香港旅遊業早就同金融、航運、房地産齊名，成為當地的四大經濟支柱。追尋其發展軌跡和經驗，不能不佩服香港人善於推廣的本事。

    就像香港旅遊協會的紅帆船標誌一樣，幾十年來，它乘風破浪，駛往世界各地，介紹著香港的風土人情、歷史文物、城市建築、旖旎風光和商埠食肆等等。如今，香港旅遊協會還在北京、上海、東京、新加坡、漢城、倫敦、巴黎、法蘭克福、紐約、多倫多等地設立了１４個辦事處和６個代表處。在香港旅遊協會的３８０多名員工中，有近百人常年在境外工作，大家齊心協力書寫著吸引遊客的大文章。

    中西文化薈萃，傳統與現代交融，是香港的特色。在這座充滿活力的城市裏，遊客可以參觀古跡和文化遺産，欣賞海島風光，享受美食與購物帶來的樂趣，體味精彩、刺激的賽馬……維多利亞港、太平山頂、海洋公園、大嶼山、會展中心、青馬大橋，以及許許多多奇偉的建築，堪稱世界水準。香港旅遊協會認為，這些為旅遊業發展提供了堅實的基礎，但是好東西如果不被天下人知曉，無法讓外埠人産生 "到此一遊"的慾望，充其量只能是孤芳自賞，與業界的要求大相徑庭。

    要獲得好的旅遊收益，必須善於推廣。香港旅遊協會深諳其中之道。它作為香港旅遊業龍頭和市場推廣機構，在不斷向政府有關部門建議完善旅遊設施基礎上，努力將各種有價值的景物賦予人文色彩，組織不同主題的觀光旅遊活動，其中最引人矚目的是１９９８年推出的"香港－－動感之都"旅遊計劃。這一旅遊計劃包含若干專項旅遊 ，如"環球盛事匯香江"、"文化藝術及古跡旅遊"、"娛樂之都" 、"香港美食風采"等，都深受遊客青睞。可以這樣説，當亞洲遭受金融風暴吹襲後，不少國家和地區經濟陷於低迷狀態時，這一旅遊計劃有振奮作用，為香港建立充滿朝氣活力的形象，增加了整體旅遊收益。

    有人説，香港推廣旅遊靠的是強大的經濟實力，言外之意是"有錢好辦事"。其實並不儘然。多年來，香港旅遊協會以務實有效的姿態對外宣傳、推廣香港，每１港元的推廣經費可為香港賺取約９７港元的旅遊收益。他們把握參與國際會議和旅遊展銷會的良機，向世界傳遞香港人的好客之情。他們利用名人效應，形象地展示香港，由著名影星成龍擔任"香港旅遊大使"拍攝的電視片，在飛往世界各地的航班上播放後，給人留下一個難忘的印象：無論是來自何方的客人，都能在香港找到物有所值的享受。

    值得一提的是，香港旅遊協會十分重視發揮傳媒的作用，近年來，平均每年邀請１２００名來自世界各地的傳媒工作者入境採訪，去年還和世界著名的《國家地理》雜誌的攝影師合作，拍攝了"香港一日"，向世界報道一個事實：回歸後的香港依然是一流的旅遊勝地。有人計算過，如果將傳媒的報道轉換成廣告篇幅，這些報道每月平均相當於超過１２億港元的廣告效益。

    當資訊科技改變著人們的生産和生活方式時，香港旅遊協會又開闢了宣傳、推廣香港的新途徑：建立"香港--動感之都"網站（ＤｉｓｃｏｖｅｒＨＯＮＧＫＯＮＧ．ｃｏｍ），平均每月有２０００萬人次進入。這個網站除備有２０００多頁資料外，還提供１２種語言版本。１９９９年，這個網站被太平洋亞洲旅遊協會評為"最佳旅遊網站"，是全球五個最佳旅遊網站之一。

    善於推廣，引來絡繹不絕的遊客。在２０００年，香港的旅遊收益取得了自１９９６年以來的首次回升，達到６１５億港元，比上年上升９．４％。訪港旅客人數更創有史以來的新紀錄，達到１３０６萬人次，比上年增加１５．３％。來港旅客人次及旅遊收益增長幅度，都超出世界旅遊組織公佈的全球平均增長幅度１倍。

    踏入新世紀，香港旅遊協會以更加積極主動的措施推動旅遊業的發展，包括將與《國家地理》雜誌建立全球市場推廣聯盟，舉辦文化萬花筒活動，讓訪港旅客更深切感受香港的多元文化等。香港旅遊業新年實現開門紅，１月份的訪港旅客達到１０６．８萬人次，比去年同月增加７．９％。此外，香港旅遊協會計劃於今年４月改組為香港旅遊局，以利於更好地展開旅遊推廣工作。

    來自世界旅遊組織的消息説，以旅客人次計算，香港被譽為世界上最受歡迎的１５個旅遊點之一，在全球排行第１４位。在這１５個最受歡迎的旅遊點中，香港是唯一榜上有名的城市，其餘均以國家排序。對此，香港旅遊協會主席周梁淑怡表示，香港已成為最受世界各地旅客歡迎的城市之一，並且這一優勢在未來仍將會得到保持。她預測，今年來港旅客人次將上升７．８％，旅遊收益上升８．８％。她説："隨著連串旅遊推廣活動的展開，我們相信香港一定會吸引更多的旅客，屆時香港旅遊業績將會更加理想。"

     新華社 2001年3月27日