京東銷售的53度茅臺飛天酒每瓶價格突破了1000元。
中新網北京9月9日電經歷了3年寒冬的白酒行業終於有了復蘇跡象。近期，五糧液核心單品出廠價創下近3年新高，經銷商則用“一天一個價”形容茅臺零售價格的上漲變化。
記者梳理髮現，行業轉暖背景下，白酒上市公司上半年業績實現較大幅度增長。業內人士稱，未來中高端白酒會穩定增長，但前幾年的瘋狂式擴張難以再現。
現象
高端白酒開啟漲價模式
在茅臺、五糧液的帶動下，高端白酒開啟了漲價模式。
北京市某高檔煙酒店的53度茅臺飛天酒零售價為每瓶1180元，與上月相比，上漲100多元；52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)為每瓶780元，上漲數十元。洋河、劍南春等酒企核心單品的終端價格也有不同程度的提升。
記者發現，在京東、天貓和一號店，53度茅臺飛天酒每瓶零售價亦站上千元價位。
“茅臺一天一個價，中秋節過後可能還漲”，北京市某茅臺經銷商透露，“8月初，53度茅臺飛天酒團購價還是880元一瓶，現在已經漲到了980元。”
針對價格調整一事，8月30日，五糧液在官網發佈公告稱，核心産品“普五”出廠價格調整為739元/瓶。這是今年以來五糧液第二次調價，也是近三年“普五”的最高出廠價。
茅臺則在官網發佈聲明，強調“出廠價始終保持不變”，茅臺酒價格屬於“自然回升”，不存在廠方提價之説。
8月30日，五糧液在官網發佈公告，宣佈調整52度新品五糧液出廠價。
原因
消費者買高端酒的需求增加
高端白酒漲價的背後是供求關係的變化。
部分高端白酒供不應求。北京市某茅臺經銷商説，廠家産量、經銷商提貨數量都有限，現在15年的年份茅臺酒已經斷貨。
供應層面上，華融證券在研究報告中提及廠家“控量保價”的政策。報告在分析茅臺酒價格時指出，市場目前缺貨情況明顯，經銷商大多超額完成銷售計劃，一旦執行完之前與廠家簽訂的合同，想再從廠家拿貨非常困難，市場惜售情緒明顯。
“從需求層面來講，最主要的原因是消費升級”，白酒專家孫延元説，近幾年，個人與商務消費逐漸取代公款消費，成為拉動高端白酒需求的主要動力。
他表示，中産階級的崛起推動整個高端白酒行業慢慢恢復增長。中高端消費群體越來越多，消費者更加看重品牌、品質，酒也越喝越貴。
