北京時間6月6日淩晨，蘋果開發者大會（WWDC2017）于美國加利福尼亞州聖何塞市開幕。作為每年大會的重中之重，全新iOS 11正式登臺亮相。在更新了iOS、macOS、watchOS、tvOS四大OS系統外，蘋果還發佈了新款iMac、iPad pro以及家用智慧音響HomePod等硬體産品。
為了挽救日益下滑的中國市場，蘋果專門針對中國用戶推出了二維碼掃描、詐騙短信識別、道路交通監控錄影機、9宮格鍵盤輸入英語以及上海話語音識別等功能。其中詐騙短信識別採用了騰訊手機管家提供的安全技術。同時蘋果Safari瀏覽器也內置了騰訊安全雲庫。
不過另一方面，蘋果在iOS 11中也推出了點對點支付功能，業內有觀點認為針對微信紅包的意味明顯。在場外，蘋果依然禁用微信打賞等功能，並堅持要求對發生在App內的購買行為抽取30%的佣金。蘋果與騰訊的博弈仍將繼續。
挽救中國市場，蘋果推特色應用
6月6日淩晨3點半，“WWDC”登上了新浪微網志熱搜榜第一。這離蘋果開發者大會（WWDC2017）開幕剛過去兩個多小時。
蘋果沒有辜負熬夜觀看發佈會的廣大中國用戶，在iOS 11中針對中國市場增加了眾多特色功能，包括二維碼掃描、詐騙短信識別、道路交通監控錄影機、9宮格鍵盤輸入英語以及上海話語音識別等。
蘋果重視中國用戶背後，與其大中華區市場業績連年下滑有關，蘋果希望通過此舉拉動中國市場。庫克曾對媒體表示，蘋果在中國擁有7家最受歡迎的門店，但是來自中國本土智慧手機廠商的競爭日益加劇，比如華為等公司正蠶食蘋果的市場份額。
為了深入了解中國消費者需求，加大和國産手機廠商競爭的砝碼，庫克在去年8月訪華期間就透露將加大在中國的投資。今年3月，蘋果宣佈繼北京和深圳之後，將在上海和蘇州開設研發中心。目前，蘋果已承諾在中國研發中心投入超過35億元人民幣。
5月3日，蘋果發佈2017年第二財季（2017年第一季度）財報，該季度營收529億美元，凈利潤110.3億美元。營收高於去年同期的506億美元，凈利潤同比增長5%。大中華區營收下降14%，成為財報中唯一一個出現負增長的地區。
大中華區曾經是驅動蘋果業績增長的重要力量，2015年大中華區一度超越歐洲成為蘋果的第二大市場，從2016年第二季度開始，大中華區降至第三。在最新財報中，大中華區雖然保住了蘋果第三大市場的位次，但營收同比下降14%，至107.3億美元。事實上，大中華區的業績下滑貫穿了整個2016年。此次已是蘋果大中華區營收連續5個季度下滑。
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