曾經，新浪微網志在國內社交媒體中一枝獨秀，2014年3月27日，新浪微網志名稱更改為“微網志”，不再有“新浪”字樣。當時外界解讀，除了IPO原因，還有其要在微網志領域一統天下的意味。
就在微網志正值巔峰的時刻，微信朋友圈以“強社交，弱媒體”的姿態殺入市場，對微網志地位産生重大衝擊，微網志用戶數量增幅下降，特別是活躍用戶數量下降，使市場頻頻産生“微網志不行了”的聲音。
微網志CEO王高飛對《中國經濟週刊》記者表示：“實際上，微網志一直是發現和討論熱點事件的高效平臺，只不過有一段時間微網志的用戶增長幅度變得平滑，而早期的重度用戶把大量時間分配到了微信上，導致市場上出現了看衰微網志的論調。從2012年下半年到2014年上半年，我們顯得有些低沉。”
如今，微網志不僅收穫了新用戶的繼續增長，更難得的是迎來了越來越多老用戶的回歸，這在淘汰慘烈的網際網路規則中並不多見。在回暖的“第二春”背後，微網志經歷了什麼?
微信之下，微網志如何生存?
重壓之下，微網志開始了在商業策略上的調整。第一個重要變化就是放棄PC，進行徹底的移動化，提出“移動為先”。王高飛對《中國經濟週刊》記者介紹説：“微網志一開始是從PC端做起然後複製到移動端，産品需要兼顧PC和移動的兩方面特點，這樣在移動端上的效率就會大打折扣。雖然當時的PC用戶比例還很高，但我們還是決定一切的産品開發和迭代全部從移動端開始，完全圍繞移動用戶的體驗進行升級。在當時做這樣的決定，不太容易。”
其次，與微信進行差異化競爭，避其鋒芒。鋻於微信是熟人間私密的社交網路，社交性較強，而微網志是公開的社交媒體，媒體屬性較強，新浪微網志決定進一步強化微網志的媒體性以及平臺的傳播效率。
“我們做了這麼幾件事：在多媒體方面堅持創新，吸引更多新用戶特別是年輕用戶，打造出包含文字、圖片、短視頻和直播在內的無死角的多媒體形式，成為Twitter、Instagram、YouTube的合體;加強重點內容的運營，比如‘網紅’領域;另外我們還在渠道上發力，使用戶下沉。很長時間以來我們被認為是一個比較高端的平臺，要成為大眾社交媒體平臺，必須下沉。我們做了很多工作，比如本地化運營，和電視媒體合作，以及跟手機廠商進行預裝合作。”王高飛説。
“憑藉用戶基數、營收和盈利能力的強勁增長，我們對微網志正重返中國網際網路市場的中心舞臺而感到非常自豪。”新浪CEO曹國偉在發佈2016年第三季度業績時説。財報顯示，微網志在該季度中總營收達11.8億元，同比增長49%，創增幅新高，同時其凈利潤也比去年同期增長156%。這已經是微網志連續8個季度盈利。同時，截至第三季度，微網志月活躍用戶為2.97億，同比增長34%，創下今年最大增幅。
王高飛的表態則稍顯謹慎，他對《中國經濟週刊》記者表示，微網志還在路上，有更多空間尚待開拓。此次微網志業績大大超過華爾街分析師的預期，是微網志商業平臺效應的重要體現。
單季廣告收入首次超過10億元
值得注意的是，數字顯示，微網志在第三季度的單季廣告收入達到10.45億元，這是微網志單季廣告收入首次超過10億元，同比增長56%。此外，本季度來自移動端的廣告收入佔比已高至66%，其團隊在移動化方面的努力收到了回報。
“除了與阿里巴巴合作帶來的廣告收入之外，第三季度非阿里巴巴的廣告收入同比增長了112%，這是連續三個季度保持100%以上增幅，代表了微網志廣告收入的構成變得更加健康了。此外，品牌客戶和中小客戶廣告收入同比增長均超過了100%，其中品牌廣告收入同比增速首次超過中小企業廣告，增幅達130%，品牌客戶數同比也增長了46%。”王高飛説。
隨著用戶觀看短視頻的習慣已經被培育起來，微網志平臺上視頻廣告的規模也有所提升，為其第三季度貢獻了超過10%的收入。數字顯示，以電商和內容為主的中小客戶更願意通過視頻廣告進行社交行銷，第三季度在微網志投放視頻廣告的品牌客戶環比增長90%。
“從網際網路發展來看，任何一款産品都不可能適合所有類型的廣告，但微網志能夠支援的廣告類型是比較全面的。”王高飛説，微網志的內容形態豐富，從文字到圖片，再到視頻;其次，微網志的傳播方式多元，可以按照內容、用戶的相關性來推薦;此外，微網志上的廣告主有將廣告向移動化、社交化、視頻化傾斜的趨勢，而微網志恰巧都有與之相對應的産品。
網紅與微網志的“第二春”
微網志的“第二春”也繞不開網紅們的貢獻。
一份來自摩根士丹利的關於“網紅經濟”的報告指出，隨著媒體的去中心化，在中國成為明星的門檻越來越低，微網志將受益於網紅經濟。該報告認為，由於微網志屬於病毒式傳播，其開放平臺的屬性是網紅獲取新粉絲最佳的渠道;其次，微網志的主要用戶群體年齡為25歲以下，而對網紅感興趣比例最高的用戶群體恰恰是25歲及以下的人群;此外，廣告、電商、粉絲打賞、付費訂購等構成了成熟的系統讓微網志有能力幫助網紅實現變現。
鋻於廣告和電商是網紅利用流量和粉絲變現的兩大主要方式，而微網志恰巧提供了多種廣告工具和産品，它支援電商網紅將自己的微網志賬號與淘寶店賬號整合在一起，提供了更高的轉化率和更流暢的用戶體驗。
今年11月，微網志宣佈以1.2億美元投資直播平臺“一直播”的上屬公司“一下科技”，微網志也成為“網紅”競逐的重要戰場。“最早微網志投資‘一下科技’時，它並不是一家短視頻公司，是微網志改變了其産品策略，使其變成一個與微網志自身業務高度結合的短視頻公司。”王高飛告訴《中國經濟週刊》記者，“投資‘一下科技’也是微網志強化多媒體戰略佈局的重要舉措。數據顯示，今年第三季度，微網志平臺上視頻的日均播放量同比增長了740%。”
“微網志在移動和直播上的優勢，還將持續得到沉澱和積累。”王高飛説。
