真名牌,假名牌,是名牌就好。站在校園裏放眼望去,ELLE,Esprit滿眼皆是。這就是大學女生的著裝趨勢:愛戀名牌。
■大一:名牌的覺醒
從高考一路走來,終於得來的閒暇時光讓女孩子有了找回“花樣年華”的機會,再不事修飾的女生也期待著可以從醜小鴨變成白天鵝,而在這種過程中,名牌就像灰姑娘身上絢爛的舞衣,成為一種基本的保障和標誌。而此時的各類時尚雜誌也開始面向它的目標人群——大學女生發起了“名牌”攻勢。它們清楚地意識到,大學女生,是自己現在或未來的顧客,於是不斷地用各種手段為她們建立起一種“品牌”概念,比如,二三百元的名牌是屬於她們的階層服飾,比如,名牌代表的是一種良好的生活品質。時尚雜誌為那個年紀的大學女生製造了一個夢想。
然而,由於初入大學的女生“物美價廉”的傳統意識根深蒂固,倣造名牌就成了這個階段的主導。
■大二:大眾流行
女孩子善比,看著周圍的女友一個個都去百盛、中友購物,自己怎能成為異類?況且,女孩子是虛榮的,在同伴的眼裏,在異性的目光中,所希望的都是最光彩奪目,而品牌則恰恰可以滿足她們的這種虛榮,對她們而言,品牌是一個光鮮亮麗的面子,品牌就是一種層次,一種身份。
這時候的大學女生已經開始擁有自己的品牌單品,而且是不分家境的,縱使是再困難的女孩也會有一件足以讓自己亮起來的衣衫。
在大二的認知裏,打折時的品牌中永遠藏有最美麗的霓裳,折扣中的品牌可以為自己掙回足以值得炫耀的資本。
■大三:品位的確立
對大三女生來講,品位的概念已經深入人心了。明眼人一看,名牌的真假也是可以分得一清二楚的。再看一看周圍的人,還有哪個如初入學一般“土”氣?尤其是衣服是要穿給特定的人看的,豈能將就?這麼説是因為,戀愛絕對是會使著裝上一個檔次的,尤其是男朋友“千金只為美人一笑”時,品牌就是最好也最穩妥的選擇。
大三最值得關注的一點是,女孩子的品牌概念已有從頭到腳的趨勢,眼鏡,配飾,鞋。在她們而言,細節的品牌化是品位成熟的標誌。而且大三的女生更願意購買應季的名牌,在有了一定衣物儲備量之後,走精品化路線是必然的趨勢。
■大四:不得已的名牌
誰都知道找工作行頭馬虎不得,而這也是家長們最認同的不得不花的品牌投資。就算買不起寶姿的職業套裝,怎麼也得“百圖”吧,一身下來沒有兩三百都是堅決不買的。為了爭取最好的第一印象,外在美已經提升到和內在美一樣重要的地位。因為,她們是需要證明的。證明自己足夠美麗,證明自己的檔次夠得上所求職位,證明自己是那類人群中的一員。這是最無奈的穿給別人看的名牌。
據筆者觀察,在大學校園中,女生比較青睞的品牌主要有:班尼路,真維斯,衣戀(這是大眾品牌);艾格,Azona(中檔商品);而Esprit,Adidas,Lee的擁有者則值得羨慕。
追求品牌是關注自身生活格調的一種表現。但事實上穿著自然隨意也有一種樸素的美。有足夠的經濟能力追求品牌是很自然的,沒有經濟能力也不必過分強調名牌。
《北京青年報》 2001年10月15日
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