在去年10月召開的亞太經合組織峰會上,各國元首們穿著傳統織錦緞中式服裝亮相,一夜之間中式服裝紅遍全國,人們還給它取了一個好聽的名字:唐裝。這唐裝在中國人最盛大的傳統節日春節裏,更是十分搶眼。孩子、小夥兒、女士、大爺、大媽,中國人,外國人誰都不落趟兒,對襟、斜襟、繡花、盤扣,款式各種各樣,1000多元的、二三百元的,價格也千差萬別。可以毫不誇張地説,唐裝是今年春節最靚麗的一道風景。
如果穿一件唐裝給你拜年,您一定覺得非常的喜慶,事實上,覺得非常喜慶的不僅僅是穿衣服的人,更多的是那些賣衣服的人。
據説有這樣一個統計,大年初一到地壇的100個人中至少有20多個穿唐裝的,可以説,從來沒有哪一種服裝能突然之間産生這麼大的商機。
雖然現在春節假期已經結束,但是在北京穿唐裝上街的人仍然不少。在前門服裝市場記者看到,幾乎每個服裝攤點多多少少都在賣唐裝。有兩位老人每人穿了一件,還在挑選新花色的唐裝。“我喜歡穿這衣服,這是我們古老的衣服,我看今年這個挺流行的。”記者問:“你家裏其他的人穿嗎?”他們答:“有,老兩口子、侄媳婦、孫子輩的也來了一件。”記者問:“今年穿的比往年多?”,“多得多,太多了,她這不是買了這件本來挺好的,惦記還買一件紅的。”大爺説的是他老伴。
“賣的特好”,老太太挑了半天也沒決定下來,因為可以挑選的樣式和店舖太多了。一位服裝店的老闆對記者表示春節期間一天最多能賣近百件,有點後悔春節前備貨太少。事實上,對於唐裝銷售能如此火暴,就連百年服裝老店瑞蚨祥的經營者也沒料到。
北京瑞蚨祥稠布店有限責任公司總經理薛世翼告訴記者,他們賣中式服裝有年頭了,但是沒有今年這麼火爆的,今年火爆可能有些特定的情況,一個主要的原因可能是APEC會議以後,江主席都穿,外國領導人都穿,老百姓一瞧,真好,這是代表中國的東西。
薛經理告訴記者,在APEC會議上各國領導人穿著的那些花色的唐裝最好賣。由於定做唐裝的人太多,瑞蚨祥在春節前半個月就停止了定做業務,現在剛剛恢復。在春節期間,中式服裝部兩個月就完成了全年的銷售任務。在瑞蚨祥記者恰好遇到了一位日本女士正在定做旗袍。
“我覺得穿唐裝是貼近中國文化的很好的表現,很美。穿唐裝不應該像流行某種時尚一樣短暫,而應該成為一種長期的文化。”事實上,這位日本女士所説的正是一些服裝界人士擔心的問題:唐裝熱了,但是這股熱潮會不會曇花一現呢?唐裝商機究竟怎樣才能持續下去呢?在北京最大的唐裝市場千百千服裝市場記者看到,這裡已經形成了唐裝專業一條街。市場的負責人告訴記者,發展唐裝市場必須走規模化和個性化共存的道路,他説“真正的機會是,它可以採取連鎖化的發展,可以借鑒其他的流行服裝的發展模式。再一點唐裝本身它又以加工訂做為主的,它又區別於其他的服裝,個性化可能更鮮明,所以它在發展過程中會和別的服裝有發展的不同的一種渠道。”
北京服裝學院胡月教授也表示,採取連鎖經營的方式銷售和個性化定制唐裝,有可能錯開和其他服裝種類的競爭。現在的唐裝熱大體上將保持緩慢升溫的態勢。
胡月教授説,我們要學習國外的規模化生産工業成衣的運作方式,在服裝設計上保持我們服裝的這種文化個性、文化特點。我們的企業、我們的設計師更進一步地去深化中式服裝的設計和經營。(王朝陽)
央視國際 2002年2月20日