“到農民家裏體驗田園生活”、“像職業探險家一樣穿越西部無人區”、“去國外入住當地人家”，這已經成為許多旅遊者共同的心聲。隨著旅遊經濟的飛速發展，旅遊消費能力的飚升，人們的消費觀念正悄然發生變化，許多人早已不滿足走馬觀花、急行軍式的旅遊方式，“體驗式旅遊”正悄然升溫，成為現代旅遊最具開發潛力的部分。

    所謂“體驗式旅遊”，業界人士理解為旅行社安排更多參與性的活動，使遊客打“心眼”裏感悟旅遊真義。新潮的年青人則認為，旅遊不在乎山水，更多的一種生活方式的體驗，一種旅遊心情的分享。

    廣東目前“體驗式旅遊”市場發展態勢如何呢？

    體驗式旅遊産品面窄量小

    就目前廣東的旅遊産品而言，與“名目繁多”的旅遊觀光相比，體驗式旅遊市場存在很大的空白。但致力於推陳出新的廣東旅遊界，實際上早已涉足這個領域。從1997年廣東中旅推出穿越羅布泊開始，就拉開了西部探險遊的序幕，也使西部探險遊有了濃濃的體驗成分。

    其次是近些年不斷升溫的修學旅遊。

    再次是高校旅遊。旅行社把清華、北大、復旦等名校作為一個景點列入旅遊路線，激勵孩子考名校的決心，讓孩子們提前感受高校生活。而追風逐電的“自駕車旅遊”也成為都市人體驗生活的另一種方式。

    當然，也有旅行社時不時拉出“當一回軍人”“做一天農民”這樣的大旗，但熱鬧一陣後，便偃旗息鼓。縱觀廣東旅遊市場，與“體驗”拉得上關係的旅遊産品，不多，而真正意義上有深度的“體驗式旅遊”，更是微乎其微。但記者發現，在國外非常流行的“體驗式遊學”，今年在廣州則開了個好頭。

    “體驗式遊學”今年起步

    “體驗式遊學”不同於旅行社開辦的“修學旅遊”，學生由出國留學機構辦理出國，在國外完全進入當地的生活狀態。據同文出國留學諮詢服務中心的陳銳軍經理介紹，今年“體驗式遊學”興起的契機來自於英國大使館首次在廣東推廣其教育體制。大使館給出200余個名額，交由英國10家語言學校承辦，每個學校名額限制20名，由中國批准的出國留學服務機構組織學生前往。學習時間為3周，費用為19000元(含往返機票)。今年報名情況非常踴躍，有些家長沒趕上報名，而提前預訂了明年暑期的名額。

    據悉，今年共有10批學生於7月份前往英國參加“暑期英語夏令營”，這批“飲得頭啖湯”的廣東學生與來自世界各地的學生一起，入住當地英國家庭，參加由當地語言學校安排的課程(每天3小時的課程)及其他文體活動。雖然這批第一次獨處異鄉的孩子還表現出一定的含蓄，但與鬼佬同吃同住20天的生活，讓全部學生都有一個共同的感受：再也不怕説英文了！

    對於剛剛起步的“體驗式遊學”，陳總表示非常有信心：一是國外機構看上了龐大的中國學生市場，以後這類型的合作會逐漸增多；二是相對便宜的價格和物有所值的特點，使之在市場上頗有競爭力；三是體驗式旅遊的空間很大，以後的消費群將由學生擴大為中青年人，而且還要把國外的學生以及旅遊者引進國內，讓他們在中國過過咱老百姓的日子。

    “體驗式旅遊”難調眾口

    其實“想做一天農民”的，並不在少數，但是事實上，目前並沒有旅行社在做這個項目。自己開車去吧？不僅投石問路花費工夫，還有一個問題，到了農民家，誰信你呀。年輕一族只能無奈：“想做‘農民’原來這麼難！”

    一向精明的旅行社為什麼獨獨開發“體驗式旅遊”的力度不大呢？記者帶著這個問題採訪了幾大旅行社的負責人。

    廣東中旅市場部經理林偉生告訴記者，旅行社對有這部分需要的人群數量沒有太大的信心，如果形不成規模，就無效益可言。所以旅行社對開發此類線路較為謹慎。

    就拿廣東中旅來説，組織“穿越羅布泊”5年來，收客量卻不超過400人，業務量僅佔總業務量的千分之零點幾。林偉生坦言，目前旅行社對“體驗式旅遊”的開發還停留在“做秀”的階段。

    “從最初的觀光遊覽到追求休閒化旅遊，上升到找尋另類感覺的個性化旅遊，這是旅遊的三個不同層次。目前大部分的廣東旅遊者，還停留在‘到此一遊’的層面上”。這是國旅假期市場部經理勞毅波給廣東遊客下的評語。據悉，國旅假期曾推出“臥虎藏龍”團，有心安排廣東遊客住一天安徽古民居，卻並不叫好，反招來抱怨：放著好好的酒店不住，住這破房子幹嗎？

    廣之旅市場部經理溫前指出，就目前大部分旅行社的行程安排，讓遊客參與的程度並不深。比如去北京旅遊，大不了安排晚上聽聽京戲、看看雜技，到衚同裏坐坐黃包車，體驗的實質還停留在表層。二是“急行軍式”的旅遊方式，一天走馬觀花幾個城市，遊客哪來什麼文化體驗？但是，如果旅行社讓遊客在一個地方呆上幾天，又會有多少遊客報名呢？

    “體驗式旅遊”創意無限

    不可否認，以觀光為主流的旅遊産品，似乎正逐漸讓位於新、奇、特的感同身受的參與性體驗。旅行社嗅出其中“商機”，紛紛在常規線路上增加了“體驗式”的旅遊元素。如雲南—大理—麗江線，安排遊客去納西少數民族家裏看扎染，去鼎湖山減肥健身等等。

    今年是體育健身年，旅行社不失時機，推出既能讓球迷置身賽場一飽眼幅，又能親身參與賽事的體育旅遊線路。如國旅假期和南湖國旅不約而同推出“中國足球衝擊世界盃廣東球迷助威團”前往瀋陽為中國隊搖旗吶喊；而一年一度的上海喜力網球公開賽9月17日又燃烽火，國旅假期趁良機組雙飛四天團，為著名球星阿加西捧場；最引為注目的活動是9月23日在廣州體育館舉辦的“中國功夫泰拳職業爭霸賽”，廣東中旅與國旅假期合作承辦所有門票，組織一萬一千名中外遊客現場體驗拳擊帶來的瘋狂。

    越來越多的旅行社看到，“體驗性旅遊”正在成為旅遊中最具開發潛力的一種方式，成為繼度假型旅遊、療養型旅遊、探險型旅遊之後新的利潤增長點。

     《羊城晚報》 2001年9月4日