年，第二屆湖南旅遊發展大會在郴州再創佳績，引進重大項目133個，總投資1278.49億元，帶動郴州旅遊基礎設施建設明顯改善，城鄉風貌和旅遊服務提質升級。一地舉辦，全省聯動，去年湖南共有94個縣市區參與旅發大會系列活動，除郴州以外的其他13個市州共推進重點文旅項目338個，總投資2064.71億元。

為激發文旅市場消費潛能，湖南省文化和旅遊廳出臺了《湖南促進文旅業復蘇振興若干措施》，即“文旅20條”，發佈了《湖南省“引客入湘”入境旅遊獎勵辦法》，啟動“潮起瀟湘相約湖南”2023湖南文化旅遊消費季併發放1億元文旅消費券，建成“湖南省智慧文旅資訊系統”暨“又湘遊”一碼遊服務平臺，多措並舉打造消費新場景，激發文旅新需求，文化旅遊消費熱度不斷攀升。按照文化和旅遊部統計制度核算，2023年湖南省接待旅遊總人數65781.22萬人次，同比增長51.28%，全省實現旅遊總收入9565.18億元，同比增長47.43%。

去年6月，全國文化和旅遊賦能鄉村振興工作現場經驗交流會在湘西召開，文旅賦能鄉村振興的八大“湖南模式”引發廣泛關注。湖南省文化和旅遊廳聯合相關部門出臺了《關於進一步推動文化和旅遊賦能鄉村振興的若干措施》等文件，啟動實施鄉村旅遊“四個一百”工程，分別培育精品民宿聚集區、精品營地、精品村、精品廊道100個以上，並創新性地將四季鄉村“村晚”示範展示活動與四季鄉村文化旅遊節結合舉辦，展示鄉村文化風采，助推文旅賦能鄉村振興跑出加速度。

創新形式助推文旅服務沉下去

2023年，湖南省文化和旅遊資金共投入7000多萬元用於藝術精品創作和重大藝術活動，重點扶持了30多個大型舞臺藝術精品項目、40個小型舞臺藝術精品項目和20多個美術書法攝影項目，全省上下聚焦時代主題，推出精品力作，取得了豐碩成果。湖南省文化和旅遊廳連續出臺關於“戲曲湘軍”中青年領軍人才培養、優秀劇本創作扶持工程、示範性文旅小劇場和小劇場精品劇目創作3個三年行動計劃，從藝術創作源頭髮力。“盛世繁花”第三屆全國花鼓戲優秀劇目展演、“湘戲新角”2023全省青年戲曲演員大賽等系列藝術展演和賽事活動有力推動了湖南文藝繁榮。

2023年，湖南新增70個“最美瀟湘文化陣地”，“門前十小”建設持續推進，這些新型公共文化空間更加適配基層群眾文化需求，有效提升了公共文化服務效能。“歡樂瀟湘”全省群眾文藝匯演品牌走過十年，累計開展文藝演出2.2萬場，參演群眾文藝團隊2.2萬多支，線上線下觀看人數達6500萬餘人次，極大滿足了廣大群眾日益增長的文化需求。

為應對節假日文旅公共服務需求高峰，湖南省文化和旅遊廳充分發揮創新性、主動性，推動高校文旅志願服務支隊與景區、交通樞紐等進行文旅志願服務供需有效對接，為維護假日文旅市場的平穩有序發揮了積極作用。

文旅融合促進文化遺産活起來

2023年，湖南高規格召開全省文物工作會議，湖南省政府與國家文物局簽訂了《關於推進湖南文物保護利用工作的戰略合作協議》，湖南省委辦公廳、省政府辦公廳印發《關於加強全省文物保護利用工作的意見》，全省文物事業改革全面推進，文物資源家底不斷充實，文物保護力度持續加強，文明探源工作成果豐碩，革命文物開發走在前列，文物形象展示深入人心。

第二屆湖南旅遊發展大會期間，在郴州長卷歷史文化街區舉辦的第二屆湖南非遺博覽會打造了一個産品多樣、內容多元、活動多彩、共謀多贏的非遺主題綜合文化空間，共有150余個非遺項目、近1000名非遺傳承人及演職人員參展參演，營造了“見人見物見生活”的沉浸式非遺場景。“文化和自然遺産日”前後，湖南共舉辦“非遺購物節”活動369場，參與活動的非遺工坊、老字號企業達389家，發動傳承人3000多名，吸引受眾超千萬，直接銷售額5000多萬元。

去年10月，湖南省文化和旅遊廳印發《關於推動非物質文化遺産與旅遊深度融合發展的工作方案》，推進非遺與旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水準實現融合發展。方案提出，各地要找準各門類非物質文化遺産與旅遊融合發的契合處、聯結點，鼓勵從當地非遺與旅遊融合發展推薦目錄中選擇適合的代表性項目進入旅遊景區、度假區、休閒街區等旅遊空間，併為傳承人在旅遊空間開展傳承實踐和旅遊服務提供便利條件，支援打造非遺街區、非遺村鎮、非遺博覽園等非遺旅遊目的地。為推動非遺與旅遊融合，湖南還持續推進“非遺工坊、非遺村鎮、非遺街區”省級示範點創建。

（文/圖 記者張玲）