台灣的大塊和城邦兩大出版公司的代表于10日在北京外語教學與研究出版社大廈作了有關圖書出版與行銷的講座。

    正值全國各地書商雲集北京參加二00二年北京圖書訂貨會之際，來自台灣的出版界精英也借機在此開課，為大陸同行講授現代圖書出版經營之道。

    台灣大塊出版公司董事長郝明義向前來聽講的大陸圖書出版業者講授了出版公司經營策略與選題策劃，從出版公司的規模、資金、人才等方面系統論述了經營一個出版公司的理念和方法。

    他指出，出版業與房地産、汽車、電腦等行業不同，在這一領域內同行雖然有競爭關係但也是共榮的整體，因為出版業本身是一個文化産業，出版商共同努力才能使這一産業興盛。同時出版商也是讀者之一，很難想像的一個出版商只消費自己公司的産品而不去閱讀其他公司的出版物。他提出，出版業者應該相互擁抱。

    旗下擁有麥田出版和商周出版公司，出版小説《第一次親密接觸》、雜誌《商業週刊》等暢銷圖書的台灣城邦出版集團副董事長蘇拾平向大陸同行作了有關出版公司的圖書行銷技巧的講座。他介紹了新聞發佈會、廣告、郵購信函、套書販賣、低價策略等數十種行銷技巧，並以其公司的經典案例現身説法。

    他在推廣成功經驗的同時指出，行銷不能創造奇跡，圖書的選題、作家、內容才是閱讀的關鍵，行銷的想法或技巧只為擴大市場成績。

    前來參加講座的大陸同業者認為，台灣出版市場的成熟以及出版公司先進的運營機制和成功的市場運作，使圖書出版業在台灣創造良好業績。這對正在蓬勃發展的大陸出版業有重要借鑒作用。

    中新社2002年01月11日