Euromonitor成立於1972年，是世界上最早成立的全球戰略調查公司。在不同的領域提供國家級、地區級、或世界級分析及排名。

    這次Euromonitor公佈的統計結果顯示，其他品牌2000年和2001年的市場份額沒有太大的變化，而海爾白色家電的市場佔有率上升了0.82個百分點，增幅達28%。

    Euromonitor公佈的五大白色家電製造商平均年齡為95歲，歷史最悠久的是西門子，已有155年曆史，最年輕的是海爾集團，只有17年曆史。與歐美傳統白色家電製造商相比，年輕的海爾的發展速度一直名列世界家電業榜首，平均每年增長78％。

    海爾品牌能在短短17年時間內稱雄全球冰箱行業，進入全球白色家電製造商五強，與海爾17年貫穿始終的名牌戰略和國際化戰略密切相關。在名牌發展戰略階段，海爾只做一個冰箱産品，奪得中國冰箱歷史上第一枚品質金牌，創出中國冰箱名牌；在多元化發展戰略階段，海爾名牌從一個冰箱産品擴張到國內其他家電領域，創出中國家電第一品牌；國際化戰略階段，海爾把名牌從國內向國際延伸，通過美國海爾、歐洲海爾、中東海爾等本土化的海爾名牌，創出國際知名的家電品牌。在歐洲，海爾冰箱率先達到歐洲A+能耗標準，德、荷、比、盧四國政府決定，消費者購買海爾A+産品可獲得政府頒發的100歐元（折合750元人民幣）的環保節能補貼，大大提高了海爾冰箱在歐洲市場的競爭力；在美國，海爾小冰箱市場份額大幅度提高，2002年，市場佔有率可達50%，海爾設在美國南卡州的冰箱廠的建成投産，使海爾大容量冰箱的市場份額進一步提高。在家電王國日本，今年1月海爾與三洋建立競合關係，海爾冰箱、洗衣機等白色家電産品全面進入日本市場，在很多電器店裏，海爾的洗衣機銷量已佔據市場前兩位。在南亞，巴基斯坦海爾工業園的冰箱、洗衣機、空調項目於今年5月相繼建成投産，本土化生産的海爾家電已成為輻射南亞各國的家電名牌。

    在網路經濟時代，海爾把創新的價值觀視為企業成長的基因，通過實施以市場鏈為紐帶的業務流程再造，提升企業的市場反應速度和定單響應速度，並把每一個員工經營成創新的主體（SBU），使企業的肌體充滿活力。在成長為一個國際知名品牌的過程中，海爾不但在品質水準、技術水準和市場佔有率上成為全球白色家電行業的佼佼者，而且其創新的企業文化和管理水準已發展到與國際著名公司共同探討管理前沿領域的境界。海爾關於管理的成功經驗已進入歐美多所著名工商管理院校的案例中。

    海爾在白色家電領域的目標是成為世界前三強。隨著海爾集團在全球市場的成功拓展和世界各地本土化海爾的建立，這一目標已越來越近。（汪涓）

    人民日報 2002年10月11日