圈子北京
北京的夜色很美,即使到淩晨三點,霓虹燈依然閃亮,啤酒不斷泛著泡沫,無論在三里屯、後海還是朝陽公園,都不會讓人感覺到寂寞。於是很多人習慣了這樣的生活:早九晚五把自己埋進工作,淩晨時分在夜總會、酒吧裏與友人、陌生人相遇相聚。朋友談心、生日慶祝等等這些“友情”活動漸漸由家庭移向Pub,成為城市夜晚最美麗的風景。
調查1:消費指數
誰在別人休息的時候跑來消耗精力,誰為幾杯尋常的飲料罄盡荷包,是誰構成暗夜party的消費力量?
戀人:喜歡找種種撩人的氣氛為愛情助燃。
寂寞白領:荷包豐腴,然而身心寂寞,需要更充實而完善的人際環境。
藝術家:從一處到另一處,享樂是他們靈感和機遇的所在。
失意者:在揮霍中感受存在,在墮落中尋找刺激。
文化娛樂工作者:呼朋喚友是他們的天性,也是他們的工作。
北京聚集了全國最多的大款,但北京的PARTY卻並像上海總是富貴襲人。過去開心樂園的搖滾party上可以買到一塊五一瓶的大燕京。如今河酒吧的民謠party,幹坐著聽一晚音樂也不稀奇。
調查2:美麗指數
party吸引人的地方在哪呢,美女、美酒、還是美妙的音樂?
三者缺一不可。另外還有一些重要的美點,就是場所的裝潢、品位和文化氛圍。所謂鳳凰擇木而棲,朋友投契則聚,成功的party不僅要感官上的全方位享受,也是同類性人群交際的場合。
如果以100%為滿點,以下構成“夜美”指數:
美女—50%、美酒、美食—60%、音樂—70%-80%、氣氛—100%
調查3:圈子指數
北京城越來越大的包容性,讓各種層次、各種地方的人都找到棲息之地,形成大大小小的各種圈子,party是圈子文化的最佳體現。
從內容上看,銳舞party、搖滾party、爵士party、觀影party、朗誦party甚至海報交換party繽紛繁複。從地域上講,湖南人、台灣人、蘭州人、西藏人……都不知不覺形成了自己的一方天地。不管相識與不識,只要你進對了party,你就能迅速發現同類、找到知己。
淩晨五點,最堅強的party動物們也要撤退。太陽升起來了,太陽是屬於誰的?!
圈子上海
Party Animal
Party Animal-Tina説,如果寫上海的Party Animal沒有棉棉,等於沒寫。同時,很多Animals也這麼想。因為棉棉做Party的歷史,差不過就是上海Party的歷史。
1996年,棉棉在復旦旁邊的部落人酒吧做了自己生平的第一場Party,也是上海第一場比較正式的地下搖滾演出。後來類似的搖滾演出就星火燎原了。最大的一次是1998年3月在Rojam Disco,虧錢做的,她和妖怪忙活了半天,只有300張免費的票。
棉棉説這場演出很有意義,因為吸引了很多觀眾,包括老外。後來,很多人開始做搖滾演出的時候,棉棉被一種叫Rave的東西所吸引,她説這個可以讓可憐的中國人真正學會跳舞,因為很多人不知道原來跳舞的時候身體也可以意識分離。
棉棉做的第一個Rave Party是從北京音樂人張有待手中拿來的訂單。DJ是有待帶過來的,由棉棉負責找錢。
做一個好的Rave Party通常需要一筆龐大的開銷:DJ的住宿、機票、演出費,租用音響,製作海報,在媒體上做廣告,佈置會場等。當然,錢越多越好,越好辦事情。
2000年的Paul oakenfold是棉棉Rave Party中價碼最高的DJ。他也是目前世界上最好的DJ之一,還是一個在吉尼斯上有紀錄的傢夥。所以2000多張門票一售而空,棉棉元氣大振,不僅賺了錢,還在江湖上被很多人傳揚。後來,開始不斷有人把國外大牌的DJ請過來。
去年棉棉只做了2個Party。7月份一個音樂不商業的瑞士女DJ的商業演出,很失敗。還有一個在8月31號晚上的熱帶風暴,完全不商業的,所有參與者在室外享受日出、沙灘。棉棉在人造湖中央搭了一個大螢幕花了她很多錢,加上參與者裏面10個有9個是免費的,所以後來Party變成了棉棉和另外一個合作者出錢請所有人玩。那天下著雨,但所有的人都很高興。
現在棉棉不怎麼做大型Party了,但還常常在家裏開Party,器材是一部1000美元的打碟機,通常會從1點折騰到早上8點。
Party上最重要的是什麼?棉棉説:讓參與者感到溫暖,控製成本和視覺上的衝擊。
商業Party
我有時候會想,當上海這座巨大的城市在晚間完全進入沉寂,會是什麼樣子。沒有路人,沒有汽車,沒有開到10點的商場,沒有開到午夜2點的酒吧,沒有喧鬧的DISCO,沒有曖昧的洗頭店,沒有24小時營業的超市,沒有夜間出沒的排檔,沒有一直開到早上的小飯館……
當然,這只是一種想像,如今的上海,在經歷了一段時間的暗淡無光之後,再次變成晝夜通明的不夜城。霓虹燈照亮了整個夜上海,但10點鐘之後,更多的人走進了酒吧和DISCO,因為那裏有音樂,有啤酒,有粘著的空氣,有陌生的或者熟悉的搖擺的身體。
上海沒有寂靜的夜,每個晚上、某個地點、某些人,構成上海的歌舞昇平。這些如火如荼的Party大致可以分為兩類:商業Party和以DJ為主角的電音Party。
對於商業Party,上海無疑有最適合其存在和生長的土壤。隨著一些國際頂尖品牌的進入和推廣,商業Party的品質也在不斷提高。從最初的小酒吧到大型倉庫,發展到Chanel借用龍華機場的飛機作秀、Dunhill鋪了100多米的奢華餐桌,一些Party策劃者的想像力愈加天馬行空。不過,作為一個商業Party的策劃者,商業原則永遠是前提。
張洪亮現在是一家公關公司的總經理,而公司一個非常重要的工作就是幫助別人做各種各樣的Party,到目前為止,經他手策劃操作的Party至少也有幾百個。
他們做的Party很純粹,目的只有一個,滿足客戶的需要。
操作中首先要明確Party的性質。如果是一個公司內部的聯誼會,就要做得有人情味一點,安排些遊戲,大家都可以參與。不過,其中要始終貫穿企業文化。如果是做一個産品的推廣,就要分析明確産品的定位和內涵,把這些貫穿在每個Party的節目中。
張洪亮不久之前做的一個Party就是這種類型,做芝華士Revolve的上市推廣。因為是洋酒,定位在時尚,所以,整個Party都圍繞這個展開。這個時候創意最重要,營造一個好的氣氛才能讓Party不顯得枯燥和掉入俗套。
所以,在那次Party上,他們搬來了上海雙年展上的一個作品“生命之水”,因為這和威士忌釀造中的一道程式名稱吻合。Party上打的音樂中也運用了大量的蘇格蘭樂器,表明威士忌的身份。在時裝表演中,模特臉上的彩繪是酒瓶外包裝上的黑色和金色,每個模特的兩套服裝中一套是蘇格蘭的原始野性風味,另一套是現代黑色的時尚。為了表明威士忌和藝術的千絲萬縷的聯繫,他們還找來一個國外的女畫家當場畫油畫,畫的當然是酒的外包裝。
還有一點最便當,因為産品是酒,所以Party上的雞尾酒自然用這個主推的産品擔任。
其次,要根據預算和經驗確定活動的規模。張洪亮做的最花錢的一個Party大概用去了將近400萬,節省些,幾萬塊也可以做一個小的Party。Party通常需要的開銷通常在下面幾個方面:自助餐和酒水的費用,模特、樂隊或其他演出的費用,租用場地的費用,租用燈光和音響的費用,製作海報和宣傳品的費用,佈置會場的費用、禮品費用等。
如果要請明星過來的話,Party的費用通常要翻上幾倍。
最後,當然是要有經驗豐富的人員應對可能在Party上出現的意外,同時保證Party順暢地進行。
給我一個支點,我可以撬動地球,這個古老的理想屬於過去。對於現在的很多年輕人來説,他們的夢想是一台打碟機,他可以讓整個世界跳舞。
把手輕放在打碟機上面的黑膠唱片(LP)上來回刷動,另一隻手捏住混音器(mixer)上的CROSS FADER(控制左右唱盤的聲音)反覆不停地切換。這種動作被叫做“Scratch”,現在HIP-HOP中最in的一個詞彙。上海的電音Party變換的速度也和這差不多。
《北京青年週刊》
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