電腦市場在沉寂很長一段時間後,最近爆出一條新聞:在長期“降”聲一片的電腦市場中,包括聯想、方正、長城、TCL等國內知名電腦品牌廠商突然亮出漲價牌,實在讓消費者始料未及……
早在60年代,英特爾公司的創始人之一戈登-摩爾就曾預言:IT技術每18個月其運算、存儲效率提高一倍,價格下降一半,這就是著名的摩爾定律。然而這一定律卻在最近又一次被市場打破了。國內個人電腦價格在持續了數月的狂降之後,最近出現罕有的反彈現象,這不由令已習慣於降價的消費者們大為吃驚,國內的幾家著名電腦廠商卻説:這是一個非常正常的市場行為。然而消費者還是禁不住要問:電腦漲價為哪般?
晶片、記憶體、液晶齊漲價
據了解,目前中關村電子市場奔4 CPU在一週之內已經上漲了200元左右。國內一些品牌廠商也高舉起了“漲價”的大旗。而長城電腦公司是率先舉起PC價格上調這桿大旗的電腦廠商。為此長城電腦公司總經理何小強解釋,調價有兩方面的原因:一是上游廠商的設備供應價格上漲,且主流的奔4整機也供不應求,其價格連續兩個月居高不下,加之英特爾等方面的原材料供應緊張,各大上游廠商有意對産品供應價格做出調整,這無疑會直接影響到電腦廠商的生産成本。其次何小強認為,此次PC價格上調實際上也是一種理性的回歸。很長一段時間以來,價格成了電腦市場制勝的法寶,從剛開始的萬元以上的奔4電腦,到後來的突破5000元大關的奔4電腦,再到暑期市場上各廠商展開了“價格+送禮”的大戰,硝煙散盡後清點戰場,各廠商發現,雖然銷售業績不錯,但這種短期收益卻是在損害長期市場利益的基礎上獲得的。低層次的價格戰,已經對中國PC市場的長遠發展和中國PC廠商的健康成長造成了傷害,無異於“飲鴆止渴”。PC價格,經過前期多次“非理性”的壓低後,正面臨著“理性”回歸的市場需求。
遠在深圳的TCL電腦公司對價格的敏感程度絲毫不亞於位處中關村地帶的長城電腦。當記者就電腦漲價一事電話採訪TCL有關負責人時,得到的答覆是很明確的:“TCL電腦肯定要漲。”該負責人認為,近期市場上電腦價格的上調是由於部分上游部件(包括CPU、記憶體及液晶螢幕等)的價格上調造成的。由於各個廠商既有庫存有限,所以電腦價格的上漲是一種趨勢,這種趨勢有可能持續至春節。至於説漲幅,該負責人認為各廠商會根據各自的庫存來定。而方正電腦有關負責人認為,目前,隨著P4電腦已經成為主流,市場出現了供不應求的情況,加上前一階段備件廠商的價格降的非常低,甚至低於成本,比如記憶體的價格就曾經遠低於成本,在這種情況下,電腦市場價格下滑趨勢探底之後,復蘇並適當上揚的價格走勢,應該説是非常正常的,這完全是市場供求關係作用的結果,近期的記憶體市場已經大幅上漲,同樣説明瞭這一點。
電腦漲價為哪般?
據了解,國內電腦市場的價格壓力原因主要在於英特爾的奔41.5G CPU出現了全球性嚴重缺貨。消息人士分析,一是英特爾的CPU生産線正經歷新舊交替。新CPU生産線尚未完全步入正軌,生産能力受到限制。二是耶誕節即將來臨,美國市場出現了PC銷售高潮,影響了英特爾CPU對全球其他市場的供應。三是英特爾的競爭對手AMD公司現在還沒有生産出1.5G CPU,英特爾現在是事實上的壟斷經營。
英特爾公司告訴記者,英特爾由於對市場需求估計不足,第四季度初期(10月份)P4處理器和845晶片組供小于求,導致該季度全球供貨暫時短缺。但英特爾公司同時也表示,在第四季度內英特爾將完全滿足供貨需求。
引發電腦價格上漲的另一個原因則是液晶螢幕價格的上漲。過去大家一直認為液晶螢幕還有不少下降空間,而據了解,目前在南韓和日本,LCD的核心組件LCD面板價格已經全面提價10~15美元。 雖説目前國內銷售的許多品牌液晶價格都還沒有太大波動,但是恐怕這種平靜很快就會成為一個過去。原材料的上揚勢必會造成成品價格的跟進。其次上半年液晶螢幕價格狂降不止,液晶螢幕價格探底,分析人士認為,眾廠商為了挽回利潤,上調液晶螢幕售價不失為解決之道。此外據了解,最近亞洲IC交易所的記憶體報價上漲額度也很驚人,曾有過在兩天之內記憶體價格上漲50%的紀錄。電腦配件不約而同地漲價,電腦整機價格隨行上漲就不足為怪了。
漲價漲給誰看?
對於本次漲價,各家電腦公司雖然信心十足,但具體到時間還有漲價的幅度方面,很少有人能給記者一個明確的答案。作為國內PC行業老大,聯想有關人士認為,漲價雖是大勢所趨,但是具體時間可能還要等到本月底。至於漲價的幅度還將視配件價格、庫存情況等諸多因素而定。而來自方正電腦方面的消息是其已對主流機型價格做了適當調整,但是漲價幅度不會太大。但據了解,也有個別廠商表示,漲幅會達10%。
對於“漲價是理性的回歸”這一説法,有業內人士表示不儘然。應該説,2001年國內電腦市場整體低迷,暑期眾廠商更是為了擴大銷售進行的史無前例的相互殺價,競爭異常慘烈。無論整機還是配件利潤都已經降到了底線。有業內人士認為,在元氣大傷之後,眾廠商紛紛轉變行銷策略,實際上是形成了一個統一的價格聯盟,而漲價是各電腦廠商之間的一次聯合行動,有人甚至稱之為“做秀”。對此説法,所有的廠商幾乎眾口一詞:電腦價格已降到谷底,價格回調是一種很正常的市場行為。
從理論上來説,品牌電腦賣得好不好不能單純從價格上判斷,買電腦更應看重配套服務。因此“漲價”如果能帶出利潤,廠家再用此提高服務,那麼“漲”應該比“降”更有市場。而從消費者這方面來看,在前段時間的降價狂潮中,消費者因不知電腦到底降到何處是“底”,有相當一部分人採取了觀望的態度,而此次電腦價格不降反升,對消費者來説無疑更是一種對市場耐心的考驗。
在記者採訪的過程中,曾有某企業負責人暗示道:在電腦價格要漲還未漲之間,是否也是電腦銷售的契機呢?
有意思的是,就在國內電腦廠商把電腦漲價炒得沸沸颺颺的時候,國外幾家著名電腦廠商如IBM、惠普、康柏等都表示暫時不會採取漲價的行動。
《中國經營報》 2001年11月22日