北京時間6月6日淩晨，蘋果召開WWDC 2017開發者大會，宣佈將對App Store進行全面改版，將圖標排列的APP展現方式改成對APP內服務的全面呈現，以此幫助用戶發現好應用。App Store主功能表分為“今日推薦”“遊戲”“Apps”三個標簽來展示，甚至取消了不少"刷榜者"賴以為生的“榜單”標簽欄。這次蘋果應用商店徹底顛覆形態的創新，已經成了本屆WWDC上影響最深遠的焦點，對網際網路的影響力甚至超過Siri音箱的發佈。
這場看起來徹底的變革，但在中國安卓用戶眼裏看起來卻發現很“眼熟”，國內的安卓應用商店騰訊應用寶、百度手機助手、豌豆莢等早已有這些功能的身影，這場App Store的“內容”的變革其實之前已經在國內應用商店上演。
這次AppStore改版的本質是,改版後的App Store強調了搜索、推薦等功能，單頁展示的産品數量銳減，卻通過強化展現APP裏的服務內容，幫助用戶發現更好的APP。其頁面展示包括編輯推薦、APP使用方法和技巧（攻略）、主題榜單等更加富媒體化內容，並在圖片和文字描述之外，提供了視頻等方式更好的讓開發者展示APP功能。
圖1：改版後App Store強調用富媒體方式展現APP的內容
這些“熟悉”的應用分模式像極了國內幾大巨頭應用商店。例如，國內最大的安卓應用商店應用寶，在2月份上線的7.0版中，就開始主打“內容外顯”模式,單頁展示APP數量少、以APP提供的服務為核心、提供應用使用攻略，應用寶的方向與App Stor的方向十分一致。而在展示的瀏覽、搜索場景中，給予用戶文字和視頻等多樣化形態的應用內容體驗。
此外，蘋果也表示新版App Store將強化搜索功能，除了搜索APP之外，還可以搜索文章、專題等。而在應用寶中搜索“神奇女俠”，已經能夠直接找到來自“知乎”等APP內的相關文章，甚至自動提供購買電影票的APP，並能在應用寶內完成購票。這樣的設計，能夠發現用戶下載APP背後的目的需求，並幫助用戶直接滿足生活中的需求。
開闢搜索、推薦等以內容呈現為核心的新入口，幫助用戶快速找到解決自身需求的解決方案……App Store與國內應用商店的探索正在達成高度一致。這種變化的背後是移動網際網路用戶紅利逐漸消失，用戶APP過載，對新應用新鮮感下降的趨勢，而打破APP的外殼、以“內容外顯”來幫助用戶發現所需的分發模式正在成為全球應用商店的大趨勢。在這一點上，中國網際網路公司再次做出了具有全球性價值的探索。