“到農民家裏體驗田園生活”、“像職業探險家一樣穿越西部無人區”、“去國外入住當地人家”,這已經成為許多旅遊者共同的心聲。隨著旅遊經濟的飛速發展,旅遊消費能力的飚升,人們的消費觀念正悄然發生變化,許多人早已不滿足走馬觀花、急行軍式的旅遊方式,“體驗式旅遊”正悄然升溫,成為現代旅遊最具開發潛力的部分。
所謂“體驗式旅遊”,業界人士理解為旅行社安排更多參與性的活動,使遊客打“心眼”裏感悟旅遊真義。新潮的年青人則認為,旅遊不在乎山水,更多的一種生活方式的體驗,一種旅遊心情的分享。
廣東目前“體驗式旅遊”市場發展態勢如何呢?
體驗式旅遊産品面窄量小
就目前廣東的旅遊産品而言,與“名目繁多”的旅遊觀光相比,體驗式旅遊市場存在很大的空白。但致力於推陳出新的廣東旅遊界,實際上早已涉足這個領域。從1997年廣東中旅推出穿越羅布泊開始,就拉開了西部探險遊的序幕,也使西部探險遊有了濃濃的體驗成分。
其次是近些年不斷升溫的修學旅遊。
再次是高校旅遊。旅行社把清華、北大、復旦等名校作為一個景點列入旅遊路線,激勵孩子考名校的決心,讓孩子們提前感受高校生活。而追風逐電的“自駕車旅遊”也成為都市人體驗生活的另一種方式。
當然,也有旅行社時不時拉出“當一回軍人”“做一天農民”這樣的大旗,但熱鬧一陣後,便偃旗息鼓。縱觀廣東旅遊市場,與“體驗”拉得上關係的旅遊産品,不多,而真正意義上有深度的“體驗式旅遊”,更是微乎其微。但記者發現,在國外非常流行的“體驗式遊學”,今年在廣州則開了個好頭。
“體驗式遊學”今年起步
“體驗式遊學”不同於旅行社開辦的“修學旅遊”,學生由出國留學機構辦理出國,在國外完全進入當地的生活狀態。據同文出國留學諮詢服務中心的陳銳軍經理介紹,今年“體驗式遊學”興起的契機來自於英國大使館首次在廣東推廣其教育體制。大使館給出200余個名額,交由英國10家語言學校承辦,每個學校名額限制20名,由中國批准的出國留學服務機構組織學生前往。學習時間為3周,費用為19000元(含往返機票)。今年報名情況非常踴躍,有些家長沒趕上報名,而提前預訂了明年暑期的名額。
據悉,今年共有10批學生於7月份前往英國參加“暑期英語夏令營”,這批“飲得頭啖湯”的廣東學生與來自世界各地的學生一起,入住當地英國家庭,參加由當地語言學校安排的課程(每天3小時的課程)及其他文體活動。雖然這批第一次獨處異鄉的孩子還表現出一定的含蓄,但與鬼佬同吃同住20天的生活,讓全部學生都有一個共同的感受:再也不怕説英文了!
對於剛剛起步的“體驗式遊學”,陳總表示非常有信心:一是國外機構看上了龐大的中國學生市場,以後這類型的合作會逐漸增多;二是相對便宜的價格和物有所值的特點,使之在市場上頗有競爭力;三是體驗式旅遊的空間很大,以後的消費群將由學生擴大為中青年人,而且還要把國外的學生以及旅遊者引進國內,讓他們在中國過過咱老百姓的日子。
“體驗式旅遊”難調眾口
其實“想做一天農民”的,並不在少數,但是事實上,目前並沒有旅行社在做這個項目。自己開車去吧?不僅投石問路花費工夫,還有一個問題,到了農民家,誰信你呀。年輕一族只能無奈:“想做‘農民’原來這麼難!”
一向精明的旅行社為什麼獨獨開發“體驗式旅遊”的力度不大呢?記者帶著這個問題採訪了幾大旅行社的負責人。
廣東中旅市場部經理林偉生告訴記者,旅行社對有這部分需要的人群數量沒有太大的信心,如果形不成規模,就無效益可言。所以旅行社對開發此類線路較為謹慎。
就拿廣東中旅來説,組織“穿越羅布泊”5年來,收客量卻不超過400人,業務量僅佔總業務量的千分之零點幾。林偉生坦言,目前旅行社對“體驗式旅遊”的開發還停留在“做秀”的階段。
“從最初的觀光遊覽到追求休閒化旅遊,上升到找尋另類感覺的個性化旅遊,這是旅遊的三個不同層次。目前大部分的廣東旅遊者,還停留在‘到此一遊’的層面上”。這是國旅假期市場部經理勞毅波給廣東遊客下的評語。據悉,國旅假期曾推出“臥虎藏龍”團,有心安排廣東遊客住一天安徽古民居,卻並不叫好,反招來抱怨:放著好好的酒店不住,住這破房子幹嗎?
廣之旅市場部經理溫前指出,就目前大部分旅行社的行程安排,讓遊客參與的程度並不深。比如去北京旅遊,大不了安排晚上聽聽京戲、看看雜技,到衚同裏坐坐黃包車,體驗的實質還停留在表層。二是“急行軍式”的旅遊方式,一天走馬觀花幾個城市,遊客哪來什麼文化體驗?但是,如果旅行社讓遊客在一個地方呆上幾天,又會有多少遊客報名呢?
“體驗式旅遊”創意無限
不可否認,以觀光為主流的旅遊産品,似乎正逐漸讓位於新、奇、特的感同身受的參與性體驗。旅行社嗅出其中“商機”,紛紛在常規線路上增加了“體驗式”的旅遊元素。如雲南—大理—麗江線,安排遊客去納西少數民族家裏看扎染,去鼎湖山減肥健身等等。
今年是體育健身年,旅行社不失時機,推出既能讓球迷置身賽場一飽眼幅,又能親身參與賽事的體育旅遊線路。如國旅假期和南湖國旅不約而同推出“中國足球衝擊世界盃廣東球迷助威團”前往瀋陽為中國隊搖旗吶喊;而一年一度的上海喜力網球公開賽9月17日又燃烽火,國旅假期趁良機組雙飛四天團,為著名球星阿加西捧場;最引為注目的活動是9月23日在廣州體育館舉辦的“中國功夫 泰拳職業爭霸賽”,廣東中旅與國旅假期合作承辦所有門票,組織一萬一千名中外遊客現場體驗拳擊帶來的瘋狂。
越來越多的旅行社看到,“體驗性旅遊”正在成為旅遊中最具開發潛力的一種方式,成為繼度假型旅遊、療養型旅遊、探險型旅遊之後新的利潤增長點。
《羊城晚報》 2001年9月4日