近年來,到國外舉辦婚禮或度蜜月逐漸成為都市年輕一族結婚“新時尚”,市場需求日趨旺盛,“旅行社+婚慶公司”的經營模式因此在北京等地應運而生。業內人士認為,這一新興的婚慶旅遊經營模式,既有利於旅行社進一步開發新的旅遊産品,又可為正處於低谷的婚慶公司開拓新路,值得推廣。
一項抽樣調查表明,被訪消費者願意將儲蓄的31.54%用於結婚消費支出,適齡青年中這一比例更高達91.2%。北京婚姻登記處的統計數據也顯示,北京每年有不少於8萬對新人結婚,其中80%的新人會選擇在居住地酒店舉行結婚儀式,然後外出蜜月旅遊,20%的新人會免掉婚宴直接選擇蜜月旅遊,每對新人蜜月旅行花費一般在2萬-5萬元之間。面對婚慶旅行市場如此巨大的潛在商機,去年底,中國婦女旅行社和北京紫房子婚慶公司聯手推出的“情緣之旅泰國遊”和“泰國蜜月6日遊”等項目,給京城旅遊市場帶來不小的震動。
中國婦女旅行社副總經理王健民認為,國內旅行社以前也曾有過到國外舉辦婚禮、度蜜月的路線,但往往只是普通路線借蜜月招牌招徠顧客,並沒有根據新婚夫婦時間安排、遊覽需要,推出真正以“浪漫新婚”為主題的特色産品,而且大多過了結婚高峰期就結束。而此次與北京紫房子婚慶公司聯手推出的“出境蜜月遊”,安排帶有吉祥意味的大象代替豪華汽車;證婚人為新人戴上寓意白頭到老的泰式聯姻環;中式的拜喜堂與泰式的來賓播撒吉祥水儀式相穿插;泰國柚木角樓裝飾成新人的洞房,將異國婚禮的特色與中國婚禮的亮點有機結合在一起,符合年輕一代求新求變的口味,因此深受歡迎。
儘管中國婦女旅行社和北京紫房子婚慶公司聯手推出的“情緣之旅泰國遊”新人參團價為8288元,親友參團為5800元,比一般泰國遊收費高出50%,但報名者還是絡繹不絕。一位姓徐的團員對記者説,所有節目均有精心細緻的設計和體貼入微的專業安排,雖然價格比普通遊要高一點,但浪漫、省心又新穎,總的感覺是物有所值。而且,把辦酒席的花銷省掉,用在出國增長見識、開拓視野上,對今後工作也有好處,何樂而不為?
北京市旅遊局局長于長江認為,“旅行社+婚慶公司”經營模式的出現,有出境旅遊市場不斷升溫、城市居民收入提高、逐漸破除傳統婚俗等因素,但更重要的是市場細分的結果。它不僅使兩家不同行業的企業在同一個合作平臺上共用客源,互相彌補,同時也可通過雙方核心資源的聯合,強強聯手,提高各自在行業內的競爭實力。旅行社通過與專業婚慶公司合作,提升了産品的知名度,更重要的是增加了有針對性的專項服務,提高了旅遊項目的含金量,增加了利潤。
湖北省旅遊局的有關人士表示,我國加入WTO後公民出境遊目的地的限制將逐步放寬,越來越多的歐洲國家將在我國設立旅遊辦事處,出境旅遊市場將發生深刻變化,婚慶旅遊這一新興市場的發展空間必將不斷擴大,行動快的企業將率先受益。因此,旅行社應將新婚夫婦作為一個獨立客體仔細研究,開發更有針對性、真正以“浪漫新婚”為主題的旅遊産品。在旅行線路、酒店、景點及服務方面提升産品的專業品質,將旅行社的蜜月旅行巧妙地融入婚慶公司提供的婚慶一條龍服務中,線路設計及風格處理上均著意以“浪漫”、“熱烈”捕捉新人內心的感覺。另外,還應規範管理,整個旅行活動的內容,要體現健康向上的精神,寓教于樂,引導年輕人正確認識西方文明,樹立正確的人生觀和價值觀。(劉紫淩 張舵 廖君)
新華社 2002年3月4日