度蜜月的風氣源自西方。西方人喜歡在教堂裏完成婚禮，然後一對新人在親朋好友的目送下，去早已選定的地區度婚假。這種風氣隨著東西方文化交流的不斷發展在我國也日漸盛行了。80年代，一對時髦的新婚夫婦最摩登的婚禮就是“旅行結婚”。在那個年代，一句“旅行結婚”可以引來很多羨慕的目光。隨著時代的不斷進步，如今人們可以選擇的婚慶方式多種多樣，無奇不有。但是，旅行就像這幾年時興的婚紗攝影一樣，成為結婚幾步曲中不可缺少的一曲。於是，精明的旅行商自然看好這塊蛋糕，各種針對新婚夫婦推出的旅遊套餐也紛至遝來。記者近期就蜜月旅遊市場走訪了相關部門，結果卻是喜憂參半。

    蜜月有“蜜”

    記者隨機採訪了幾位正待婚嫁的青年，發現他們普遍希望通過蜜月旅遊的方式來度過這段最美好的時光，選擇旅遊的方式主要有兩種：一種是自助遊，另一種是參團旅行。在抽查中，30%的人希望參團出遊，而70%的人希望採用自助的方式。而選擇自助旅行的現代年青人也早已摒棄了去親友所在的城市旅遊，借宿在親友家裏這種方式。因為這樣雖然節約了開支，但具有一定的局限性和盲目性，辛苦自不必説，且給親友帶來了一定的煩擾，這不符合現代人的觀念。所以，大多數自助出行的夫婦也希望旅行社為他們的旅行提供一些必要的條件。看來無論是自助出遊還是參團出遊，都給了旅行社一定的市場機遇。關鍵在於旅行社怎麼做？

    愛“你”很難

    蜜月婚慶活動在2000年曾紅極一時。由於2000年適逢世紀之交，打著“世紀婚禮”這塊招牌，全國各地相繼舉辦了各種旅遊性的婚慶活動，如團中央舉辦的“2000對新人喜迎新世紀”，黑龍江組織的“旅遊新人迎世紀”等。但此類活動大多與旅遊僅僅擦了個邊，且注重的是社會效益，市場經濟行為體現得不明顯。而去年末福建省武夷山舉辦的“武夷民俗婚典”活動可以説是一個將旅遊與婚慶結合得很好的一項創意，但由於組織方式欠缺和宣傳力度不夠等因素，報名者遠沒有達到預期的人數，所以最終效果不顯著，但它卻為我們提供了一個很好的範例。

    那麼為什麼蜜月旅遊市場會出現如此的反差呢？京城幾家旅行社道出了他們的苦衷。

    劉先生(中國旅行社市場行銷部)：國內新婚旅遊市場看似大，實則小，因為操作起來難度大，且投訴較多，所以，風險相對較大。

    楊先生(中國和平國際旅遊公司)：蜜月旅遊作為一種比較特殊的産品，不具有經常性，沒有常規的團隊，而只是在春節、五一、十一等這樣的日子組織，但這期間遊客又多，又影響了新婚青年的心情。很難辦！

    申小姐(中國國際旅行社)：沒有專門設蜜月旅遊團隊，如果有意，可以隨常規團隊出遊。

    而中國招商局國際旅遊公司的策劃人員郭先生給本報傳來一些“蜜月旅行線路”，拿到手中，原來就是一些如華東五市、美麗海南等一些常規線路。看來，也沒有專設的蜜月旅行團。

    何去何從 難道蜜月旅遊走進死衚同了嗎？

    從經濟學角度講，旅遊是一種消費。人們外出旅遊包含各種消費，如交通、通訊、住宿、飲食、購物等。但旅遊不僅僅是經濟現象，更主要的是一種滿足精神需求的文化活動和審美活動。旅遊需要時間，需要金錢，需要心情，這些需要恰與度蜜月相吻合。有假期，有積蓄，更有美妙的心情，蜜月旅遊有其客觀存在的條件。關鍵是如何組織？如何宣傳？

    旅行社應該走出必須組團才能出遊的圈子，擴大服務的範圍，尤其是蜜月自助遊，旅行社可以充分利用其在交通、住宿、接待、資訊等方面的優勢，為每一對夫婦提供相關服務，這樣就可以擴大市場。

    其實，蜜月旅遊由於其特殊性，旅行社完全可以借助其發揮社會效益，通過宣傳提高知名度。每一次的蜜月旅遊，如果組織得好，具有一定的規模，都會産生很大的社會轟動效應，起到絕佳的宣傳效果。同時，旅行社可以樹立一個人們關注的品牌，發揮品牌效應，進而帶動經濟效益的提高。

    《中國旅遊報》2001年6月28日