在智慧手機最初開始普及的時代，蘋果一齣新品便會引發消費者通宵排隊購買，這樣的場景我們都不陌生。數年之後，國産手機慢慢從混戰中找到自我發展的道路。於是，爭相購買的場景從蘋果又“複製”到了國産手機上。加價買華為，秒殺小米等情形屢屢出現于網路，讓許多“粉絲們”連想剁手都沒的機會。
不得不承認，在結束了蘋果、三星霸佔全球手機市場之後，華為、OPPO、VIVO等國産手機品牌的崛起讓各界刮目相看。或優異的品質、或精準的産品定位、或大手筆的研發投入等特點，使這些品牌們的市場佔有率頻頻提升，雖然還未能得以與蘋果、三星等巨頭比肩，但仍成績斐然。
然而，榮耀背後，苦水自知。有媒體報道，在去年12月以及今年1月的華為高層會議中，任正非曾痛批智慧手機業務的盈利能力，並稱未來必須取得利潤增長，以保證投資物有所值。
進入2017年，魅族、小米等産品相繼調高價格，余承東説華為2017年要規模更要利潤，羅永浩也説錘子將不會再推出千元以下的手機。手機，這塊新時代的敲門磚，就是如此難掙錢的生意嗎？
除卻了渠道優劣之爭，中國的手機行業無法避免地正在面對兩個繞不過難題：零部件成本的上漲和單一的盈利途徑。
一塊屏、一片芯逼死英雄漢
NAND快閃記憶體是一種功耗低、重量輕的數據存儲裝置，被廣泛應用於手機産品中，是一種極少出現在用戶眼前的手機基本配置之一。市場調研機構TrendForce研究報告顯示，2017年NAND快閃記憶體整體投片産能僅年增6%，隨著業者向新一代的硬體技術加速轉進，2017年當前應用較為廣泛的2D-NAND缺貨情況將持續超過12個月，導致價格將持續大幅上漲。
不僅如此，手機基本元器件之一的顯示屏也將隨著新産品的出現而發生巨變。有南韓媒體消息指出，新一代的蘋果iPhone手機將採用OLED顯示屏，並將向三星公司提交1億塊左右的巨量訂單，這相當於三星此項産品一半左右的總産能。
OLED顯示屏是多家國內手機廠商下一代新品的目標設備，而這一零部件的生産又基本被三星公司所壟斷。有業內預測，由於蘋果和三星的合作，未來留給國産手機廠商的OLED屏恐將寥寥無幾，國內各大手機廠商包括華為、VIVO、小米等都將面臨螢幕吃緊的危機。
上述類似原理的情況，在晶片、電池等領域皆有顯現。可見，在這一場烈爭元部件的激奪中，比拼的就不是行銷、不是廣告、不是壓貨渠道、不是所謂的“網際網路思維”，而是一家家企業背後，整個行業的自主研發，以及實體的製造能力。
據悉，為了增強自身的技術能力，華為頂著巨大的盈利壓力，在2016年投入了約92億美元約630億元人民幣的研發力量，全球研發投入排名前十的企業中名列第九，已超過蘋果、思科等巨頭。而且，這一數字已經連續多年保持增長之勢。
但是專利巨頭們的淩駕姿態仍客觀存在。以“流年不利”的三星為例，其在2016一年所納入的專利數就達到5518項，遠遠超過小米自誕生之日起所獲三千余項專利授權的歷史總量。多個國産手機品牌的情況也不外如是。
可見，即便近年國産品牌手機看上去風光無限，吃下了全球市場巨大份額，對海外科技巨頭的技術和生産的依賴關係仍未扭轉。
綜合各種來自硬體方面的成本和渠道因素，2017年是否會成為國産手機的“全面漲價之年”值得關注。
為何蘋果如此賺錢？
據CanaccordGenuity日前發佈的一份數據顯示，2016年第四季度，蘋果攫取了智慧手機市場92%的利潤。數據一齣，“蘋果榨光手機業利潤”的聲音再次活躍，頗有“世上無難事，只怕iPhoneX”的意味。
蘋果為什麼這麼賺錢？如果從國內市場份額和出貨量數據來看，應該是國産品牌的崛起榨光蘋果的利潤才是，但蘋果的玩法並非如此。
在發起並享用到移動時代第一波硬體普及的紅利之後，蘋果的盈利來源就必須從硬體銷售的方向轉變。這也是現任CEO庫克自接掌失去喬布斯後的蘋果時，所面對的最大潮流。
儘管在他的帶領下蘋果屢屢陷入缺乏創新的指摘。但事實上，近年來App Store的收入卻頻創紀錄。據蘋果公司對外宣佈的數據顯示，2016年App Store營收高達285億美元，並從中獲得30%的分成即約85億美元。不僅如此，蘋果2016年的Q4報告顯示，其服務業務獲得了72億美元的總收入，同比增長18%為全球第一。
“用硬體終端圈起來的優質用戶，是蘋果資訊服務收入增長的最大功臣。”艾媒諮詢創始人、現董事長張毅對新華網記者表示，蘋果身為移動時代的開啟者，與國內手機品牌在渠道上砸重金開硬體終端市場相比，因為其已“圈”起來的超高粘性用戶，硬體本身就已經成為了一種渠道，用於進一步的服務消費。“別人重金花在渠道，而蘋果在用另一種渠道來掙錢。”
用戶在消費上的價值，可以通過令人稍感意外的例子來印證：遊戲。根據網易發佈的財報顯示，僅Q4一個季度，網易遊戲凈收入就達到了89.59億元，相比去年同期增長了62.8%。
“這部分遊戲收入中大部分收入來自於蘋果的終端平臺，遊戲亮了網易，也亮了App Store。”張毅指出，硬體收入雖然較為微薄，但回款週期快，相較于獨立開發一個類似IOS的新作業系統和應用分發要簡單許多。
在享用智慧藍海的同時完成了對優質用戶的鎖定，即便今日出貨量不能比肩往日的輝煌，但被喬布斯咬掉一口的“蘋果”依舊是這個移動時代的寵兒。
