百加得冰銳生産幾近停擺 過剩預調雞尾酒行業進入寒冬

2016-11-02 12:31:16 來源:映象網 作者:佚名 責任編輯:高靜 字號:T|T
摘要】目前很多線下銷售渠道均難見百加得冰銳的産品,僅有個別超市在消化庫存。業內人士認為,百加得冰銳已經走向末路,市場老大的地位更是被銳澳雞尾酒所取代。

  作為曾經預調雞尾酒行業的老大,業績低迷的百加得冰銳卻陷入被拋售傳言。近日,北京商報記者多方求證後發現,該品牌雖然尚未被出售,但部分生産線確已停産,且被賣消息也並非空穴來風。目前很多線下銷售渠道均難見百加得冰銳的産品,僅有個別超市在消化庫存。業內人士認為,百加得冰銳已經走向末路,市場老大的地位更是被銳澳雞尾酒所取代。而在預調雞尾酒市場整體遭遇斷崖式下跌背景下,百加得冰銳可能是第一個倒下的,但並不是最後一個。

百加得冰銳生産幾近停擺 過剩預調雞尾酒行業進入寒冬

  停産待售

  近段時間業內盛傳,百加得冰銳已停産,並且該生産線已被出售。對此,北京商報記者幾經週折聯繫到百加得北京地區的銷售人員,據該工作人員透露,目前百加得冰銳在部分地區已經停産有段時間了,但是百加得冰銳並沒有出售給其他公司。另外北京地區已經停止供貨,至於什麼時候恢復供貨並不清楚。

  廣州一家長時間經銷百加得産品的鄧女士告訴北京商報記者,百加得早已計劃將冰銳出售給其他供應商,只是何時出售以及出售給誰還不明確。記者在百加得官網上發現,百加得旗下共7個品牌在列,其中包括百加得朗姆酒、灰雁伏特加、馬天尼等洋酒品牌,然而百加得冰銳並不在其中。

  業內認為,今年以來,百加得冰銳在市場上暴露出了不少問題,今年3、4月,百加得冰銳就開始從各銷售區域內裁撤人員,而且公司對人員也不再考核百加得冰銳的銷售業績。一名百加得中國方面的銷售人員則公開宣稱,自己不負責百加得冰銳的銷售,因為該條業務線已經被暫停。且從去年開始,百加得冰銳就一反常態,雖然接受經銷商打款,但是要排隊等待生産,也沒有明確的産品下線日期。

  消化庫存

  實際上,百加得冰銳在市場上早已顯出頹勢。北京商報記者在眾多便利店內均未看到百加得冰銳的産品。而此前,百加得冰銳則在7-11等便利店內大量鋪貨。隨後記者又走訪了多家超市,包括進口高端超市,也未見百加得冰銳的身影。僅在三元橋附近的一家家樂福見到了百加得冰銳,但卻鮮有人問津。

  不僅如此,在家樂福貨架擺放的眾多預調雞尾酒産品中,百加得冰銳打出了買一贈一的標簽,同時北京商報記者還發現,貨架上的百加得冰銳基本都是2015年11月生産的,最近的日期也是2016年1月的,而該産品保質期只有12個月,基本都臨近保質期,且外包裝還有破損跡象。

  家樂福相關工作人員告訴北京商報記者,這些都是庫存貨,目前已經不再進百加得冰銳了。在被問及百加得冰銳銷量如何時,該工作人員則表示目前基本沒什麼人購買。而此前,百加得冰銳在家樂福預調雞尾酒中為主流銷售産品。

  山東一家經銷商也告訴北京商報記者,冰銳雖然依然有售,但銷售情況很不理想。甚至有經銷商坦言,去年年中的時候,進了一批百加得冰銳的貨,由於銷量不好,一直到過期也沒賣完,最後砸在倉庫裏。

  公開資料顯示,冰銳預調雞尾酒屬於世界最大家族私有烈酒廠商百加得旗下,最早在2000年左右進入中國市場,開始的銷售主要以酒吧、KTV等渠道為主。從2010年之後,開始進入商超渠道,一直到2014年被另一預調酒品牌銳澳超越之前,一直處於行業老大的地位。但隨著銳澳以及多個品牌扎堆涌入,整個行業都處於一個比較浮躁、泡沫越吹越大的情況,在激烈的市場廝殺中,有企業敗下陣來也是情理之中。

  白酒行業分析專家晉育鋒也分析,百加得冰銳在商超方面失利後,由於決策流程長,反應速度慢,大經銷商制等因素制約,導致KA商超渠道和其他常規流通渠道優勢不再。百加得冰銳2014年營收僅9億元左右,市場份額約佔22%,此後品牌熱度、關注度持續下降。

  過剩行業

  在經歷了銷量下滑、被疑出售之後,有業內人士推測百加得冰銳即使易主也難以重現昔日預調雞尾酒“一哥”的地位。事實上,隨著預調雞尾酒行業步入了瘋狂的擴張時代,無論是白酒還是啤酒企業,均紛紛涉足預調雞尾酒,讓這一市場呈現過熱態勢。

  2014年傳統白酒企業五糧液推出中式預調雞尾酒品牌德古拉,此前古井貢酒也曾宣佈投入3000萬元成立安徽百味露酒有限公司,打造BESE佰色預調雞尾酒。就連以豆奶粉和營養麥片為主業的上市公司黑牛食品,也正式推出了達奇(TAKI)品牌預調雞尾酒。

  此後,大批企業涉足預調雞尾酒行業,也使得預調雞尾酒産量迅速爆棚,最終在供大於求之下,眾多企業折戟預調雞尾酒,行業也迎來了漫長的市場寒冬。瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等白酒大佬的預調雞尾酒項目均已暫停或者收縮。

  另據銳澳雞尾酒母公司百潤股份財報顯示,2015年四季度,凈利潤虧損達2億多元,而前三季度均為盈利。此後今年一季度和二季度,百潤股份凈利潤均持續大幅下跌。據百潤股份2016年半年報顯示,營收同比下降75.12%,凈利潤則同比下降123.66%。

  中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示,整個中國的預調雞尾酒是過剩的,此前預調雞尾酒出現企業跟風扎堆的情況,如今五糧液、洋河等白酒企業均紛紛退出,一窩蜂地涌入讓市場難以消化如此多的産能,目前預調雞尾酒正在經歷去庫存的階段。業內普遍預測,由於當前預調雞尾酒市場遭遇斷崖式下跌,整體市場遭遇洗牌,眾多雞尾酒企業都在過冬,如此狀況下,百加得冰銳是第一家倒下的企業,但很可能不是最後一家。

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