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山東文化場館“線下”抓防控“線上”忙轉型
發佈時間:2021-08-17 10:47:25 | 來源:大眾日報 | 作者:徐晨 王紅軍 | 責任編輯:闞金劍

  疫情給各地的文化産業帶來了不小影響,劇院、書城、影院等少了往日的喧囂。在嚴格落實各項防控措施的前提下,推遲檔期、嚴格消殺、線上銷售……一系列多元化嘗試正成為各類文化場所努力的方向。

  演出延期,劇院做好“空檔期”過渡

  8月16日10時許,記者走進山東省會大劇院,偌大的劇院大廳並沒有像往常一樣安排暑期線下活動。上周,省會大劇院宣佈延期或取消8月所有演出及線下活動。

  “這一決定是疫情防控的需要,也是對觀眾安全的負責。”山東省會大劇院副總經理鮑曉慶説,往年的5月-10月,是劇院票房的銷售旺季,此次調整演藝活動檔期的代價是近300萬元的票房收入和一個月的空檔期。

  那麼,在空檔期,劇院能做些什麼?

  據了解,自去年疫情發生後,劇院每日嚴格按照疫情防控要求對劇場進行消殺。只要有演出,工作人員還會在開場前、結束後的多個時段對演出現場、人員通道等空間進行全面消殺。同時,劇院還會每日對空調機組進行消毒。

  劇院工作人員説,“如果一場演出時長較長,其間我們還會對該演藝廳的空調機組進行消殺。”此外,所有人員進入場館前均要核驗健康碼、測量體溫。做好人員健康登記,嚴格落實實名制購票,以便必要時開展追蹤監測。

  “我們會做好防疫準備,這不僅是疫情防控的需要,也能讓觀眾感受到劇院嚴謹的態度,從而更有信心走進劇院。”鮑曉慶説,“如果全國疫情防控形勢良好,劇院將在8月底重啟,繼續推出優質演齣劇目和藝術普及活動。”

  書籍消毒,書城“線上銷售”潛力大

  8月16日13時許,記者在山東書城總服務台看到,工作人員正在對即將快遞發出的書籍噴灑酒精消毒。

  “很多讀者通過我們的微信公眾號和網店下單,既可以選擇線下取書,也可以選擇快遞到府,但無論如何都要經過工作人員消毒這一關。”山東書城副經理閆龍説,疫情是一個挑戰,同時也是一個契機,不僅助推書城向線上銷售轉型,也提供了安全防控方面自省自查的機會。

  此次疫情期間,山東書城加強了防控力度。在書城出入口,有專人負責掃描健康碼、行程碼、測量體溫。書城內,工作人員不僅每天都會定點定時對賣場進行多次消殺,還提供免洗殺菌洗手液。

  此外,山東書城取消了原定於7月底至9月初舉行的大約100場線下活動,店裏的客流量較往年暑假明顯減少。然而,店內的業績並未受到明顯影響。這其中,書城的“線上”業務佈局功不可沒。據統計,去年山東書城各平臺線上銷售書籍訂單超過500萬筆。

  閆龍介紹,山東書城目前不僅搭建了公眾號商城,還打通了第三方銷售以及直播平臺銷售渠道。同時,店內工作人員還會積極引導讀者選擇線上購書、線下配送等多渠道服務。讀者用戶只需動動手指,想要的書籍就能快遞到府。

  “線上銷售可以在保證業績的同時,減少人群聚集,這是個大趨勢,我們早就開始著手佈局。”閆龍説。

  從“線下”到“線上”,探索更多發展可能

  8月16日上午,記者來到濟南新世紀電影城泉城路店,出示健康碼、檢測體溫,然後自助機上取票,進入影廳。

  “我們嚴格防疫要求,對觀眾落實‘排隊一米線’、掃碼測溫等防控措施。”該影城經理李言魯説,目前影城90%的票是從線上平臺售出,線下售票寥寥無幾。對於線下售票,現場登記資訊,必要時可以聯繫到人。

  根據相關規定,低風險地區電影院上座率不得高於75%。“但是,現在影院的上座率普遍不高,週末能夠接近10%。”李言魯説。

  “影院靠電影,電影靠內容,有了好內容才有市場和觀眾。”李言魯説,疫情發生後,人們的娛樂方式發生了變化,劇本殺、網劇佔據了一些年輕人的時間。

  從“線下”到“線上”,劇院探索更多發展可能。“疫情期間,人們的藝術消費需求仍在,通過線上推送,不僅能避免人群聚集風險,還可以維持受眾黏性直至恢復演出。”鮑曉慶説,近年來,山東省會大劇院一直在作多元化嘗試,去年疫情發生後,劇院借機開始拓展線上藝術呈現形式,大約100場藝術課程等活動被搬到了線上舉行。

  借助“線上替代線下”的思路,山東省會大劇院去年的演出及活動場次僅比預期計劃少二三十場,而長時間線上曝光還成功“培養”了目標受眾消費慾望,復演後的劇目因此獲得“開門紅”:去年6月1日,劇院正式復演,此後連續半個月的上座率都達到了規定上限的90%。此次推遲取消8月演藝活動後,山東省會大劇院沿用了此思路。

  本報記者 徐晨 王紅軍

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