6月9日，在原華堂商場十里堡門店的華堂超市，盒馬鮮生店開始試營業，盒馬鮮生為阿裏旗下項目，十里堡門店是其全國第10家門店，也是阿裏“新零售”在北京的首次落地。
盒馬鮮生創始人侯毅表示，“盒馬鮮生的模式已經打磨成熟，接下來就要依照網際網路的發展邏輯，舍命狂奔了。”
官方介紹中，盒馬鮮生既是超市、電商同時是外賣、餐飲的“四不像模式”。其試營業期間為6月9日至6月15日，正式開業時間為6月16日。《證券日報》記者在現場看到，與其他超市生鮮門店不同的是，盒馬鮮生配置有大量的餐飲區域，並且配備了餐桌以及洗手臺等設備，配送方面，消費者通過盒馬鮮生APP線上下單，三公里範圍內半小時可送達。
盒馬鮮生有關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示，為保證時效，盒馬鮮生採用前店後倉的模式，門店頂端設置了傳送帶，方便商品直接送達配送區。不過，對於後續在北京的開店計劃，其回復稱，目前還並沒有明確的開店數目。
馬雲“新零售”落地
6月10日，《證券日報》記者來到了位於東四環與東五環之間的北京首家盒馬鮮生店，老遠處就看到了新城市廣場玻璃墻上的盒馬鮮生會員店廣告語，“3000多種鮮貨，一雙碗筷的幸福哲學，盒馬鮮生告訴你”，並且廣告條幅旁還印上了盒馬鮮生APP二維碼。
進入新城市廣場，帶著盒馬鮮生“小蜜蜂”工作證的工作人員告訴來往的人員，掃碼下載盒馬鮮生APP成為會員，則可以享受新用戶註冊送50元優惠券、零門檻配送等優惠活動。工作人員表示，在手機APP上下單，三公里可以免費配送，並且半小時內就可以送達。具體使用步驟為三步，第一，下載盒馬鮮生APP；第二，使用支付寶或淘寶賬號登錄盒馬鮮生App，按照提示資訊完成綁定；第三，填寫收貨地址，添加商品到購物車，選擇配送時間，使用盒馬鮮生App付款。門店營業時間為9時至22時，配送時間為8：30至20：30。
《證券日報》記者在現場看到，在扶梯處，有不少北京以及上海的商貿、生鮮冷鏈以及物流公司送來了花環，在地下一層的入口處，巨大的電子螢幕顯示著店內擺放的生鮮商品。試營業期間，另外為了引流，盒馬鮮生還推出了特惠商品9.9元，近百款商品超低特價、買1送1的活動。
在官方介紹中，盒馬鮮生稱其是超市、電商同時是外賣、餐飲。盒馬鮮生的使命，是通過線上線下完全融合，為顧客帶來關於“吃”的極致新鮮體驗，開創零售新紀元。
《證券日報》記者在現場看到，盒馬鮮生十里堡門店面積超過一萬平方米，其中，物流配送中心佔比近1/3，主要為門店銷售和盒馬鮮生APP線上銷售提供商品倉儲與配送服務。不同於其他生鮮超市，盒馬鮮生門店還引入了多種餐飲品牌，盒馬鮮生工作人員表示，後期該店還將會以聯營方式引進北京當地和各地特色餐飲檔口，而且這些門店在結算時只能使用盒馬鮮生App。
餐飲區不僅可以現場點餐，並且還可以現場加工新鮮海産品，並在超市內即時享用。不少生鮮可以在海鮮吧臺處進行加工處理，據吧臺工作人員告訴《證券日報》記者，海鮮收取一定的加工費，一斤到兩斤之內，收費標準為15元至30元。海鮮水産處貼著的標牌顯示，“代客加工，需等待45分鐘”。
此外，盒馬鮮生還將多餘的區域外租，目前，宏圖三胞旗下新奇特産品門店Brookstone已經在盒馬鮮生出口位置開始試運營。
“四不像模式”能否成功？
雖然只是低調的試營業，但新零售“網紅超市”盒馬鮮生的多種業態與傳統零售超市的區別顯而易見。
在門店設計上，最明顯的差別為，盒馬鮮生採用前店後倉的模式，在賣場頂部設置了傳送帶，線上訂單通過傳送單傳至配送倉，做合併訂單、打包，然後交給配送員送出。理想狀態下，揀貨控制在10分鐘之內，配送時間儘量控制在20分鐘之內。
盒馬鮮生無疑是一種新零售業態，由線下實體門店和線上APP結合而成。線下部分比較像精品超市，同時和精品超市相比，盒馬鮮生生鮮和餐飲品類佔比更高，生鮮商品基本都是包裝後銷售。線上APP銷售的商品來自線下門店，門店附近3公里範圍內最快30分鐘送達，沒有起送金額門檻，送貨到府可以預約精確到半小時(比如指定10:00-10:30送達)。
盒馬鮮生相關工作人員在接受《證券日報》記者採訪時透露，目前盒馬鮮生十里堡店餐飲的比例為30%，具體餐飲比例會根據不同店面進行調整，不過，對於盒馬鮮生在今年年底之前要在北京開13家店的消息，上述人員表示並沒有設定具體的開店目標，將按照計劃開店。
值得一提的是，盒馬鮮生還承諾，包括十里堡店在內的所有盒馬鮮生門店，將實行“永遠無條件退貨”。
盒馬鮮生在進駐北京前，早在上海以及寧波進行了落地，去年1月份，盒馬鮮生第一家門店在上海浦東開出，而後相繼在上海和寧波開出了9家門店。以其聲稱的3公里為配送半徑範圍來計算，每家店實際能覆蓋周邊超過28平方千米，並可為區域範圍內超過10萬個家庭提供以“吃”為中心的一站式購物新體驗。
此次北京十里堡店的接連開出，預示著盒馬鮮生吹響了向全國重點城市擴張的號角。據悉，盒馬鮮生在上海、北京、寧波等城市繼續選擇新址並同步裝修店面，以其在較短時間內再“蹦”出多家新店，以快速滿足消費者與盒馬鮮生為鄰的願望；與此同時，盒馬鮮生也在積極向其他一線城市擴張，並有望於今年年底前順利“安營紮寨”。
“這種’四不像’的模式，實際上是以’多維’的方式迎戰傳統零售業靠天氣吃飯、靠促銷吃飯的‘一維’的格局。”據盒馬鮮生創始人侯毅表示，“通過線上線下的融合，盒馬鮮生實現了商品、價格、行銷、會員的四個統一，及線上線下的相互引流，創造出1+1>2的化學反應，帶來單位坪效、每人平均效率及供應鏈效率的同步提升。”
這種既是超市、電商同時也是外賣、餐飲的“新零售”模式在今後如何顛覆傳統零售業，《證券日報》記者將持續跟蹤。本報記者 劉斯會
