萬里長城像一條巨龍，從鴨綠江畔起身，翻越莽莽群山，穿過茫茫草原，跨越浩瀚沙漠，奔向世界屋脊帕米爾高原。所到之處，為後人留下了寶貴財富，關於長城的話題層出不窮：明代長城的東起點並非公認的山海關，而在遼寧丹東的虎山、湖北宜昌三峽地區發現了“巴人長城遺址”、湖南搶救性維修“南方長城”、雲南欲開發“滇東漢長城”……古老的長城又時常散發出濃郁的時代氣息，特別是位於首都北京的四大長城：八達嶺的鐵人三項、居庸關的世紀婚禮、慕田峪的克林頓到訪以及司馬臺的支援申奧活動，都讓人感受到長城的活力。近來，分佈在延慶、昌平、懷柔、密雲四區縣的這四大長城展開的熱鬧的廣告戰，又把長城帶入了人們的視野。

    四大長城風采各具，難分高下

    延慶的八達嶺長城開發最早，名氣最大，在國內國際市場頗具影響。八達嶺長城氣勢磅薄，雄偉壯觀，是萬里長城的傑出代表，明代長城的精華。

    昌平居庸關長城最突出的特色是“關城文化”。“關在內，城在外”，“關”更像一個大本營和指揮所。別的長城大多只有一段城墻，而居庸關則是一座完整的軍事城堡。

    懷柔慕田峪長城四週草木蔥郁、群山環抱，植被覆蓋率達80%以上，以“秀美”著稱，加之獨一無二的空心敵樓，自成一家。

    密雲的司馬臺長城集萬里長城眾多特色于一地，獨具“險、密、奇、巧、全”五大特點，是我國惟一一段保留明代原貌的古長城，長城專家羅哲文評價：“中國長城是世界之最，而司馬臺長城又堪稱中國長城之最。”

    各具特色的長城精品形成了豐富多彩的“功能表”，讓廣大遊客有了更多的選擇。

    記者以遊客的身份撥打了幾個景區的諮詢電話，工作人員都耐心地回答了記者有關門票、交通等方面的問題。八達嶺長城的工作人員還特別叮囑記者一定要小心“黑車”，謹防上當。總的感覺是到四個長城都極方便。

    散客各取所需，但第一次當“好漢”更多人願意選擇八達嶺

    向周圍的同事、朋友提問：

    “去過長城嗎？如果有外地親戚朋友來，你會推薦哪個長城？”不少人都是多年前去過八達嶺，問及會推薦哪個，他們表示，其他幾個長城沒過去，雖然都宣傳得不錯，但具體如何，還得“眼見為實”，八達嶺長城名氣大，比較保險。

    去過八達嶺以外的長城的朋友表示，幾個長城都很值得一去，但人家第一次來，還是應該先去八達嶺，外地人總覺得八達嶺最正宗，如果再有機會，則會推薦自己曾經去過的。

    四大長城都去過的朋友表示，他會根據親朋的具體特點來推薦。

    愛熱鬧、講氣派的去八達嶺；對軍事、建築感興趣的去居庸關；喜歡自然輕鬆氣氛的去慕田峪；有藝術氣質的去司馬臺，那兒是産生靈感的地方。

    在公交車上，一位在京讀大一的外地學生告訴記者：我的同學們去過慕田峪長城，就是克林頓去過的那個，感覺挺好的，我也打算去。

    天安門廣場上，一對河南來京為孩子治病的夫婦表示，如果條件允許，他們想去八達嶺長城，因為在家鄉就知道它。

    在天安門廣場西側的遊5路車上，來自江蘇的一家三口和三位河南來京工作的男青年表示：去哪兒當“好漢”並沒太大區別，八達嶺名氣大，遊完天安門，附近就有旅遊車，所以就去八達嶺了。

    看來，雖然有其他長城分流，但八達嶺這個名字仍然頗具吸引力。記者不禁感慨“姜，還是老的辣。”

    旅行社從景區競爭中受益，更關心的是效益

    四大長城的競爭，也為旅行社帶來了更多選擇。一位國際社的負責人表示，對海外團，他們一般還是安排在八達嶺。他認為，居庸關只是關城，不能代表長城，慕田峪、司馬臺較遠，且不易與其他景點連線，八達嶺是最具代表性的長城。

    而對於國內社，選擇八達嶺的不是很普遍，價格問題是原因之一。有位旅行社經理告訴記者，他們一個2000人的大團都沒在八達嶺拿到較好的價格，而其他幾個長城優惠要多些。現在旅行社利都很薄，幾塊錢的差價旅行社都很在意的；另有旅行社表示：八達嶺的停車場距登城口較遠，遊客不方便。而居庸關不存在這個問題，且景觀、內涵、服務、價格也都不錯，距城裏又近，節省了時間和油兒錢，也能和十三陵連線，因此，如果遊客沒有特殊要求，我們一般安排居庸關。

    那麼，慕田峪、司馬臺的客源主要是哪些呢？有旅行社表示，他們組織北京市民、學生出遊多安排在這兩個地方。因為八達嶺在北京人心目中太老了，也大多過去了，慕田峪、司馬臺則更新鮮一些，且文化內涵也很豐富。

    採訪中了解到，不少旅行社開始把團送到天津的黃崖關長城，除了價格較優惠，濃厚的文化氛圍也是關鍵。除了登長城，遊客還可以參觀長城展館、毛主席詩詞碑林，走八卦迷宮。導遊講解時像在説評書，聽得人如癡如醉、熱血沸騰。據説，導遊們為黃崖關贏得了很高聲譽，這是景區近年來聲名鵲起的重要原因之一。

    記者還了解到，京郊一些以吸引市民休閒為主的景點，如青龍峽、神堂峪、響水湖等，紛紛把景區內外的長城作為賣點，提升景點品位，吸引遊客。

    在“長城旅遊”中，四大景區無疑佔有絕對優勢，但面對來自內外的競爭，權威人士提醒四大長城：絕不可掉以輕心，只有不斷豐富文化內涵，提高服務品質，維護“長城”的良好形象，才能使“長城”品牌歷久不衰。針對各地興起的長城開發熱，專家提出，正當的競爭是必不可少的，但一窩蜂地模倣和過分的商業行為可能會對長城造成破壞，這是競爭中應該避免的。

     《中國旅遊報》2001年6月24日