隨著日本泡沫經濟的崩潰,日本消費者的花費能力也日見低落。在一般男性消費者都束緊褲帶的同時,許多女性的出手卻越來越大方。這一群有錢花、也肯花錢在自己身上的女性消費者,已經成為商家不可忽視的新勢力。
日本職業女性人數與工作壓力的增加,與她們花在呵護自己的服務上的消費成正比。一項關於職業女性的白皮書指出,去年這類女性的人數共達2168萬人,較前年增加了1.3%。在一般男性消費者都束緊褲帶的同時,許多女性的出手卻越來越大方。日本女性的開銷,已經成為穩定國內經濟的一大支柱。
獨自住酒店
Y.S.是一名31歲的日本單身女性,在東京的一家設計公司工作。平常,她喜歡到赤坂王子酒店,在特別套房裏單獨度過週末。
她通常會在星期五傍晚登記入房,然後接受按摩服務,並在酒店裏的餐廳用餐。其餘的夜晚,她則待在擁有特殊視聽設備的套房裏聽音樂打發時間。第二天早上醒來後,她會享用客房服務送來的早餐,並在下午3點退房。她這套週末的娛樂方式,對許多日本的職業婦女來説,並不陌生。
目前,酒店也配合日本女性這方面的需求,推出特別促銷,讓在酒店獨自過夜的女性,以每晚2.9萬日元的特價入住。此外,為了應付在女性消費群裏逐漸增加的需求,酒店計劃自9月起,將配套的名額從每天5名增至10名。
獨自享美味
除了一個人住酒店之外,一些日本女性也開始獨自在餐廳裏用餐。而腦筋動得快的餐廳業者,也針對她們作出了相應的安排。剛于4月在銀座百貨開張的一家法國餐廳,就預設了14個櫃檯座位,專門保留給想單獨用餐的婦女。每天,大約有10名這樣的女性顧客光顧,高達總顧客數目的一成。
獨自去度假
同時,也有越來越多的日本女性選擇一個人度假。光是從去年10月到今年3月之間,就有1000名女性選擇JTC旅行社的配套,單獨到溫泉或酒店旅遊,人數較去年同期多了一倍。據資料顯示,年約30的職業婦女,佔這一批女性旅客的大多數。
一名旅行社職員説:“很多時候,這些女性旅客常常不肯要求已婚的朋友陪伴她們旅遊,而在與其他職業婦女朋友協調假期時,也遇到不小的困難。”
據日本內政部所作的一項調查顯示,在今年內,獨自旅遊的女性人數多達670萬人。這個數字佔15歲以上女性總旅遊人數的15%,與10年前相比,也多了2.5%。
花錢犒賞自己
此外,另一項生活品質調查也顯示,52.6%的女性受訪者表示壓力大,比男性受訪者45.1%的比率高。
而由於社會地位的提升,女性一般的可支配所得也隨之增加。伴隨而來的工作壓力,則成為了促使女性花錢的一大因素。在日本伊勢丹百貨公司裏,為自己購買價值高達30萬至50萬日元首飾的女性顧客越來越多。
伊勢丹總裁武藤信一認為,女性花錢在昂貴消費品上,大多都是為了犒賞自己工作的辛勞。他説:“這類女性顧客裏,尤以那些與父母同住,可花費收入高的職業女性為多。”
在商家的眼中,這一群有錢花、也肯花錢在自己身上的女性消費者,已經成為公司在行銷時,不可忽視的一股新勢力。
南方網 2002年8月19日