中國的企業家們才不會去仿傚傑夫貝索斯（Jeff Bezos）——穿一身皺巴巴的卡其布衣服。“在中國，如果你有錢的話，”王德源（音）説，“你就必須表現出來。否則，沒有人會相信你有錢。”王先生的廣告公司在中國南方赫赫有名。如此的自我表現方式由來已久。財富的揮霍和炫耀從來就是中國社會不可缺少的一部分。以宴席為例，如果不剩下一整桌東西的話就不能稱之為“豐盛”——如果被吃得盤平碗凈，就説明主人沒有拿出足夠的東西來招待客人。

    王先生明白，明智的宴請是生意場上的潤滑劑。他的妻子（一家房地産公司的老闆）和他都是深圳的上流人士。在工作日裏，他們勤奮工作，並對自己的奢侈行為有所收斂。王先生知道自己大部分的職員都開賓士，所以他也總是開一輛奧迪，以免令其他同事尷尬。但是在週末，王先生一家花錢如流水，他們意識到，錢可以從周圍朋友那裏買來尊重和羨慕。某星期的週五，他們出席了某俱樂部主辦的一場宴會，據説，這樣的一晚上動不動就要花費他們1000美元，但是這有助於維護他們的身份和名譽——深圳上層社會中容光煥發的偶像級人物。為了在宴會中顯得與眾不同，他們會特意去香港買服裝。香港的Hugo Boss 以及Max Mara對王先生一家熟得不能再熟了，只要有一批新款商品運到，就會通知王先生。而王太太經常出入溫泉療養所、皮膚保養院以及去脂按摩院等地。

    類似王先生一家這樣的社群成了一項人口統計中最重要的組成部分，這項統計的結果令很多世界名牌趨之若鶩，登陸中國。舉例來説，阿瑪尼便準備於今年年底在北京和上海設立四家專賣店，而其他諸如梅塞德斯-賓士以及蒂凡尼等等生産奢侈商品的公司也都有類似的發展計劃。

    但是中國消費者往往缺乏足夠的鑒賞力。在上海某家大酒店中，一位顧客點了一瓶最昂貴的Chateau Margaux，卻將其與雪碧混合飲用。“他只不過是囫圇吞棗罷了，根本就沒有品嘗到酒的味道。”酒店的領班説。如果一種食品成了純粹的炫耀品的話，品味已經是多餘的事情了。在上海的購物街上，一家歐洲時尚服裝店的職員回憶起了一位中年男子的故事，這名男子要求買店中最昂貴的五樣東西。“付過款之後，他試圖穿上一件羊皮外套和一雙鱷魚皮的鞋子。我不得不告訴他，那些東西是女士的。”該職員説。

    另一個炫耀財富的快捷方式便是出國。十年前，大多數中國人都不能夠以旅遊者的身份走出國門，因為中國政府的護照發放有很多限制。除了去哈佛學習或是簽訂一項合資協議外，其他的出國理由幾乎不可能行得通。然而今天，中國人是世界上增長最快的旅遊群體。有人預測，至2020年為止將會有1億人次的中國人行走于全球。內地人已經成為了泰國最多的國外遊客，而他們不久也會全面佔領澳洲的旅遊勝地。“過去，我們看重的是日本遊客，”曼谷的一位珠寶商説，“但是現在，我們告訴自己必須得注意中國人，他們實在是太有錢了。”

    王世（音）喜歡在國外受重視的那種感覺。當這位萬科集團的老闆看到慕尼黑的機場已經開始出現中文標示時，他感到無比地欣喜。住在東京五星級的賓館時，服務生會給他中文的早餐菜譜，以及中式的稀飯和豆漿。“五年前，沒有任何一家國外商家在意討好中國人，”他説，“而現在，我感覺我們受到了世界更多的重視。”

    但是對於王先生來説，出國還有另外一個非常重要的原因：令自己顯得在中國有錢人中鶴立雞群。他注意到中國的遊客喜歡跟著旅行團出遊，但是根據他的總結，西方人總是單獨旅行或是男女結伴而行。而且西方人不是簡單地逛逛大街或是流連于禮品店，他們喜歡玩蹦極、滑雪或是跳傘。“我觀察西方人很久了，我注意到，其實中國人並不知道怎樣享受生活，”王先生説，“我們能夠在生意場上縱橫捭闔，但是在我們尋求娛樂時卻少了些冒險精神。”

    受這種想法的激勵，這位房地産開發商決心成為一名登山者。與很多中國富翁一樣，他已經花了太長的時間來工作和奮鬥。而現在，他想歇一歇了。他準備登上中國所有的著名山峰，甚至還想攀登非洲的乞力馬扎羅山以及美國的雷尼爾山。每逢週末，他都會叫上一些朋友到深圳周圍去爬山。王先生還為有錢的商人們成立了一家滑雪登山俱樂部——有錢人的聚會改在雪坡或是山峰上，而不是在會議桌或是卡拉OK話筒前。這傢俱樂部現在已經擁有200名會員，這些會員每年聚集一次，度過一個揮霍奢侈的週末。在這樣的週末上聚集了如此之多的重要人士，以至於中國金融界竟將其看作是一年一度的盛會。在今年7月的一次聚會中，這些企業巨頭們齊聚北京郊外的一家高山風景區，在一段高山漫步之後，他們又在一家毛主席曾經住過的賓館內大排盛宴。“拋開我的公司不提，”王先生説，“人們會因為我幫助中國人發展登山運動而記住我。”

    不足為奇的是，中國最富足的人群對他們孩子如同對自己一樣放縱。藥品商周之勤（音）對她的“小皇帝”寵愛有加，這個13歲的男孩喜歡在週末騎馬，還喜歡追逐最新的電腦遊戲。去年，周女士花了2400美元請人給自己的兒子畫了一幅油畫。儘管仍然只是一個小孩子，周寶寶已經睡在了和成年人的房間一樣大的屋子裏。

    “我們的小時候什麼也得不到，”39歲的周女士説，“我想做的事情不過是給我兒子他最喜歡的東西，讓他知道我有多麼地在乎他。”而她的兒子説：“我知道中國那時候很窮，但是我覺得我的父母對他們年輕時候的艱辛生活有所誇大。”對於一個十幾歲的孩子來説，周女士的兒子能夠在媽媽對自己頭髮和衣服的挑剔面前付出更多的耐心。但是漸漸地，他越來越願意和自己的小夥伴們一起去玩。除此之外，周女士的丈夫常常在週末和同事一起去打高爾夫球，或是在男士俱樂部裏品嘗雪茄。

    為了擺脫孤獨，周女士開始學著玩麻將來打發時間。或者是和女伴們一起到處尋找房子，買下一間上海的舊房，來隨意翻修成自己喜歡的風格：巴洛克式、古羅馬式、瑞典現代式等等。當這些事情再也不足以提起她的興趣的時候，周女士會試著養一隻寵物，這是中國有錢人現在最喜歡做的事情。寵物店裏充滿了各種各樣的動物，包括渾身長刺的貓、耳朵是熒光色的狗以及大小不超過小狗的豬等等。周女士買了一隻價值1800美元的波米蘭尼亞小狗，並且每個月都要為了這只小狗向寵物俱樂部繳納幾百元的會費。但是小狗對周女士來説還遠遠不夠，所以她現在正在孕育她的第二個寶寶——她懷孕了。雖然中國仍在實行計劃生育政策，但是超生罰款對於這些有錢人來説根本就不算什麼事情。

    中國網2002年9月28日