■大一：名牌的覺醒

    從高考一路走來，終於得來的閒暇時光讓女孩子有了找回“花樣年華”的機會，再不事修飾的女生也期待著可以從醜小鴨變成白天鵝，而在這種過程中，名牌就像灰姑娘身上絢爛的舞衣，成為一種基本的保障和標誌。而此時的各類時尚雜誌也開始面向它的目標人群——大學女生發起了“名牌”攻勢。它們清楚地意識到，大學女生，是自己現在或未來的顧客，於是不斷地用各種手段為她們建立起一種“品牌”概念，比如，二三百元的名牌是屬於她們的階層服飾，比如，名牌代表的是一種良好的生活品質。時尚雜誌為那個年紀的大學女生製造了一個夢想。

    然而，由於初入大學的女生“物美價廉”的傳統意識根深蒂固，倣造名牌就成了這個階段的主導。

    ■大二：大眾流行

    女孩子善比，看著周圍的女友一個個都去百盛、中友購物，自己怎能成為異類？況且，女孩子是虛榮的，在同伴的眼裏，在異性的目光中，所希望的都是最光彩奪目，而品牌則恰恰可以滿足她們的這種虛榮，對她們而言，品牌是一個光鮮亮麗的面子，品牌就是一種層次，一種身份。

    這時候的大學女生已經開始擁有自己的品牌單品，而且是不分家境的，縱使是再困難的女孩也會有一件足以讓自己亮起來的衣衫。

    在大二的認知裏,打折時的品牌中永遠藏有最美麗的霓裳，折扣中的品牌可以為自己掙回足以值得炫耀的資本。

    ■大三：品位的確立

    對大三女生來講，品位的概念已經深入人心了。明眼人一看，名牌的真假也是可以分得一清二楚的。再看一看周圍的人，還有哪個如初入學一般“土”氣？尤其是衣服是要穿給特定的人看的，豈能將就？這麼説是因為,戀愛絕對是會使著裝上一個檔次的，尤其是男朋友“千金只為美人一笑”時，品牌就是最好也最穩妥的選擇。

    大三最值得關注的一點是，女孩子的品牌概念已有從頭到腳的趨勢，眼鏡，配飾，鞋。在她們而言，細節的品牌化是品位成熟的標誌。而且大三的女生更願意購買應季的名牌，在有了一定衣物儲備量之後，走精品化路線是必然的趨勢。

    ■大四：不得已的名牌

    誰都知道找工作行頭馬虎不得，而這也是家長們最認同的不得不花的品牌投資。就算買不起寶姿的職業套裝，怎麼也得“百圖”吧，一身下來沒有兩三百都是堅決不買的。為了爭取最好的第一印象，外在美已經提升到和內在美一樣重要的地位。因為，她們是需要證明的。證明自己足夠美麗，證明自己的檔次夠得上所求職位，證明自己是那類人群中的一員。這是最無奈的穿給別人看的名牌。

    據筆者觀察，在大學校園中，女生比較青睞的品牌主要有：班尼路，真維斯，衣戀（這是大眾品牌）；艾格，Azona（中檔商品）；而Esprit,Adidas,Lee的擁有者則值得羨慕。

    追求品牌是關注自身生活格調的一種表現。但事實上穿著自然隨意也有一種樸素的美。有足夠的經濟能力追求品牌是很自然的，沒有經濟能力也不必過分強調名牌。

    《北京青年報》 2001年10月15日