日本職業女性人數與工作壓力的增加，與她們花在呵護自己的服務上的消費成正比。一項關於職業女性的白皮書指出，去年這類女性的人數共達2168萬人，較前年增加了1.3%。在一般男性消費者都束緊褲帶的同時，許多女性的出手卻越來越大方。日本女性的開銷，已經成為穩定國內經濟的一大支柱。

    獨自住酒店

    Y.S.是一名31歲的日本單身女性，在東京的一家設計公司工作。平常，她喜歡到赤坂王子酒店，在特別套房裏單獨度過週末。

    她通常會在星期五傍晚登記入房，然後接受按摩服務，並在酒店裏的餐廳用餐。其餘的夜晚，她則待在擁有特殊視聽設備的套房裏聽音樂打發時間。第二天早上醒來後，她會享用客房服務送來的早餐，並在下午3點退房。她這套週末的娛樂方式，對許多日本的職業婦女來説，並不陌生。

    目前，酒店也配合日本女性這方面的需求，推出特別促銷，讓在酒店獨自過夜的女性，以每晚2.9萬日元的特價入住。此外，為了應付在女性消費群裏逐漸增加的需求，酒店計劃自9月起，將配套的名額從每天5名增至10名。

    獨自享美味

    除了一個人住酒店之外，一些日本女性也開始獨自在餐廳裏用餐。而腦筋動得快的餐廳業者，也針對她們作出了相應的安排。剛于4月在銀座百貨開張的一家法國餐廳，就預設了14個櫃檯座位，專門保留給想單獨用餐的婦女。每天，大約有10名這樣的女性顧客光顧，高達總顧客數目的一成。

    獨自去度假

    同時，也有越來越多的日本女性選擇一個人度假。光是從去年10月到今年3月之間，就有1000名女性選擇JTC旅行社的配套，單獨到溫泉或酒店旅遊，人數較去年同期多了一倍。據資料顯示，年約30的職業婦女，佔這一批女性旅客的大多數。

    一名旅行社職員説：“很多時候，這些女性旅客常常不肯要求已婚的朋友陪伴她們旅遊，而在與其他職業婦女朋友協調假期時，也遇到不小的困難。”

    據日本內政部所作的一項調查顯示，在今年內，獨自旅遊的女性人數多達670萬人。這個數字佔15歲以上女性總旅遊人數的15%，與10年前相比，也多了2.5%。

    花錢犒賞自己

    此外，另一項生活品質調查也顯示，52.6%的女性受訪者表示壓力大，比男性受訪者45.1%的比率高。

    而由於社會地位的提升，女性一般的可支配所得也隨之增加。伴隨而來的工作壓力，則成為了促使女性花錢的一大因素。在日本伊勢丹百貨公司裏，為自己購買價值高達30萬至50萬日元首飾的女性顧客越來越多。

    伊勢丹總裁武藤信一認為，女性花錢在昂貴消費品上，大多都是為了犒賞自己工作的辛勞。他説：“這類女性顧客裏，尤以那些與父母同住，可花費收入高的職業女性為多。”

    在商家的眼中，這一群有錢花、也肯花錢在自己身上的女性消費者，已經成為公司在行銷時，不可忽視的一股新勢力。

    南方網 2002年8月19日