電腦比家電更“傻瓜”

    昨日下午，聯想集團在北京、上海、廣州、瀋陽、武漢、成都、西安等7地實時互動展示了全新一代家庭數位港天驕、天瑞系列電腦，稱為雙模式電腦，是國內乃至世界第一個實現電腦數位應用家電化操作的家用電腦。其中自主研發的LEOS(聯想作業系統)，“家電化”的操作模式，將使家用電腦在使用過程中如使用家電。聯想方面表明，這標誌著電腦産業進入應用階段，今後家用電腦比家電更“傻瓜”，更好用。

    數位應用成潮流

    似乎全國都在嚷嚷電腦行業不景氣，最近IDC發佈報告，全球PC市場狀況繼續惡化，銷量將再度下滑。國內電腦市場PC價格也是一降再降，是市場過剩了？還是這些廠商沒找到讓老百姓購買新電腦的理由？

    聯想副總裁高平義認為，相對應用而言，現在是技術過剩的時代，一味跟在技術後面進行電腦升級已經不受市場追捧，發掘更貼近市場的應用成為市場洗牌的關鍵所在。隨著更多普通家庭捲入數位大潮中，用慣了家電的非專業用戶，面對層層推進的作業系統，操作著生硬的鍵盤、滑鼠，開始感到諸多不便，消費者渴望能像享受家電一樣輕鬆地體驗數位生活，數位應用潮流下的PC與家電融合呼之欲出。

    無論是以引入家電化的簡單操作見長，還是以支援更豐富的數位應用取勝，在這些PC大腕今年推出的PC新産品中，PC與家電走向融合趨勢幾乎已成定局。

    □背景分析：電腦進入新行銷時代

    昨日，聯想發佈新的雙模式電腦，業內不僅僅把這看成一款新産品的問世，更將它看成一個新的行銷時代的到來。

    在奔騰時代，英特爾成為市場秩序的引導者。每當晶片産品升級換代，人們就會追逐一款新的配置，獲得更快的速度和更大的計算量。在奔騰3之後，計算量已經足夠大，速度也足夠快，用戶需要的是新的功能，新的應用，奔騰4的失敗宣告了晶片時代的過去。

    在本次聯想新品發佈會上，儘管英特爾公司副總裁William M.Siu先生認為，從摩爾定律成為整個IT界不變的定律那一天起，已經從一個層面正式提出了“PC的競爭説到底是技術的競爭”，將目光放長遠一點，技術創新仍然是這個行業不變的宗旨。但是，技術過剩、應用不足實際上已經成為當今市場瓶頸。

    到底老百姓憑什麼購買新的電腦？新的電腦有什麼用？聯想副總裁高平義解釋，第一代的電腦出現時，由於附帶了多媒體和網路功能，所以百姓需要；當這些功能不再新鮮，用戶也普遍應用家庭電腦時，電腦行業似乎也進入了“冬季”，究其原因，問題不在用戶而在廠商，若不能提供電腦新的應用，用戶沒有掏錢的理由。

    新的市場、新的消費觀念需要新的行銷理念。行銷界人士説，現在已經是一個多元化的消費時代，新新人類越來越追求感性消費、體驗式消費，傳統的理性消費者也越來越追求個性化，在這樣的市場格局面前，産品沒有添置新的個性化功能，也沒有更多的應用，消費者就難有購買的動力。

    高平義分析，從國內PC風雨十多年的歷史可以看出，任何一個廠商的每一次市場上的勝利説到底都是對消費者把握的勝利。新的技術和應用刺激出新的需求，消費者需求獲得滿足，而作為新技術新應用的倡導廠商也將從中獲益。

    資訊時報 2002年11月1日