中國網山東臨沂4月1日訊 3月30日，匯源果汁公佈2016年度業績報告顯示，2016年匯源果汁營業收入、凈利潤均實現雙增長，其中核心産品更是實現突破性增幅。而就在前不久中國食品工業協會發佈的2016年中國飲料行業整體運作報告顯示：碳酸飲料、瓶(罐)裝飲用水、果汁及果蔬汁飲料三大主流飲料凈利潤總額同比均出現下滑。換句話説，匯源能夠逆勢增長並實現扭虧為盈實屬不易，而仔細觀察，一直被認為比較傳統的匯源在2016年在不斷深化改革與創新，悶頭做了好多大事情，成為其業績增長的重要驅動力。
110餘年果汁老大業績雙增長
資料顯示，匯源果汁2016年營業收入57.41億元，比上年增長1.0%;權益持有人應佔溢利實現扭虧為盈，凈利潤1328萬元，而上年虧損2.29億元。調整後權益持有人應佔溢利為2.897億元，而2015年為2.12億元。
2016年，匯源果汁整體毛利率持續提升，由2015年的38.2%提升至2016年的40.7%，達到歷史最高水準，這主要得益於銷售結構的優化及産品升級的綜合影響。
百分百果汁的收入佔匯源2016年總收入35.1%，銷售額從上年的15.98億大漲26.3%至20.18億元;佔匯源總收入24.5%的中濃度果蔬汁收入從2015年的13.56億元上漲是至14.08億元，增幅3.9%。
悶頭做了好多大事情
業績的增長並非一蹴而的事情，據悉，在外界看來一直比較保守的匯源果汁在2016年堅持“放權、明責、聚焦、分享”的原則，深化改革與創新。匯源的一份通報顯示，2016年，匯源果汁成功完成了業務整合及合作拓展海外市場的動作。
2014年，匯源宣佈將收購三得利中國旗下三得利(上海)食品有限公司(“三得利食品”)100%股權，以及三得利(上海)食品貿易有限公司(“三得利貿易”)50%股權，合計收購總代價約人民幣1.18億元。
這場當時在外界並不看好的收購項目如今卻取得了突破性進展，2016年三得利業務(非酒精軟飲料業務)通過産品組合優化與升級，構建完善價格體系，新品研發與創新等措施，成功實現了扭虧為盈。
2016年3月，新加坡主機板上市飲料與食品公司楊協成(Yeo Hiap Seng)宣佈和匯源集團合作，共同投資500萬令吉(約167萬新元)在馬來西亞成立合資公司。這家合資公司的業務內容包括發展、生産、銷售和分銷以蔬果汁為主的飲料産品，目標市場是馬來西亞，未來會陸續進軍其他東南亞國家。
據悉，雙方致力於在生産管理、銷售網路、專有技術、研發創新、原材料供應方面優勢互補。合資企業的股份按50：50的比例拆分。
而最新的消息是，該合營企業于2017年1月成立，雙方組成董事會以監察其管理與運營。
此外，匯源果汁成功首次在國際債券資本市場上發行2億歐元固定利率信用增強高級債券，充分顯示了國際市場對匯源果汁品牌的認可和對匯源的信心與支援。
此外，在品牌行銷領域，匯源自2016年開始加速品牌年輕化戰略，通過一系列舉措提升其年輕化品牌形象，打造了“papi醬借勢行銷”、校園歌手爭霸賽、“綜藝節目娛樂行銷”、“林更新微代言”等經典案例，通過社會化行銷內容、娛樂化行銷手段、整合行銷渠道等多維度，為匯源品牌注入強力的年輕元素，賦予品牌年輕活力。
2017年伊始動作頻頻
在2016年取得優勢業績的基礎上，剛剛過去的2017年一季度匯源果汁也是動作頻頻，提前佈局果汁飲料市場。
據悉，今年年初，匯源果汁先後在華中、華北、東北、西北等地區發佈鮮果原汁、330ml夢幻蓋利樂鑽100%果汁、òU新柑等多款新品，涵蓋NFC常溫果汁、100%果汁、中濃度果汁、果汁飲料等多個品類，全面覆蓋大眾、高端、年輕等細分目標人群。從區域、市場、受眾、品類多個維度，匯源已率先完成在産品矩陣及市場區域方面的前期佈局。
值得關注的是，就在前幾天，匯源宣佈入股在新三板掛牌上市的江蘇沃田農業股份有限公司(以下簡稱“沃田集團”)。據悉，作為中國首家藍莓出口企業及江蘇省農業産業化重點龍頭企業，沃田集團專業從事藍莓種植、品種研發、苗木繁育、技術管理、果品生産、鮮果及深加工果品銷售，以自産藍莓鮮果為核心，發展藍莓上下游産品，數據顯示，沃田集團2013年——2016年營收複合增長率達到了104%。
匯源果汁表示，將以藍莓産業為契機，以入股為初步合作方式，尋求與沃田集團之間的協同點，進一步完善其在水果源頭及産業板塊的相關佈局，進而創造更大的市場價值。
其實，匯源此舉背後還有更大的野心，如上所説，近兩年來，匯源果汁不斷加速海外業務發展，向海外市場進行擴張，先後進軍新加坡及馬來西亞等東南亞地區。此次通過入股沃田集團，更是匯源在江蘇連雲港這一重要城市，前瞻佈局海外戰略的重要一步。通過搶先佈局佔位，將有效助推匯源果汁進一步打開海外市場。
中國食品産業評論員朱丹蓬表示，去年匯源果汁在整個新産品的研發，區域獨立開發的産品來説，從骨子裏説比以前要有進步。隨著整個匯源新品的不斷推進和深化後，在2017年會有比較好的起色。
肖竹青：消費升級更多消費者認同
快消品行銷專家、山東溫和王酒業集團總經理肖竹青表示，匯源果汁實現盈利説明匯源2016年確實做了很多創新和改革。
▆作為中國果汁品類的開創者，在消費者心中還是有廣泛的認可度，匯源果汁在過去一年一方面強化了直營所，通過直銷直營，奠定了與消費者面對面溝通體系;另外在整個産品創新、政策穩健方面，都比以前做得要完善，直營所體系的建設，已經看到了效果。
▆第二，匯源對各個工廠，包括銷售公司，從以往的單純業績考核，目前已經開始升級為對單品毛利和單個工廠的利潤考核。單純的業績考核是粗放的經營，而現在更多的果汁工廠在利潤考核中就會算賬，會核算投入産出比，這種考核方式的升級改變，調動了匯源各個體系對利潤考核的動力和壓力，所以實現了盈利。
▆另外，在過去一年，匯源的人員體系基本保持了穩定，是難得比較穩健的一年，員工努力工作;過去匯源虧損很多原因還是新官不理舊賬，引進 空降兵，各個大區負責人不斷換人，人員大幅變動流失，造成業績不如意;而2016年一年匯源人才體系基本是穩健的，大家不折騰，一心一意地做業績，做銷量，這也是確保匯源過去一年能夠實現盈利的一點。不折騰業績就會進步，就會盈利!
▆匯源的盈利還代表大環境的影響，過去消費升級的大趨勢下，果汁已經成為消費者生活方式的重要組成部分，匯源果汁品類被更多的消費者認同，這也是個非常好的利好因素。(董世浩)
