零點調查從去年十二月開始對北京、上海、廣州等十個城市四千三百三十六名市民進行了隨機抽樣調查，評選出了中國市民中印象最深的十大中國企業家，他們分別是：李嘉誠、張瑞敏、劉永好、柳傳志、張朝陽、倪潤峰、徐明、王志東、楊瀾和吳士宏。

    調查研究報告指出從上個世紀九十年代開始，中國企業家開始重視個人形象對企業形象的作用，出現了一大批具有知名度的創業人士，但這個階段的企業家對知名度升高的風險性還缺乏應有的估計。報告並指出，企業家作為企業運作鏈上環節之一，不僅是企業的貢獻因素，也是企業的風險因素，因此，對企業家的行為和形象進行科學控制不可避免。

    中國社會科學院企業管理研究室副主任黃群慧表示，代表企業形象的除了企業家形象，還包括公眾形象、員工形象等，但企業家形象作為企業形象中最活躍、最關鍵的因素，其行為已經不僅僅代表個人，為企業的長遠發展考慮，對企業家形象進行有效管理，使企業家的形象與企業形象相一致是必要的。

    中國新聞社 2002年3月21日