貴州“村超”助力非遺藍染煥發新生

龍年春節到來，貴州“村超”熱度不減。眼下，新賽季預選賽正如火如荼舉行。貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣青於藍藍染藝術中心內，繡娘吳邦竹正在進行線上直播帶貨，銷售“村超”和龍年周邊産品。

“針對龍年我們設計了十多種産品，比如藍染龍年玩偶、掛曆、手賬本、胸針、耳環等等。希望借助今年‘村超’新賽季，讓‘村超’帶來的巨大流量轉變成拓寬藍染産品銷售渠道的機遇。”吳邦竹説。

貴州榕江素有“中國藍染之鄉”的美譽，自2023年以來，貴州“村超”足球賽事火爆全網，當地藍染刺繡産業借助“村超”的東風，走出了一條非遺變國潮的創新發展之路，讓這項古老的非遺技藝煥發新生。

1月30日，貴州省黔東南州榕江縣青於藍藍染藝術中心內，繡娘吳邦竹正在直播帶貨。新華社記者 周宣妮 攝

榕江縣月亮故鄉網路科技有限公司文創板塊負責人羅蕓告訴記者，原來藍染産業是一個小眾賽道，並不為大眾熟知。在“村超”出圈之前，當地也曾嘗試過線上直播來宣傳榕江的非遺藍染，但收效甚微。

“‘村超’爆火之後，榕江民間足球賽事便成為我們破圈的法寶。村民們在賽場上的非遺展演，也讓世界看到了榕江藍染，通過貴州深山繡娘和國內外設計師合作交流碰撞、創新設計，讓這項非遺技藝搖身一變，成為了時裝新潮流。”羅蕓介紹道。

1月30日，貴州省黔東南州榕江縣青於藍藍染藝術中心內，繡娘正在縫製繡品。新華社記者 周宣妮 攝

一場村賽讓一抹靛藍復蘇，一個産業帶動一方百姓。得益於“村超”賽事，藍染周邊産品的訂單量激增，深山繡娘們的收入也隨之水漲船高。

來自榕江縣黨細村的苗族繡娘楊再榕從小跟隨母親學習染布和刺繡，對藍染技藝諳熟於心。蠟筆勾畫之間，一隻中國龍圖騰便躍然布上，栩栩如生。

年輕時曾經在外打工的楊再榕，如今已經成為一名藍染産品設計師和非遺研學講師。“這個寒假的研學排期已經滿了，體量更大，客流也更多。有‘村超’IP加持，吸引了不少來自北上廣深等一線城市的孩子來到榕江觀賽，在球場邊就能體驗藍染和刺繡，欣賞非遺展演。”能把家鄉的藍染文化更好地傳播出去，楊再榕感到格外高興。

1月30日，在貴州省黔東南州榕江縣青於藍藍染藝術中心內展示的“村超”周邊商品。新華社記者 周宣妮 攝

入夜時分，在“村超”賽場周邊的非遺展銷區內，許多外地遊客被精緻的藍染産品吸引，紛紛購買絲巾、耳飾、足球包等作為新春禮物贈送親友。

來自北京的遊客汪邦彥和同學一起來榕江遊玩，他坦言現場觀賽更加震撼，氛圍感更強，神秘絢麗的非遺展演更是別有風味。各色龍年藍染産品讓他和朋友眼前一亮，迫不及待開始選購。

1月30日，貴州省黔東南州榕江縣青於藍藍染藝術中心內，繡娘吳邦竹正在講解藍染非遺技藝。新華社記者 周宣妮 攝

“村超”IP的巨大流量，持續轉化成助力中國西南山區文體旅融合發展的動力源泉。榕江縣不斷壯大的藍染産業，在為當地少數民族百姓帶來可觀經濟收益的同時，也打造出了獨具一格的鄉村振興新樣本。

“目前，我們藍染‘村超’周邊産品的銷售額已經超過100萬，‘村超’新賽季也給我們帶來了更多訂單。”對藍染産業未來的發展，羅蕓也充滿雄心壯志，“在新的一年裏，我們將拓寬銷售渠道，針對“村超”和龍年設計更加豐富多元又兼具實用性的藍染産品，讓全世界都知道這一抹榕江藍。”

（記者 周宣妮）